雪王动画来袭！蜜雪冰城要打造第二个迪士尼？
文:梦七
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家庭，整个震惊！
频繁更换颜色和衣服的变装戏已经不能满足雪王出道的欲望。这一次，它直接在一部动画中扮演主角！
是的，你没听错。米雪冰城又开始直播了——它发布了官方动画《冰雪奇缘》的预告片，并宣布将于8月25日10点在全网发布。
来源:米雪冰城
这可以让每个人都兴奋。多么熟悉但新鲜的操作。小雪正在下一盘大棋。
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网友们对蜜雪冰城宣布雪王漫画的反应不一，但总的来说，大家还是非常期待的。
有关于去商店坐看的笑话:
来源:微博网友
有人认为这部动画看似幼稚，但其实很适合大学生:
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也有人怀疑雪王不满足于成为商业巨头:
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更有甚者，由于最近米歇尔和瑞幸之间的对抗，瑞幸主动询问他是否是反派老板:
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当然，瑞幸的阴阳感不可或缺——“向我们学习，专心咖啡”；
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看热闹说回看热闹，还是有很多网友看出了米雪对动画的用心。
聪明的人，直接猜到这是要放在相关的周边:
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从长远来看，建议米雪效仿迪士尼建造雪王乐园:
除夕是几月几日
来源:微博网友
这真是一针见血——为什么迪士尼如此受欢迎、昂贵？因为它专注于打造IP！迪士尼公主系列、凌纳贝、米奇米妮等。都是极其成功的IP形象。
蜜雪冰城为了好玩突然踏足二次元，但它开始用心打造雪王IP。一个破IP能帮蜜雪品牌几层楼？让我们看看迪士尼并做一个简单的估计。
然而，米雪对《冰雪奇缘》IP的打造并不是从这部动画开始的，它已经为此付出了很长时间的努力。
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米雪破圈的主题曲“你爱我，我爱你，米雪冰城是甜的”，配上《雪王之舞》的MV，早已被制作成表情包广为传播。
来源:米雪冰城
米雪的每家商店都有雪王的把戏，这并不是什么新鲜事。雪君和其他娃娃的圈外互动应该是很多人认识雪君的开始。
来源:微博网友
每年夏天，王白的皮肤都会在一秒钟内变黑，这总是会引起热烈的讨论。总有一个雪王可以通过随意更换皮肤来打动你的心。
来源:米雪冰城
当米雪举办音乐节时，一定会有一个冰雪之王在现场带动气氛，甚至打鼓和弹吉他也完全不成问题。
来源:米雪冰城
关伟每天晒出雪王在全国各地旅行的照片，引发了一波雪粉跟风潮。
来源:米雪冰城
此外，还有雪王玩偶、雪王吨桶、雪王漫画.....蜜雪问世的周边地区并不多，但一切都围绕着雪王展开，不断深化雪王IP的打造，这让我们强烈地想起了雪王。
因此，当雪王动画问世时，所有人都感到惊讶但很快接受了它，品牌IP运营的成功正在逐渐显现。
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不得不说，米雪冰城走品牌IP之路是非常明智的，许多品牌已经在这条道路上取得了成功或仍在努力。
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在此前品牌IP打造的案例中，海尔集团推出的海尔兄弟动画是最具代表性的例子。
来源:海尔兄弟
一句“雷打不动，狮子座”能让多少人瞬间回到童年？相信在座的各位都会有一种感觉。
《海尔兄弟》于1995年开播，抓住了国产动画的热潮，成为了一部毋庸置疑的爆款作品，并牢牢占据了一代人的童年。谁没买过印着两个小人的冰箱？
这个IP的成功一直延续至今。很难想象，20多年后的2018年，海尔还能与时俱进地推出新版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》。
来源:海尔兄弟
甚至海尔用这个IP开始了一部舞台剧、一部广播剧和一个独家应用程序.....它不怕赚大钱。主营业务家电卖得好，品牌IP也能帮助企业扩大影响力，塑造新的辉煌。
如果说海尔是通过动画打造IP的第一赢家，那么脑白金就是通过广告打造IP的第二赢家。
在两位热爱唱歌跳舞的老太太的帮助下，加上一句“今年不收礼，只收脑白金”的顺口溜广告，那一年脑白金风靡全国。
这两个老男人和老女人每隔一段时间就换一次皮肤，他们被褪黑素制作成草裙舞版、芭蕾舞版和迈克尔·杰克逊舞蹈版等不同类型的广告，使观众看起来非常高。
如今，褪黑素仍然专注于为新潮老太太开发IP。无论是联名做衣服还是跨界开咖啡店，潮流老太太都是品牌小镇和店铺放在店里的宝贝。
来源:褪黑素
三只松鼠也在积极打造IP——自2018年以来，三只松鼠系列动画接连推出，用心程度颇深。从“三只松鼠的中国之旅入选海峡两岸优秀影视作品推荐”可以看出品牌的认真。
来源:三只松鼠
次年公司上市时，三个胖乎乎的松鼠娃娃小美、小酷和小燕也作为代表上台完成了敲钟仪式。
虽然三只松鼠的这个系列IP目前还没有那么强，但借助动漫IP对食品、玩具等零售企业的赋能和营销起到了一定的作用。
此外，无暇打造动漫IP的品牌也瞄准了另一个赛道——虚拟数字人。华熙、伊利、肯德基、欧莱雅和屈臣氏等品牌都推出了自己的虚拟IP。
来源:华发布
各类IP想要出圈并不容易，但敢于尝试是品牌营销的关键一步。未来谁会在这方面胜出还有待观察。
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放眼当下的消费市场，消费者的支付偏好越来越偏向于“精神消费”，也就是说每个人都愿意为自己喜欢的IP掏出钱包。
所以很多品牌会做这么多IP联名产品，无非就是看中客户会为IP买单。
这个时候，如果一个品牌能够打造自己的IP，让消费者接受，无疑是在积极吸纳忠实粉丝。当一个品牌拥有一定数量的粉丝时，可想而知其销量可以有多庞大。
蜜雪冰城更是将雪王这个IP树立到了极致。《冰雪奇缘》帮助品牌接纳粉丝，让粉丝投射情感，从而与品牌建立更强的联系。
与搞笑达人一起成功建立雪王，还可以突破外出、制作动画等各种品类的限制，可以持续为蜜雪冰城建立立体、全方位的营销体系。
品牌IP的生命力是无穷的，米歇尔开了一个好头。
《冰雪奇缘》的成功并非偶然，而是品牌一步步注重打造IP的必然。
