Logo变“兔耳朵”，麦当劳又搞事情了

正文:一个步骤

来源:置顶广告(ID: IDEA 1408)

最近，麦当劳又有新动作。logo用曲线从拱形的图形两侧延伸出来，在instagram上也有卖，让大家猜。

图源：微博来源:微博

留言底下很多都说一眼看来像一只兔子，动图就更加生动了，logo上的拱形左右动一动，像极了可爱的兔耳朵。

这是要做什么？兔年吃兔子？兔子汉堡？兔子和鸡块？

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与韩国女团联名

兔兔logo是灵魂的杰作。

随着一个像素风格的字体“注意”的发布，吃瓜群众得到了。你会和韩国女团NewJeans合作吗？？？

中国菜谱网

来源:麦当劳ins

麦当劳发布合拍片后，官方宣布和NewJeans联合合作！

来源:麦当劳ins红薯粉

去年出道的NewJeans迅速火遍全球。第一首主打歌是《关注》，兔子是他们的标志性元素。

来源:麦当劳ins

影片以寻宝开始，非常复古的美式风格。兔子带着碎片跑了，五个成员追赶的轨迹刚好形成一个m。

这次合作的目的是推出新品“奶油洋葱脆皮鸡堡”，不是吃兔子。目前这款汉堡只在韩国销售，国内粉丝已经按捺不住了...

来源:麦当劳ins

来源:微博网友

只是对logo做了几处改动，就完美贴合了关节对象的灵魂符号，将NewJeans rabbit的知名度延伸到了自主品牌。

来源:微博网友

兔耳logo也蹭了一波生肖热，大部分韩国人都喜欢兔子，所以含有兔子元素的新品一定很难拒绝。

在社交层面，麦当劳从公布悬念开始，就掀起了一波话题讨论；logo的变化也激发了粉丝的创作欲望。在联合套餐出来之前，麦当劳& aposS X NewJeans联名LOGO。

来源:微博网友

还有粉丝设计了一个包包，把NewJeans专辑封面的签名兔子元素和logo结合在一起，非常可爱。

来源:微博网友灯影牛肉是我国哪个省份的特产

强到我看完都忍不住大喊:麦当劳玩钱！！！

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徽标顶部流程

时不时地。

这不是麦当劳第一次打自己的logo了，偶尔也会折腾一下。可以说，麦当劳把logo变成了交通密码，成为了logo界的顶尖流。

1.与照明和风景的融合

看似简单的“M”符号，设计师却能发挥出无限的想象力，夜景灯光、城市风光都能与之巧妙融合。

高跟鞋的反光，车灯，晚上巡逻公司手电筒的光，办公桌上作业的光，都可以有M的身影，生活中随处可见。

图源：麦当劳官方来源:麦当劳官方

颐和园和麦当劳也可以玩联名。夕阳像一个“M”照亮了颐和园的桥洞，制作梗的网友将其命名为“易脉通传承”，活动口号直接应运而生。

其实网友这么玩是有出处的。在之前的广告海报中，M也出现在奥地利的各种建筑中。

来源:小红书，麦当劳官方

2、分割和粉碎可以识别。

品牌营销专家马丁·林斯特·龙(Martin Linster Long)曾说过，一个好的品牌设计即使被砸了，依然清晰可辨。麦当劳是最经典的案例，即使M标识被切割分离，依然能一眼认出。

一组麦当劳的路牌广告获得了戛纳户外奖。妙就妙在logo被大胆分解成不同的部分，只露出其中一部分，但你就是知道那是麦当劳。

图源：麦当劳官方来源:麦当劳官方

这已经不是他家第一次玩切割了。为了宣传麦乐松，这个“M”被切成两半，一头是繁华的城市，另一头连着一个家庭。

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3、借助曲线感延伸

由两个抛物线组成的m有着完美的曲线感。麦当劳知道如何利用这一优势，做了一个优秀的环保广告。

麦当劳的包装袋被遗弃在户外。借助M的曲线感作为纽带，垃圾循着重复的黄线，最终到达垃圾桶，从而呼吁公众爱护环境。

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因为是抛物线形状，所以“M”也被做成一个秋千。陈方在公共场所，如城市公园和海滩。

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4.与身体部位链接

和其他物体结合已经很滑了，但是麦当劳还可以在人体上打logo，和身体做一个链接。

同样，logo微调，M的脚更分开，变得“更短”。这个小M就像我们日常生活中的眨眼一样:“想吃麦当劳，只需要一个简单的表情就能让对方心领神会……”

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两只手重叠在薯条上面也可以组成经典的M，这个创意来自一个分享爱的活动。

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你想不到的是M能配的上发型。瑞典的麦当劳也开了理发店，请著名设计师为顾客只剪“M”型发型。

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5.改变方向并添加

M延伸出来的创意是无限的。除了减法，换个方向，或者加一点点，都可以传达完全不同的意思。

为了庆祝三八妇女节，麦当劳把M倒过来变成了W，意思是“女人”。虽然标志只是改变了方向，但这个简单的创意表达了麦当劳对全世界女性的问候。

来源:麦当劳官方

麦当劳还在标志上添加了几个大小不一的“圆点”，形成个人形状，并将其做成户外广告牌，以强调对多元化家庭的理解、包容和支持。

来源:麦当劳官方

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各种品牌的花式混战

Logo小而有力。

麦当劳的logo之所以能成为经典，是因为设计足够简洁，容易记忆，也与坚持了几十年的红黄体系分不开。

在业内，爱玩logo的不止麦当劳一家。很多品牌会用logo作为营销切入点来吸引眼球。

喜茶也很热衷于在logo上做手脚，跟着热点造各种联名，演一个喝奶茶的反派，风格有上百种。前不久刚搓《狂飙》的火爆，又衍生出了安新、高琦强版反派、“变性人”反派，都很火。

最近喜茶当起了“地理生”，从80多个城市的人文、美食、地貌等地方元素中汲取灵感，一口气推出了50多个城市LOGO，真的很漂亮...

来源:喜茶官方微博

品牌的地域属性直接满了，掀起了网友对家乡反派的讨论。有人喜欢有人不满意，进而掀起了讨论热潮。

来源:喜茶官方微博

JOJO起泡酒，品牌名之前是“嵌”在老人鼻孔里的，两个鼻孔对应JOJO品牌名里的“O”。画风很可笑，但充满乐趣，令人印象深刻。

来源:JOJO官方微博

花呗曾将logo变成了一个魔性小人，活跃在各种消费场景中，logo小人丑得出奇，出现在任何场景里都能让其画风一变，丑萌的形象和魔性的配音，反而受到喜爱。柏华曾经把logo变成了一个神奇的反派，活跃在各种消费场景中。logo小人丑的出奇，在任何场景下都能变换画风。丑陋的形象和神奇的配音反而受人喜爱。

图源：花呗广告视频

说到这里，就少不了“营销天才”蜜雪冰城，从雪王的“黑化”和“镀金”，到魏碑的皮肤，甚至前一段时间还有一条露奶裙...雪王logo换了皮，流量来了。

来源:微博

在信息碎片化的当下，没有一个品牌能逃脱用户注意力分散的窘境，logo就是一个虽小却能撬动巨大能量的标志。

作为一种直观的视觉营销方式，一个有趣好玩的具有记忆和联想点的logo，能给大众带来强大的吸引力，有助于品牌传播。

在原有logo的基础上，做一些有趣的改动，可以引起大众的好奇心，可能会有一些争议，但正是这种话题性的表现，吸引了大众的眼球，起到了低成本高流量的传播效果。