茅台连续7年登顶全球烈酒品牌榜，中国白酒品牌抢占前四席

文:食品饮料行业观察

来源:食品饮料行业观察（ID: foodbevdaily）

新一年的“全球白酒品牌价值榜”发布，茅台以429亿美元的品牌价值位列品牌榜第一。这是自2016年以来，茅台第七次荣登全球最具价值烈酒品牌50强榜首。

该榜单的发布机构Brand Finance是全球唯一的品牌价值评估国际标准ISO10668和ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估和咨询机构。该机构通过评估品牌实力指数、行业特许经营率、企业预期营业收入等数据来确定品牌价值。其专业性和独立性在国际上得到广泛认可，是判断全球品牌价值的重要依据。清蒸鱼头的做法

近日，贵州茅台以超预期的半年报成绩单回应了“全球白酒品牌价值榜”第一名的荣誉。据其2022年半年报显示，期内实现营收576.17亿元，同比增长17.38%；实现归母净利润297.94亿元，同比增长20.85%。

据悉，在“烈酒50强”中，中国共有10个品牌上榜，其中茅台、五粮液、泸州老窖和洋河占据前四名，这表明中国白酒品牌在世界烈酒发展格局中占据重要地位。

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在国际品牌权威榜单中，贵州茅台是如何做到的？

2016年，贵州茅台在“2016年全球烈酒品牌50强”榜单中击败多个品牌，排名第一，此后地位稳固。

事实上，贵州茅台的营业收入在过去7年中也发生了巨大变化。2016年，贵州茅台营收为388.62亿元，净利润为167.18亿元。到2022年，贵州茅台仅第一季度的收入就几乎达到了2016年的收入，其净利润甚至更高。

业内人士表示:“这与贵州茅台过去几年不断调整营销策略有关。持续数年的营销改革让茅台的市场知名度有了现象级的提升，今年茅台通过I茅台和茅台冰淇淋触达年轻消费者。”

在当前的国际国内环境下，贵州茅台能够按照自己的规划前行，经受住疫情带来的高端白酒消费场景的考验。其中一个重要原因是其对服务消费市场的调整。贵州茅台提出了“美好生活”的概念，并推出了I茅台APP，从而为消费者提供了一个更公平、更可靠、更方便的购酒平台。

目前，它每天的总粉量已超过300万，消费者可以通过APP预约购买。同时，9省10市的消费者也可以通过I茅台云购买茅台雪糕。

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Brand Finance还指出，茅台善于利用其数字营销平台向中国客户提供产品。该应用程序允许用户以一种新的方式在线支付，茅台冰淇淋也为年轻人打开了市场。

贵州茅台2022年半年报数据显示，3月31日试运营的I茅台业绩提升作用突出，贡献酒类免税收入44.16亿元。

中国白酒走向全球，贵州茅台上半年海外市场收入增长超60%。

近年来，中国品牌在“全球白酒品牌价值排行榜”中已日渐常见。2022年“白酒50强”中，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河位列前四。可以看出，一直致力于走向世界的中国白酒品牌正在国际市场上崛起。

以贵州茅台为例，一直以文化开路，以体验为先，持续推动“茅台”品牌走出去。在营销网络上，截至2022年上半年，贵州茅台已布局104家海外经销商，分布在五大洲60多个国家和地区。今年上半年，贵州茅台海外市场收入20亿元，同比增长超60%。

茅台走向海外市场时也注重文化推广。今年5月，茅台进出口公司基于脸书、Instagram、Twitter和YouTube等海外社交媒体平台为全球粉丝打造了一场场景营销活动——“我们还有更多”，不仅提高了品牌曝光率，还拉近了茅台与消费者的距离。

此前，茅台进出口公司在2022年第一次海外经销商座谈会上提到，要以“茅台是酒文化的极致”为定位，围绕“人、文化、物、艺、礼、节、和、史、器”九大文化系列诠释中国酒文化，通过巩固拓展新媒体平台宣传、加强传统广告投放、升级改造等方式打造茅台海外品牌形象店。

贵州“十四五”规划建议提出，茅台集团要努力成为全省首家“世界500强”企业。在此背景下，茅台品牌和文化走向世界就显得更加重要。

同时，贵州茅台等白酒品牌在中国的共同崛起，进一步促进了国际消费者对中国白酒的认可。

据悉，近年来中国许多白酒品牌都主动拓展海外市场。在德国，五粮液、汾酒、洋河等品牌都在当地设立了办事处；在非洲市场，许多白酒品牌已经开始出现在当地超市。在高端白酒市场，茅台仍然处于领先地位，但其他价格引领市场，其他白酒的销售也不差。

“茅台酒的国际化离不开中国与国际市场的沟通，也离不开整个中国酒业的全球化发展。”茅台的一些海外经销商表示:“对于海外市场，我们是国外进口品牌，我们需要团结起来，把白酒市场做大。”