盗版年货曲奇骗了多少中国人？
来源:集成电路实验室（ID: InsightsClub）
请问，当你打开这个铁盒子时，你最有可能发现什么？
A.针线b .药c .零钱d .饼干
答案是ABC。简而言之，你可以在这个铁盒子里看到任何东西，除了饼干。
01
小时候，丹麦饼干属于所有年货中最高端的一类。为了防止我一次炫耀所有的饼干，我奶奶会把它们藏起来。
每次我找到盒子，我都非常高兴地打开它。等待我的不是五种饼干，而是针线或其他小物件。
我相信和我相似的朋友在童年时都被这个铁盒子深深地伤害过。
有趣的是，这种现象并非中国独有。几年前，有网友把这种现象放到了网上。起初，亚洲人带着他们自己的针线盒出来。然后，大家发现事情并不简单。
这根本不是少数现象，因为从中国到俄罗斯，从哥斯达黎加到阿根廷，从墨西哥到美国...世界上几乎所有国家都有奶奶（或奶奶，妈妈）使用这种丹麦饼干铁罐作为容器，并且大部分装有针线，这是国际版的猪油罐。
同一个世界，同一个奶奶，同一个针线盒。
这种不可思议的相似性突然成为互联网上的一个梗，以至于每个人都觉得打开这个蓝色铁盒中的饼干是一件不可思议的事情:
于是我查了各种资料，发现虽然这件事的解释没有定论，但基本上和一家叫凯尔森的公司有关。根据凯尔森集团自己的说法，该公司的历史可以追溯到1933年，但事实上，这家公司是在1990年由两家丹麦面包店合并而成的。
第一个是丹麦赫尔辛格的皇家丹斯克合作工厂，成立于1966年。这个品牌主要在欧洲和美国销售，所以尽管世界各地都存在使用丹麦饼干盒作为女红的现象，但欧美网友经常拿出这个铁盒:
我个人认为这个铁盒很可能是所有丹麦饼干包装的原始形式，至少它应该是后来许多铁盒设计的典范。它为包装盒的三个基本元素奠定了基础:
第一个是一个圆形金属盒。使用这种材料的好处是饼干特别精致。如果密封不好，它们很容易受潮，稍微挤压和碰撞就会破裂。可以说当时只有金属箱才能保证饼干的长途运输。
第二是丹麦元素。首先，标志性的黄油饼干必须印上图案。其次，自20世纪70年代以来，一直有一张旧丹麦农民协会的照片。这家农民合作社的名称是Hemmes Taffensgard，位于法英岛。这会让消费者直观地感受到这盒饼干来自丹麦。
第三是皇家元素。无论在品牌名称（Royal）还是颜色上，都有一种“我来自皇室，拥有贵族血统”的暗示。这对当时美国的出口目标非常有吸引力。但事实上，这家公司与丹麦王室完全没有关系。直到2009年才获得英国王室认证，这比消费者想象的晚了几十年。
我们非常熟悉第二家公司，因为它的产品从零食到蓝色大饼干都有:
据说这个品牌诞生于1933年，在日德兰半岛的一个小村庄里，一个名叫马尔努·凯德森的男人爱上了面包师的女儿安娜。安娜很擅长做饼干，所以奇信把这些饼干卖给周围的村庄，这很受欢迎，所以他们开始了自己的饼干店。
丹麦是典型的出口导向型国家。因此，在上世纪60年代，一位丹麦外贸专员通过罗布爵士将这种饼干介绍到了香港。被命名为蓝罐饼干。
按道理来说，这款饼干的品牌名称实际上是Malnou的姓氏Kjeldsen，这是一个典型的丹麦名字。但显然，这种丹麦语很尴尬，放在饼干上很奇怪。相反，蓝色易拉罐非常容易记忆。
这也表明，至少在那个时候，这种饼干和真正的丹斯克饼干一样，是用蓝色盒子包装的。
这精美的包装，再加上可以当零食的饼干，简直就是天然的年货。蓝罐饼干一开始也很明确自己的定位，那就是新年礼物。1979年，蓝罐曲奇在电视广告中拍摄，重点是新年送礼。
这种丹麦蓝罐饼干一直是受欢迎的副本，它也具有早期香港广告的风格。它与雷米·马丁开放时非常相似。过年蓝罐饼干的各种广告，可以算是香港人的一代记忆。
从广告中可以看出，当时的蓝罐饼干和现在的包装有一些不同。
枣花馍的做法和花样图片
我们现在熟悉的大金色是由著名设计师陈幼坚在20世纪90年代左右添加的。这种金黄的颜色，一方面与饼干的颜色相似，另一方面，这种颜色更符合我们对中国吉祥的理解，对吗？啤酒鸭火锅的做法
毕竟，我们的新年贺词都说:恭喜发财。
蓝罐饼干自然从香港传到广州，再传到全国。90年代后，它们逐渐成为高级年货的代表。蓝罐的品牌基本上是来自中国的特供。
02
在这一点上，我们可以总结和猜测一点。
黄油饼干作为丹麦的一种食品，早期可能没有什么严格的品牌概念。毕竟，饼干可以在面包店买到。起初，皇家丹斯克和蓝色坦克应该并行发展。不超过20世纪60年代，精美的铁盒包装出现了，但作为一种出口黄油饼干，使用这种包装是很自然的。
皇家丹斯克主要在欧美销售，而蓝罐的位置在亚洲。两者的定位也非常相似，都是在节假日、圣诞节或春节作为礼物赠送。1990年，双方合并为凯尔森集团，这可以说是后来lurpak饼干类别的标准范式。
在此之后，在magic change中进行了大量类似的产品，基本上基于这两者。
例如，另一个著名的丹麦饼干品牌皇冠在中国:
直到现在，仍然有很多消费者分不清皇冠和蓝罐，因为两者的定位太相似了。毕竟，对于消费者来说，只需购买一盒正宗的丹麦饼干作为礼物即可，只要它能让人一眼就想到丹麦。
所以皇冠的策略很巧妙，完全吸收了我前面总结的三个要素。
首先，它也使用了圆形金属盒作为包装，并且配色方案也是蓝色加黄色，但这种黄色更像奶油黄。其次，它使用“Danisa”一词作为名称，并在盒子上绘制了一幅非常欧洲的图片。最后，它只是给自己加了一顶王冠，使人们更容易与王室联系在一起。
我认为这实际上是蓝色坦克的一个重大失误。相比之下，丹麦语的Qi Xin在亚洲国家并不那么容易立即区分，虽然Blue Tank的名字很容易记住，但听起来有点太随意了。以至于虽然它进入中国的时间很早，但消费者根本不记得这个名字，只知道丹麦饼干这个品类。
品类比品牌更出名，也就是给了对手偷桃的机会。
也正是因为如此，价格更便宜、更擅长营销的皇冠饼干在2014年销量超过蓝罐，成为国内饼干市场的冠军。
皇冠黄油曲奇怎么样？它实际上与丹麦关系不大，它的起源是印度尼西亚。
早在2014年，《法制晚报》就注意到了这一现象，并直接前往丹麦进行调查。
当时，据百度百科显示，皇冠丹麦饼干由丹麦丹尼斯公司全权授权，由印尼著名食品公司迈达集团在全球生产、包装和销售。有趣的是，根据百科资料，早在1986年，丹尼斯就进入中国，并以“皇冠”为名进行销售。然而，《法制晚报》记者调查发现，丹尼斯公司于1988年在丹麦注册。
也就是说，在中国销售丹尼斯的产品两年后，丹尼斯公司在丹麦应运而生。《法制晚报》记者直接走访了注册地，发现注册地为一处公寓。除了丹尼斯之外，还有32家公司在这里注册，整个注册地都是空的。
经常看我内容的同学基本都知道这是什么意思。说白了，皇冠其实就是印尼版的“假洋品牌”。它实际上是一种印度尼西亚产品，标有丹麦制造。
因此，2015年蓝坦克以不正当竞争为由起诉皇冠，18年胜诉，获赔200万元。
海兔炒韭菜
然而，这一诉讼实际上并没有给蓝可带来任何帮助。
早在15年的苏迪曼杯上，皇冠就赞助了丹麦羽毛球队，并成为丹麦国家羽毛球官方合作伙伴。然而，其中5名主力球员的个人赞助商是蓝罐，这导致了双方的利益冲突，这5名球员直接被国家队开除。
甚至丹麦驻中国大使馆也支持这两个品牌。所以即使蓝罐赢了官司，也不妨碍皇冠被偷。这一事件并没有在消费者中引起任何波澜，仍然很少有消费者能够分辨出这两个品牌的区别。
随后，2019年，皇冠起诉蓝坦克虚假宣传，索赔3000万元。属于是最高的天堂。
至于这两个品牌哪个味道更好.....我在做这个问题的时候都买了。我只能说蓝色罐子里的黄油让我觉得更正宗，味道更好。
皇冠是盗版的吗？我觉得真的不算。虽然它显然不是丹麦原产的，但已经提出了这一建议，但如果将lurpak饼干视为一个类别，则可以在任何国家生产。
事实上，这种产品已经成为一种标准。在世界其他地方，有许多相似的品牌，每个人看起来都一样:
甚至在泰国，也有关于蓝罐和王冠的争论。这两款黄油饼干，帝国和阿森纳，高度相似，但它们都是红色的罐子。
这表明每个人都喜欢这种精美的铁盒包装。
03
因此，奶奶在世界各地使用丹麦饼干盒进行缝纫的原因非常简单。
早在丹麦饼干盒出现之前，金属锡盒是人们最乐于使用的存储工具之一。因为金属铁盒不仅坚固耐用，而且防潮，与木箱相比有太多的优势。
丹麦饼干的包装创造了一种范式，通过黄油饼干的产品在世界各地流通。对于老一辈来说，扔掉这个精美的包装盒是一种遗憾，所以第二次使用它是很自然的。这对东方和西方都是一样的。
除了丹麦饼干盒之外，过去的月饼铁盒将作为存储工具保留下来。别说这么漂亮的金属盒子了。老一辈买菜用的塑料袋都要留下来当垃圾袋用。
至于为什么有这么多针和线...我的猜测仅供你参考。
据说，罗伯特爵士决定将蓝色罐头引入香港，因为他看到介绍说:“就像奶奶的饼干一样”。这种小吃似乎在所有文化中都是一样的，是奶奶为她的孙子孙女准备的。
在那个年代，包装精美的饼干是好东西。虽然我奶奶总是躲起来，但她害怕我马上炫耀。但其实我自己都没吃，基本上每一块都是留给我的。
我觉得全世界的奶奶都一样。他们总是想把最好的东西留给他们的孙子。
而且只有他们这一代人，每个人都有缝纫的技能，因为节俭，所有东西都应该回收利用。与孩子们分享甜饼干，然后把漂亮的盒子留给家务工具。
所以，值此新年之际，我们不妨给这一现象一个温馨的注脚:
无论你从这个铁盒子里打开什么，那都是奶奶对你的爱。
参考资料:
一盒饼干毁了丹麦羽毛球？苏迪曼杯的前景不容乐观。
这里&apos这就是为什么人们开始在那些蓝色的丹麦饼干罐里储存针线包
Reddit发现了许多文化对丹麦黄油曲奇罐的再利用
丹麦饼干之争再次闹得沸沸扬扬，“皇冠”起诉“蓝罐”索赔3000万元——贝壳财经。
丹麦饼干疑点重重:公司未成立，丹尼莎就“来中国了”——法治日报
