爆单王！瑞幸联名JOJO销量破纪录！

来源:咖啡工坊（ID: cafe _ style）

据瑞幸官方微信显示，从10月10日到10月16日，短短7天总销量突破659万杯，店内的生奶酪含量每天都超高！生奶酪拿铁已经研究和评估了43次，寻找奶酪、牛奶和咖啡的黄金比例。略带咸香，入口绵密丝滑。尝完这杯生芝士拿铁，你会觉得它会是下一个断货王！

今年4月，瑞幸与椰奶品牌椰树联名的椰云拿铁也出圈，但首日销量仅为66万杯，约为JOJO产品的一半。

这款联名产品在各种社交平台上引起了广泛讨论。在微博和小红书上，搜索“瑞幸”这个关键词，十有八九是关于JOJO联名款的。瑞幸咖啡的生奶酪拿铁与生椰子拿铁和浓牛奶拿铁的“奶酪香气”不同，相当于用另一种形式的牛奶创造了一种新的咖啡风味。

此外，在全民创新之前，瑞幸并不满足于产品风味和口感的打造，而是提前很长时间“戳”在微博中，一则新品发布预告提到将与热门动漫《JOJO的奇妙冒险石头海》联名。消息一经发布，便在网络上走红，并引发了第二次狂热的粉丝狂欢。新品一上市，很多JOJO粉丝第一时间就去消费了。因为JO大厨们太热情了，限制被套和纸袋的库存刻不容缓！

“JOJO”诞生于上世纪80年代，因其时尚的角色造型成为各类时尚品牌的联名对象。它与古驰、格兰博和宝格丽联名。瑞幸的联名是近年来国内咖啡品牌与知名动漫IP合作的罕见案例。

所谓的联名其实就是从两个品牌中提取自己的元素并设计新的内容。这款新咖啡直接将动画角色的形象引用到联名杯套和纸袋中，双方以简单快捷的方式完成联名。瑞幸用JOJO拉近了与年轻消费者的距离，增加了新咖啡的销量。JOJO与瑞幸的合作还可以通过其线下渠道加深IP在中国市场的影响力。

紫燕食品柜有老鼠

大胆的配色、印在整张脸上的高饱和底纹、JOJO的高对比度和高饱和色彩辨识度以及瑞幸咖啡店的白色工业风都非常吸引眼球，即使不是JOJO大厨的咖啡顾客也可能被吸引。

然而，也有JO大厨吐槽杯套和纸袋“很丑”，甚至有很多JOJO粉因为受不了而重新创作，他们在社交平台上打印图片。也因为觉得自己只贴了个样子，被很多网友不小心说“二次元的钱这么好？”在联名活动的博客评论区，经常可以看到粉丝的“谴责”。

羊蝎子加盟

尽管一些JO厨师可能已经“受伤”，但从数据中，我们知道这个联名款仍然是“油炸”的，这无法阻止对一杯生奶酪拿铁的渴望，并获得了好评如潮。据悉，瑞幸下周将有新品生芝体加倍！“橙之海，生芝士拿铁”，哈！是橘子和奶酪吗？水果奶酪？水果，奶酪，咖啡，这真的是一个非常特别的想法，值得蹲一会儿！

这一联名已于9月中下旬正式公布。与之前与椰子树的联名相比，它首先被热心的网友拉了出来。这一次，瑞幸的节奏更长，也更高调。新品可谓“未播先播”。联动开启没多久，就破了双记录。味道+二次元IP联名创造了这一前所未有的爆款。

柠檬天使

同样是二次元。此前，喜茶与手机游戏《原神》宣布联名，联名推出的联名产品在发售一小时内售罄。这个话题也一直排在热搜第一。近日，可口可乐创意平台“乐创无界”刚刚正式官宣了联合限量漂白剂的千年血战“灵魂爆破& quot（灵魂境界），这是平台联合动漫IP推出的第一款新品。

可以看出，为了抓住这一新世代，二次元的价值正逐渐被品牌挖掘出来，并成为与年轻人沟通的新方式。对于年轻人来说，二次元文化不仅是他们自己的，也是现实世界和流行文化的另一个世界，因为它渗透在成长的每个角落。随着年龄的增长，这些看着动画长大的年轻人将逐渐成为社会的中坚力量，他们所热爱的一切可能会影响未来品牌营销和市场消费的大方向。

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