走红的董宇辉，失色的东方甄选

文字:玲玲

来源:博湖财经（ID: Bohufn）

董在的名分越来越大，几乎盖过了东方杰的风头。

如果说前段时间，外界还把董和东方天择理解为互补关系的话，那么在这段时间里，董却能够摆脱东方天择而独自发光发亮。相反，东方杰选择站在董的身后浑身闪耀着光芒。

平台和主播的关系发展到这个地步，即使不危险，也很难说是安全的。

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东方选出的“董”成分越来越高。

自去年6月以来，董通过在直播间以不同的知识传播方式走红后，基本上一直驻扎在热搜区。直播间与嘉宾对话热搜、参观其他区域热搜、直播间热搜、央视访谈热搜、直播间互动热搜...基本上，这三个字的董是“热搜”在过去半年的代名词。

在这种情况下，刚刚在行业动荡中遭受重创的新东方在线，也因在董的光环下将“东方精选”推向前台而闻名。自6月份走红以来，东方精选基本上在Tik Tok的月度商品排行榜上排名第一，遥遥领先于其他主播。

然而，没想到的是，东方精选和董之间的天平已经在不知不觉中严重倾斜了，董成为了的焦点，而东方精选却黯然失色。

一些迹象越来越表明，董在东方的选拔队伍中是不可替代的。春节假期期间，从1月21日到2月7日，董有17天没有出现在东方精选的直播间里。

在此期间，新东方的直播业绩和股价均出现明显下滑。1月21日至2月7日，东方精选直播销售额为1-2.5亿。正常情况下，半个月的销售额往往在2.5亿至3.5亿元之间。

据统计，董在的上一场直播（1月20日）年前达到了1000万人次，成为近三个月以来东方评选的最高观看量。与此同时，2月8日，董重返直播间，直播点击量达909万次。董成为了东方精选直播间的流量和业绩责任人。

这种势能也体现在股价上。自1月26日，新东方在线股价达到75.5元/股的高点后，股价开始呈现下跌趋势，至2月7日，股价跌幅接近27%。2月8日，董重返东方精选直播间，股价连续两天上涨12%。

东方选择的天平已经严重倾斜。

今年大年初五，东方精选发了一段《记忆局》的视频，回顾东方精选过去一年的经历。视频中没有提到董，这引发了董婆婆粉的不满，后来甚至升级为婆婆粉与东方精选的矛盾。因此，东方网选择删除上述视频，并将董的两个视频放在顶部，以换取婆婆的粉。

不难看出，董在东方选拔队伍中的“话语权”越来越大，有些时候他甚至站在了东方选拔队伍的对立面。

事实上，已经有一些外部力量在拉扯董，这很可能会加速董与东方选拔的分离，或给东方选拔和留住董带来更多挑战。

（图源网络）

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有许多人看上了董。

首先，一些官方平台公开奖励董，为他的个人光环增添色彩。

2月16日，董被授予“平谷英才奖”。平谷人才微信官方账号发布消息称，董获得的人才奖属于“深耕奖”。

获奖后，网上开始传言董获得了许多奖金，包括北京户口；给予配偶和子女北京户口；给100万现金和一套房子。

之后，平谷区回应，确认网传消息不实。东方选择和董也否认了这一点。董在微博中写道，他确实获得了平谷的荣誉奖，但现金和房子都是谣言。

尽管物质奖励的传闻甚嚣尘上，但东方精选能否留住董，还存在更多不确定性。董的光环太大了，东方精选是否能顶得住越来越成问题。

在过去的半年里，关于董被挖走和辞职的传闻时有发生。

当董·于慧去年走红时，有传言称该视频号将挖走董·于慧。当时，于洪敏在直播中表示，“现在确实有机构已经开始挖掘他们了。”

“虽然他们是在新东方长大的，但在为新东方做出如此巨大的贡献后，如果他们的利益没有得到认可，那么这就是新东方的错。”余对说。

在东方评选的舞台上，似乎很难扛起董的光芒。由于一段时间没有出现在直播间，董离职的消息也不胫而走。

以至于回到直播间后，董不得不赶紧给做个样子。2月15日，董在直播间提到，“我不敢休息一下，然后休息一下。董于慧已经被动辞职，每个人每天都在说董于慧应该离职。”

2月16日晚，董在直播间否认离职传闻，并证实于曾承诺发行一股（新东方在线股票）及多股。他提到，“现在给我的工资很高，是集团里高管级别的待遇。我感到非常满意。”

显然，东方选拔是铁了心要留住董。但是，如果你要来东方进行选拔，你可以明白，仅仅依靠董是不安全的。

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保住董，但不仅仅是董。

于曾提到，留住人才至少有三种方法。

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第一，给这些年轻人应有的待遇，让他们的付出得到相应的回报；二是为他们提供良好的发展平台，支持他们，给他们施展才华的空间。

三是为他们提供更好的成长机会。“我不想把它们变成赚钱的工具。当我不跑步的时候，我尽我所能用它们赚钱并榨干它们。这不是我对新东方人的态度。”

这不仅是针对董的，也是针对其他主播的。

细心的网友发现，在董和东方网火了三个月后，董的直播时间缩短了。自去年11月以来，董的直播时间已从每晚7-10点调整为7-9点。与此同时，董的个人卡通形象将出现在自营品牌西冷牛排的包装上，但新包装已删除了该人物形象。

种种动作都可以看出，东方杰士选择董是有意去的。事实上，平台过于依赖大主播本身是一件非常冒险的事情。过去，很多超级主播的退出直接导致背后平台出现巨大危机的案例比比皆是。这一点，东方精选其实很清楚。

或许是为了提高整体抗风险能力，东方精选除了在主播上做出相应调整外，还进行了全渠道布局，如推出东方精选APP、入驻淘宝直播等。

此前，在其个人微信官方账号“老俞八卦”中提到，“在兴奋的背后，我们长期稳定的发展能力正在受到考验。长期稳定发展主要看布局能力。”

在他的设想中，东方精选“打造农业与生活的优秀产业链”。他提到，要建立立体化的销售平台，为更多的招商局服务。这个立体销售平台，除了Tik Tok，还会考虑其他平台，甚至自建平台。

打铁还需自身硬。东方精选显然是在为自己寻找更多的确定性。除了董，这是一个可以不断提高东方选择上限的选择。

参考来源:小鱼馒头

1.字母表:董龙灿·于慧如何在东方评选中胜出？

2.本文作者:新东方的董月薪3500，为什么别人挖不到？