今年的龙年氛围感，被三元和天坛承包了？
文字:朱丽珠
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
福启新岁，共赴新程。新龙抬首，祈愿美好。龙年的到来，冲刷了一年的风尘与疲惫，带给人们新的祈愿与祝福。
春节假期，在火热的旅游市场带动下，旅行社及相关服务日均销售收入同比增长1.2倍，旅游休闲服务日均销售收入同比分别增长70%和40%。
在这一波旅游热潮中，Foodaily注意到，中华老字号牛奶品牌三元食品携手国家经典地标天坛，共同推出了一项以“中国魏源祈福新年好运”为主题的新年祝福活动，与消费者共度龙年。
春节期间，张灯结彩的天坛公园充满了浓浓的年味。在附近的老式摊位上，整齐地展示着三元和天坛联合签约的新包装乳制品，以满满的喜庆和国潮风格吸引了许多游客驻足观看。在公园里，游客们一个接一个地排队，祈祷并留下打卡的美丽照片，享受着丰富的文化遗产和传统节日气氛。
作为拥有70多年历史的中国乳业十强企业，三元携手天坛乳业为消费者创造了哪些惊喜产品和新奇体验？作为历史悠久的文化地标，天坛能为老牌乳业品牌提供怎样的品牌背书？联合行动的背后，三元的战略考量是什么？
01
新年伊始，国潮迎新年，
三元很容易营造出龙年的气氛。
临近新年，三元食品正式宣布成为天坛官方合作伙伴，打造从产品到活动的深度合作，为消费者带来不一样的“元”味中国年。
为了庆祝龙年，三元食品推出了全新的联名套餐，并改进了一些经典产品。这款包装以天坛为灵感，与龙年吉祥元素巧妙融合。传统文化与首都品质相结合，双向赋能相得益彰，传递出福祉的合作理念，让产品更具底蕴和内涵。
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除了新包装，三元还带来了更多创意包装方式。他们发起了“一物一码”的活动。消费者购买指定产品后，只需扫描瓶盖内的二维码，即可参与“开盖扫码赢红包”活动，100%获得现金满满红包大奖。活动不仅增加了产品的互动性，提高了品牌曝光率，还促进了消费者对产品的更深入了解。
三元邀请了三星、七星、王锴和安吉尔来帮助传播品牌，提高公众对新联名产品的关注度，并为品牌树立更时尚、更有活力的形象。
随着产品流量持续上升，三元也不断加强与消费者的互动。他们推出了“新年祈福”创意游戏，游戏设置了华为手机、天坛联名限量礼品等多种高价值奖品，迅速吸引了消费者的关注，迅速火爆全网。
02
传统文化，祝福和传承，柠檬鸡爪制作方法
以中国地标打造三元品牌文化力嘉兴肉粽的做法
为了充分融入中国传统文化，三元利用天坛独特的祈福属性打造了丰富多彩的活动，为消费者打造了一场“元”味十足的新中式游园会，进一步扩大了品牌的影响力。
1月19日，成府游园会正式开幕。现场设置了年味十足的新品展台，“穿上”龙年新装的三元好奶再次出现在天坛公园的“龙”中，为天坛公园点缀了一抹鲜红的新年色调。包装上的龙年吉祥语给人们带来了新一年的无限好运和祝福。
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天坛祈福文化源远流长，早已名扬天下。为了突出“祈福传承”的主题，成府游园会特别设计了一系列祈福活动。
随着龙运签售活动的开展，“天坛600年祝福”、“公主，请发财”和“无脂肪，无烦恼”...一个大大的红色龙年祝福标志，上面有各种美好的含义，成为游园会上一道亮丽的风景线。游客们纷纷签名并拍照，以表达他们对龙年万事如意的祝愿和祈祷。
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现场抛铜钱、写福字的活动也很受欢迎。活动现场，天坛为游客提供纸和笔，让人们可以DIY自己的个性化专属祝福。大家在现场打卡拍照，把“三元X天坛”送来的好运和祝福带回家，作为迎接新年的最好方式。
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成府花园活动线下人气飙升。根据该品牌1月18日至2月18日的统计数据，线下总参观人数估计为35万。同时，活动在三原各大媒体阵地同步推广——微信、微博、小红书、视频号、朋友圈等平台全面开花，央视8套、央视3套、公交、微信朋友圈、微博等全网曝光48亿+。
活动当天，热搜话题#天坛给你带来好运#也强势出炉，点燃了北京区域网络热潮，并引发众多本地网络名人博主打卡发博，线上线下紧密联动，使得曝光度迅速提升，为活动引流。
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为了呼应“元”味中国年的号召，祈求新年好运，三元还在春节期间举办了各种规模的年货大集，为消费者打造一个独特的购物场所。同时，抢占渠道终端，有效吸引新用户，实现渠道力和品牌力的双提升。
在各个重点市场，三元液态奶事业部举办了一系列独具特色的促销活动。活动现场设置了好运连连、一次暴富、扮演财神等互动活动，为消费者提供免费品尝美味三元乳制品的机会。活动结束后，不少顾客表示:品鉴让他们对三元食品有了更深入的了解，坚定了选择三元产品的决心。
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不仅如此，三元还携手北京铁路局高铁卫视举办列车公益预热行动。在高铁车厢内，三元向旅客赠送了三元方白纯牛奶和极致1+1原生双蛋白纯牛奶作为暖心年货礼物，让旅客感受到浓浓的年味和品牌热情，助力亿万高铁旅客欢聚一堂。
各种各样的线上和线下活动令人眼花缭乱，以不同的方式解释了“魏源中国年，祈福新一年好运”的营销主题。利用传统节日和文化地标，三元赋予了品牌新的潜力。2024年春节营销大考，我交出了一份让人民满意、让行业刮目相看的答卷。
03
推动文化发展，把握青年脉搏，
如何将品牌打造得更上一层楼？
作为历史悠久的本土牛奶品牌，三元扎根北京70多年，实现了第一杯工业化酸奶、第一份早餐奶、第一份低乳糖牛奶、第一份A2β-酪蛋白纯牛奶等多项全国第一。目前，面对全新的消费环境和牛奶需求，三元基于扎实的产品矩阵，巧妙地将传统文化与流行文化相融合，打造更贴近新一代消费者的品牌形象。
在2021年建党一百周年之际，三元极致牛奶独家冠名“最美中国戏曲”，融合国粹、国潮、国风，乘着国风热潮持续扩大和打造品牌。此次合资彰显了三元的民族品牌作用，让最美中国戏曲为更多人所知。它通过在传播传统文化的同时上一层楼来帮助品牌价值，并使更多的人知道三元、了解三元并热爱三元。
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2022年，与品牌价值观高度契合的代言人王锴被三元选中，并根据其亲身经历创作了微电影《致敬极致生活》。短片的主题是展现王锴的内心世界，将“极致营养1+1，极致生活”的品牌理念植入消费者脑海，并通过与明星的深度创作，与消费者产生更深层次的共鸣。
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2024年，三元与天坛官方达成合作，开启了三元进入首都地标文化旅游区的先河。三元之所以选择与天坛深度结合，原因很高雅。
首先，天坛是中国最具代表性的古建筑之一，这与拥有70多年悠久历史的乳业品牌三元在品牌高度、厚度和品质方面非常契合。时间的沉淀，将天坛打磨成一座具有浓厚历史底蕴的文化建筑；对于消费者来说，沉稳、信任、高品质也是三元的品牌基调。
其次，具有700年历史的北京中轴线增加了许多以“龙”为主题的节日元素。就天坛公园而言，公园的栏杆上、祈年殿的牌匾上、公园内的石雕前，龙元素随处可见。天坛的正统“龙”与中国十二生肖龙年相匹配，直接充满了春节的气氛。
第三，天坛是古代皇帝祭祀天地五谷神的地方，希望风调雨顺、五谷丰登。作为有着600多年历史的祈福圣地，天坛是三元春节产品“福”属性的最佳代言。
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从品牌角度来看，三元联合天坛的这一系列春节营销，生动表达了“新年送三元”的品牌营销核心，聚焦“元”的主题，以品牌力量影响更多人。同时，品牌与著名地标的结合深化了品牌内涵，真正实现了营销整合的价值点增长。
从消费者端来看，无论是活动本身的体验还是公益的传递，消费者都能与品牌产生强互动。与天坛的联合创作也引发了新生代对中国传统文化的热爱和追求，实现了“用户&；品牌的情感共鸣。
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从更宏观的角度来看，首都乳企与中国地标强强联手，推动健康食品产业与文旅产业深度融合，为探索园区文创高质量发展提供了新范式。
在文化旅游翩翩起舞、万物更新的龙年春天，传统文化正引领营销新风尚。三元携手天坛，让老品牌、古建筑焕发新活力的同时，也将中华传统文化融入品牌资产。在年轻一代民族自信心高涨的今天，如何用好“传统文化”这张牌，将是本土品牌赢得未来的新密码。
