可口可乐要换LOGO了？

文：马可婷来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

这是设计师@Jules Ehrhardt在推特上发布的可口可乐新LOGO。他说，他的设计团队@ mrcraigwald已经与可口可乐合作，重新设想可口可乐未来131年的标志，这个新标志很快就会出现在新的包装罐上。

说实话，我看完的第一反应是陈建斌老师附身了我:

我突然得知一个帅哥要改名为李了。。。

我们不要说今天可口可乐的标志被认为是世界上最知名的商标之一。

至于新LOGO，完全没有设计，大大简化了字体设计。除非你告诉我，设计团队拯救了可口可乐集团老板的整个家族，否则我真的想不通他们是如何同意使用这个可以在Word中键入的徽标的。。。

设计师@ juleshrhardt也在网上分享了一些标志设计的想法:

黄金分割。。。真的让人印象深刻。。。

果酱的做法

这条推文发布后，也引来了许多网友的留言。坦率地说，

还不如一个六岁的孩子

后来，在网上的讨论下，设计师补充道:

可口可乐不会改变标志，这是对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺。

猪柳蛋

在得知这只是一个讽刺的玩笑后，我仍然被陈建斌老师迷住了:

首先说说可口可乐的LOGO。

事实上，任何一个充满活力的品牌，LOGO都一直在与时俱进地发展。

1886年，可口可乐公司成立，其最初的标志只是一种简单的公司名称字体。

在此之后，可口可乐决定创建一个独特的标志来支持品牌名称并增加认知度。自1900年以来，标志设计一直使用手写的斯潘塞字体，优雅流畅；带有丝带设计，它反映了幸福和快乐。

此外，标志的“流光”也被可口可乐视为一种象征性元素，并在日后融入各种海报设计中。

可口可乐飘带公益广告

可以说，如果斯潘塞的字体和色带被丢弃，可口可乐将失去其一直引以为傲的“快乐”基因。

然而，在这种讽刺中，我没想到的是，外国长期以来一直在煞费苦心地简化LOGO。

当然，极简LOGO的好处是显而易见的:简洁而抽象。香辣虾的制作方法

这两个特点，前者可以帮助图标在视觉上更加直观，能够更好地适应当下多元化的传播载体；后者让符号被赋予更多的内容和思想。

日本设计大师原研哉是极度简化的代表之一。他认为符号没有任何意义，只是图像的替代品。它们越抽象、越没有意义，效果就越好。

然而，这位大师的许多作品也广受争议。

比如小米200w W的知名LOGO。

此外，去年原研哉更新了北欧生活方式商店KURASHICOM的标志，这也引起了热烈的讨论。

被吐槽说，

如果是别人干的，甲方早就打死他了！

因为内容抽象，极度简化的设计总让人觉得是在炫耀自己的概念。

许多品牌或设计师过于追求简约，但简约不是最终目标，但它符合公司战略。

以耐克最具代表性的极简logo hook为例，当时耐克只花了35美元；起初，耐克的首席执行官对LOGO并不太满意，但它的成功在于耐克利用营销将标志与运动和体育精神绑定在一起。

可以说，要简化LOGO的虚幻概念，需要的是后期大量的鬼才营销来赋能符号，让消费者产生联想；如果没有营销，抽象符号真的更像是一个计划和一幅画，而不是一个具象的标志。