去景点不买网红雪糕，我都不好意思旅游了

友友萌，要说2021年最火的词儿，那内卷一定能排得上号。通俗意义上说，内卷就是通货膨胀式的努力。现如今，内卷已经不止“人传人”了，它已开始向雪糕界发展。

一出生，自带文化底蕴buff的景区雪糕商们就成为了内卷化的先行者，敢于做第一块“蛋糕”，努力做内卷化的第一块“蛋糕”。接下来，我们来感受下一届“全国文化创意冰淇淋大赛”的格局。

01

冰淇淋是卷起来的

首先映入我们眼帘的是来自四川三星堆博物馆的“青铜味”冰淇淋，它也是这个冰淇淋圈的热门选手，因为它的造型如此生动逼真，加上绿色的配色，很难不火。

造型就像毕加索笔下的人物，背信弃义中还藏着一点搞笑。高高的鼻子下薄薄的嘴唇充满了神性，很像过年被迫在家相亲，被迫在办公室应酬的你我他。看久了，他们不仅觉得亲切，甚至有点想哭的感觉。人生，太难了，这一口冰，我做到了，你自由了。

△来源:微博@四川广汉三星堆博物馆

其次是国家博物馆的文创冰淇淋，这款冰淇淋的原型是陶丁英，被戏称为“舌尖上的国宝”。虽然是斗鸡眼，但不影响颜值(笑，根本没有这回事)。

很多网友拿到后都爱上了它尴尬的小模样:哎，老鹰好可爱，怎么能吃老鹰呢！当然，下一秒，他们就只剩下一根棍子了。

△来源:微博@郭博美。食品伙伴网标准

文创的种子选手陕西博物馆带着兵马俑来找我们。兵马俑变身文创冰淇淋军团正式出征，把“兵马俑”带到这个夏天。但是狼可以给它挤奶，它有你喜欢的一切。可以说是夏季限量的全能王牌。

△来源:微博@秦时黄帝陵博物馆

这波热度CP粉不能错过，朱良，徐贤白娘子，CP，懂吗？西湖水是CP粉的眼泪，雷峰塔是CP粉的家。两组CP，可以原甜，也可以撕成两半炖，一家人，这不尴尬吗？

△来源:微博@小绿藻很苦恼

作为景区周边的祖辈，迪士尼自然不能错过这种内卷。做成各种形状的冰淇淋在这种内卷中再也站不住脚了。为了一骑绝尘，成为内卷之王，迪士尼选择用自己的招牌卡通人物碰碰运气——唐老鸭正坐在冰淇淋上看着你，盯着你。

△来源:微博@上海迪士尼度假区

天津博物馆带着白菜来了，听了很多相声。看到白菜雪糕的时候，我听到了天津人特有的口音:杰杰，大白菜特别多。你尝过翡翠大白菜吗？

△来源:微博@天津博物馆

也许，你想拥有一套几百平米的房子吗？或许，你想体验一下权谋的感觉？女人，暴君不能一直给你，但你可以给景点。在这里，宝塔、高楼、宫殿都是给你的。

你喜欢北京的天坛吗？喜欢就拿在手里，不要吃。只是好玩而已。

△来源:微博@天坛公园

对北京天坛不感兴趣也没关系。我们还有沈阳的故宫和黄鹤楼。你要的景点我们都有，比送花送牛好多了。

△来源:微博@沈阳故宫博物院

△来源:微博@黄鹤楼景区

不想当恶霸没关系，但是锦鲤鱼非来不可。

年轻人，嘴上说拒绝封建迷信，其实看锦鲤比谁都跑得快。杭州法西寺就有这么一款锦鲤鱼冰淇淋，让人难以控制的买买买买。拜托，是锦鲤。吃了就能赚到。

△来源：微博@么么晗△来源:微博@嗮嗮嗮

02

文创高雪前世

2016年玉渊潭樱花冰淇淋上市，打响了景区冰淇淋第一枪，造型精致逼真，哈根达斯模特。家属只能说被卡住了。

△来源:微博@人民日报

近年来，文创逐渐成为很多景区的必争之地，从美妆到挂件。文创产品既有一定的文化内涵，又有审美，成为很多人送礼给朋友的首选，真正把文创推向大众的是故宫。

故宫博物院推出的书签、纸带、扇子等一系列文创产品。，都非常符合年轻人的审美和需求，很快供不应求，会点燃文创之火。

后来故宫和钟推出了联名冰淇淋，让景区的冰淇淋小火了一把。后来冰淇淋创作越来越多，成为各景区的必备。

△来源:淘宝@钟旗舰店

今年五一期间，“三星堆产青铜面具冰淇淋”登上热搜，拉开了这场“文创冰淇淋大战”的序幕。三星堆文创馆五一买了1200多个“青铜面具”冰淇淋，一个上午就卖了一个空。

随着“景点冰淇淋绘本”话题的热度上升，全国各地开始陆续曝光文创冰淇淋，景点冰淇淋的内卷化正式开始。

四川率先参战。除了派出三星堆作为流量明星，还派出了Q萌可爱熊猫冰淇淋、“锦里歌剧院”冰淇淋、“宽窄巷子”脸书冰淇淋、“乐山灵宝塔”文创冰淇淋参战。

湖北也不甘示弱。除了黄鹤楼冰淇淋，还趁乱送出了鹿角仙鹤红丝绒蛋糕、越王慕思、虎坐鸟提拉米苏等文物甜点加入混战。

江苏当然不会错过这场战役。看到拙政园的山地上的雪糕，看到南博市政厅的梅瓶，我已经陶醉在江南的细雨中了...河北直放承德避暑山庄的同时，陕西派出了文创冰淇淋军团。

从大雁塔到莫高窟，从滕王阁到瘦西湖，“文创冰淇淋大赛”专题下的内容堪称史上最全版《中国云旅游指南》。

5月的这场景区之间的文创大战，看似聚焦在冰淇淋上，但为什么是冰淇淋呢？

首先，冰淇淋是夏季消暑的最佳选择，景区本身赋予了冰淇淋独特的价值。文创冰淇淋的外形设计依托历史遗迹、标志性建筑、特色文物，承载文化价值，大大拉近了消费者与历史的距离。

同时，冰淇淋作为一种新型的文化创造，符合年轻人求新、求趣的特点。随着文创雪糕的流行，也成为了一种社交手段，在安利景区给别人一个雪糕，或者打卡某个雪糕+一起拍照，长此以往自然成了朋友。

另外，最重要的一点是，它还涉及到一个非常深刻的哲学问题——《中国人民大赦》中的“我来了”“我买了一切”。

没有人真的能逃过以“人都到齐了”为首的原谅故事的劝导。我们到了。我终于来到了景点，所以我必须买些东西...大热天每个人排队买冰淇淋都不容易...给孩子买一打冰淇淋就行了，不管多大...东西都买了，想开开心心的打开吃。

家常水煮肉片千叶豆腐家常的做法

至于文创冰淇淋是否值得复制，目前还存在争议，但正如网友所说，先不要担心适不适合，先做出来，再看反应就知道适不适合了。

△来源:知乎@赵石齐

然而，在“什么都可以是冰淇淋”的繁荣景象下，一些景区的冰淇淋打脸、价格高的问题也逐渐暴露出来。

在所有的文创冰淇淋中，荷花是最“打脸”的。2019年7月，圆明园推出莲花冰淇淋，庆祝出土的11颗古莲子复活开花。随后，北海公园推出了同样口味的莲花冰淇淋，杭州西湖也有同款。

△来源:微博@程世然

香山的红枫叶冰淇淋是典型的敷衍，一片叶子上挂着诡异的笑容，仿佛下一秒就要说“你觉得我还有机会吗？”

△来源:微博@有金陵烤鸭吗？

从口味上来说，敷衍了事的香山雪糕不仅看起来不好吃，而且被游客说是满满的草莓味。好在锦鲤鱼也被网友评为很难吃。

△来源:微博@GYGhm

迪士尼的卡通人物冰淇淋味道一般，冰渣很多，价格是景区冰淇淋中最高的，均价40-50。

目前景区冰淇淋均价大多在10-20元，比普通冰淇淋贵很多，网友也吃不起，但是景区很委屈。

有业内人士分析了文创冰淇淋的定价逻辑。他说，大部分文创雪糕的售价在20元左右，除去商家成本、仓储成本、人工成本，最终利润只有3元左右。

△景区文创冰淇淋毛利率15%左右|来源:头条@人民日报人民旅游

另外，一般来说，大部分景点的冰淇淋味道都不错，很多游客体验后都会给予积极评价。比如景山公园推出的芒果味牡丹冰淇淋，很好吃，花朵鲜艳，很难不爱景区冰淇淋的优秀毕业生。

△来源:微博@北京景山公园

比如济南趵突泉的雪糕是用趵突泉水做的，奶味十足，开封清明上河园的雪糕口感绵软紧实。

△来源:微博@济南市文化和旅游局

△来源:微博@开封清明上河园

这一次，景区冰淇淋不仅给景区带来了流量，也给文创产品带来了新意。越来越多的景区推出美食文创产品。

文创内卷已经开始了，景区冰淇淋的内卷只是其中的一小部分。但是，景区冰淇淋的独特之处在于其独特的背景。这种内卷不仅考验着设计师的功力，也考验着各个景点的实力水平。文创，文创，重点还是在创意上。这不是设计冰淇淋，而是锻炼创造力。

新的内卷出现了，怎么会停滞不前！家人，你选择平躺还是卷起来？