这个很黄很有名的品牌，居然懒到没有名字…

黄金桂

今天，介绍一个非常有趣的品牌。

它甚至没有名字，但它是加拿大的国宝级品牌，在加拿大国内快消品品牌中市场份额最高。

它又黄又粗糙，但每个人都爱不释手。它是“黄色”的，充满了加拿大的千家万户。

它可以被称为地球上最懒的公司，但其“超级懒”的营销方法让许多明星和品牌纷纷效仿…

这是什么牌子？

答案其实就藏在简介里，那就是——没有名字。

地表最懒的品牌！

懒得起名字，懒得打广告，也不做包装设计！

在表面上最懒惰的品牌上，如果没有名字被称为第二，就没有人敢称其为第一。

没有名字有多懒？

首先，它不仅懒得给自己取名字，还有自己的产品名，简单粗暴。

比如可乐就叫“可乐”。它有什么特点？好吃吗？它不在乎...

△图片来源:推特@凯蒂

有不同种类的酒吗？简单，白的叫白葡萄酒，红的叫红酒…

△图片来源:推特@gary

当然，No name的懒惰并不源于命名障碍，因为它不仅懒得命名，还懒得设计包装设计。

“黄色”+“品牌名称”是它最大的努力，以至于无论它出现在哪里，都是黄色和粗鲁的…

如果你强烈要求它再写两句话，它会再次向你解释产品…

△纸杯里的咖啡

纸杯咖啡

超级营销王！

以不变应万变，没有取胜之道。

风清气正，真正的高手总是无招制胜。

在读了笑傲江湖的作品后，散叶发现没有一个名字明显很受欢迎。

因为风清扬在笑傲江湖的《传剑十章》中提到的三重境界，早已无人知晓。

1第一境界:活学活用。

我对令狐冲说:

“当你学习招聘时，你应该活到老学到老，当你招聘时，你应该活到老。如果你不坚持下去，你就会练就千万绝活，遇到真正的高手。毕竟你会彻底崩溃。」

虽然没有名字是懒惰的，但他是一个善于学习和使用的人。或者你不做营销，而一旦你做了营销，你就会使你的“超级懒惰”营销成为一种独特的举动。

例如，人们嘲笑它的懒惰和它在产品包装中懒惰的“解释体”，所以干脆充分发挥“解释体”的作用。

△翻译:社交时吃点茶饼干没什么不好。

△翻译:女士手指，不包括拇指。

△翻译:浓缩柠檬汁，柠檬汁不会“思考”

（考虑也意味着“思考”）

△翻译:庆祝混拼盘，庆祝失败。

Delta翻译:三角形的薯片，一口下去不是三角形的。

有人说，懒惰的人往往很聪明，因为他们知道如何用最简单的方式达到最好的结果。

没有名字就是一个典型的案例。它的操作如此简单，包装上的“解释体”或“解释体”只是在推文时增加了一点小聪明和一点自嘲，原本略显平淡的“解释体”在北美发挥了喜剧幽默。

2第二境界:不动。

我告诉令狐冲，风是清晰和明确的:

要进入大师的境界，你什么都不需要做。

令狐冲问，“一点诀窍都没有。我们怎样才能打破它？」

风清扬说，破混套路不能算没套路，对方还是能分辨出你的套路的。

他打了一个令狐冲的比方:要割肉，你需要面前有肉；要砍柴，必须有柴可砍；如果对手想打破你的把戏，你必须为别人打破它。当你无事可做时，对方会被欺骗，不知道你接下来会在哪里战斗。防不胜防。这是一个没有技巧的技巧。

这是形容无名大招的绝佳方式。

就在去年，这家懒人公司终于在成立42年后首次发布广告。

然而，当所有人都聚在一起看它需要学习什么大技巧时，他们发现没有什么可学的。

为什么？

来看看无名打出来的广告↓

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楼梯，用来上楼。

△翻译:建筑，用来装人。

△翻译:出租车可以乘坐四名乘客和一名司机…

△翻译:出口是用来出去的。

广告牌用于户外广告。

有什么想法吗？没有任何举动，甚至除了没有名字之外没有其他品牌信息，不是很严重。

但几乎每个传播效果的人都在说这一堆没用的废话。

△就像无名制作的“视频”。

我被吐槽“教大家做PPT…。。。”

3第三种境界:你可以控制人，但永远不要被人控制。

我从地上捡起一个死人的腿骨，

他指着一端的令狐冲问道:“你是如何打破我的把戏的？」

令狐冲不知道他的招式是什么，所以他立刻被骗了，并说:“这不是招式，所以无法破解。」

冯清扬笑着说:“在这里。学习武术的人在使用武器和拳头时总是有动作。你只需要知道如何打破规律，你就可以单手打破击败敌人的举动。」

令狐冲说:“如果敌人没有行动怎么办？」

“那么他也是一个一流的大师，”风说。」

看到这里，你一定想，没有名字都不难，还有什么不容易学的呢？

真的很难学。

没有一个名字似乎什么都没做，但它似乎比一个什么都做了的品牌更糟糕。

一套万圣节服装被加拿大年轻人抢购一空。

如果你抢不到童鞋，即使你在黄色的衣服上贴上黑色的字符，你也应该向No name的“超级懒惰”精神致敬。

加拿大高中避免组队，也将他们的主场标志黄T作为官方服装。

甚至连安德烈·佩蒂帕斯和加拿大著名摇滚乐队“巨人”的专辑海报都在模仿“无名风格”。

在加拿大，任何想要模仿无名的品牌——不留下品牌信息，只是在胡说八道，只会成为无名的婚纱。

△著名的企鹅图书曾经模仿无名写这种毫无意义的废话。看完海报，你要小心翼翼地问无名:好吃吗？

△没有名字:来来来，投桃报李——“字，其中可能含有情节”。

然而，没有名字是如何做到“什么都没做”却似乎做了一切的呢？

无签名

无招背后的终极招数！

那么，《无名之辈》是如何通过无所事事取胜的呢？

事实上，在无名的看似“不作为”中，已经有了成千上万的花招。

1绝招1:黄色到底，很黄很绝情，但也足够特别和难忘。

有人说色彩是最重要的视觉锤子，因为它往往在品牌及其包装设计中占据最大的面积。

显然，没有一个看起来很懒的名字很清楚这一点。

所有的产品和广告都是黄色到底，但他们也为自己的品牌建立了统一的视觉系统，这使他们自己的品牌与黄色建立了深刻的联系。

2绝招二:高频刷脸，新位置、新焦点、新连接，简而言之就是刷脸！

这个很好理解，就是勤刷脸，哪里更容易刷脸，哪个点更容易横向刷出，哪里刷脸。

例如，如前所述，在过去的42年中，没有一个品牌的“长寿”广告活动提供刷脸解决方案。

电视广告、社交媒体和户外广告都没有受到影响。即使你想逃离无名的“黄色”包围圈，来到火车站，登上火车，甚至看向窗外，你也逃不出无名的“黄色解释”。

△图片来源:thestar.com

不仅如此，虽然没有一个名字在包装设计和广告风格上“死不悔改”，但其他人在玩新媒体营销方面都是一把好手。

No name的战略营销很大一部分来自推特，就连号称“推特治国”的特朗普也不得不说“屈服”。

在twitter上，没有一个名字像一个高仿数字那样活跃。除了时不时调侃自己的“极简主义”包装，他还会紧跟时事，说“便宜嘴”。

例如，在推特上直播奥斯卡颁奖典礼。

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△没错，还是那场惯常的“慵懒”极简直播。

3绝招三:懒到最后，吃遍天鲜，一直吃鲜。

品牌是有人定的。

美国学者玛格丽特·马克和卡罗尔·皮尔森共同提出了“品牌原型”理论。根据这一理论，一个可行的长寿品牌有一个个性原型。他们将原型分为四类，共12种:

具有独立动机的人格:天真者、探索者和智者。

征服动机的个性:英雄、亡命之徒、魔术师。

归因动机人格:凡夫俗子、情人、弄臣。

稳定的动机型人格:照顾者、创造者和统治者

随着生产力的升级，现在的好产品不像以前那么容易在C位出道了。

好产品那么多，大众为什么要选择你？它已经成为许多品牌困惑的哲学问题。

品牌设计可以向公众传达其个性和差异化，并为您的品牌带来社交属性加成。它是加强消费者记忆并迅速占领消费者心智的好方法。

事实上，虽然《无名之辈》的名字与无印良品相似，但它与无印良品依靠奢侈品“包装”卖出高价的做法不同。No name品牌的初衷是把最便宜实惠的产品带给大众。毕竟，凭借营销和包装上的“懒惰”，没有一个名字成功地将产品价格控制在市场价的60%以内。

然而，No name看似慵懒的设计也塑造了其独特的品牌个性，让人觉得它自然而不做作，从而形成了其独特的品牌文化。

正如《加拿大新记录》杂志记者丹尼尔·考德尔总结的那样:

“在加拿大，没有名字是我们的秘密。我们不需要包装和营销来说服我们一种产品优于另一种产品。」

道家的“无为而治”早已名不见经传，真正的高手总是没有取胜的诀窍。

没有诀窍的名字不需要诀窍，只要它有实惠和高质量的产品，无论它有多懒，它都是加拿大冰箱中最喜欢的“黄色”。

此外，它的技巧实际上很先进。