可口可乐smartwater进入中国，高端水是个热门生意

来源:饮料行业网（ID: cn-beverage）

公开资料显示，smartwater是一个瓶装品牌的蒸汽蒸馏水。该公司于2007年被收购，成为可口可乐公司的子公司。

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从2008年到2020年，詹妮弗·安妮斯顿担任其品牌大使。到2016年，智慧水已经成长为美国五大瓶装水品牌之一，也是可口可乐公司发展最快的品牌之一。

据悉，smartwater在中国市场被称为“思曼特包装饮用水”，采用与海外版相同的蓝色包装风格和直瓶设计，规格为600ml。该产品采用云蒸馏净水技术，并添加镁、钾、锌、钙等成分，“如云露，口感清爽”，适合运动补水等饮用场景。一盒24瓶的价格约为80元，换算成单价为3.3元/瓶。

01可口可乐积极开拓水市场

随着人们健康消费意识的升级，纯净水、果汁饮料和茶饮料市场增长迅速，而碳酸饮料市场则出现萎缩。

对于专注于碳酸饮料的可口可乐来说，推出低糖、无糖和无添加剂的产品是为了迎合人们。瓶装水成为了不错的选择，尤其是溢价率高的高端水更有利可图。2021年全年，可口可乐瓶装水收入为14.85亿元。

在中国，可口可乐已经拥有陆兵和春悦等品牌。此次smartwater进入中国市场是可口可乐探索中国水市场的全新尝试。

02

高端水已成为热门业务。

近年来，整个瓶装水市场经历了巨大的变化。基于人们经济基础和消费需求的升级，瓶装水的消费场景开始向烹饪、泡茶和冲咖啡蔓延，并逐渐获得了送礼和娱乐等社交价值。中国高端水市场迎来强劲增长期。

高端水品牌也正在搅动整个瓶装水的江湖:巴黎水和依云在中国市场的销量开始增加；百岁山稳坐这一类别的头把交椅，并通过赞助网球、篮球等国际赛事和重大会议来维持“水中贵族”的形象。VOSS和雀巢等高端水品牌也在努力破局；农夫山泉的高端玻璃瓶备受追捧...高端水在中国市场的快速发展有目共睹。

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显然，smartwater进入中国市场意味着可口可乐看好高端瓶装水在中国的发展，想要在瓶装水领域大展拳脚。

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里斯咨询的研究报告曾指出:1元以下的水消费市场正在慢慢减少；2元水消费市场稳定；3元的消费市场正在慢慢扩大；4元及以上的高端矿泉水市场正在酝酿并处于起步阶段...

但高端水拼的不是价格，也不是促销，而是如何找到口味认可度更高的消费者才是最重要的。

因此，在smartwater在中国上市之前，我们不得不面对许多困难。为了实现更长远的发展，我们必须根据自己的定位找到良好的消费群体，并逐步探索中国高端水市场。