吃出来的美丽，正在成为一个新消费赛道

“你参与了她的美丽的生意吗？”

长期以来，保湿、美白、抗衰老、抗氧化一直是众多化妆品和护肤行业的目标。现在，得益于饮食内调的传统观念，越来越多的消费者希望通过饮食或天然成分来达到这一目的，达到内外兼修的美好状态，催生了口腔美容的蓬勃发展。

第一财经商业数据中心CBNData和天猫国际发布的《2019口腔美容消费趋势报告》显示，在颜值经济的带动下，过去一年口腔美容产品的消费增速远高于各个品类的平均增速。三年来，天猫国际口腔美妆消费规模增长超过140%。

并且随着成分党在美容护肤领域的崛起，继胶原蛋白、玻尿酸之后，烟酰胺、神经酰胺、弹性蛋白、N-乙酰氨基葡萄糖等原生粗话正在成为口腔美容产品品牌发展的下一个重点。

01川贝母图片

一个女孩美丽的职业生涯，

让每个人都成为“立宪党”

美容护肤已经成为男性和女性的必修选项。在丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》中，皮肤状况不佳已经成为消费者的第二大健康问题，排在情绪问题之后，尤其是女性，00后、95后、90后等年轻消费群体对皮肤问题尤为关注。

随着理性消费态度的日益盛行，年轻消费者对护肤品的需求不仅是大牌、贵或好，还有盲目跟风。而是会科学分析自己的皮肤状况，然后选择适合自己皮肤的护肤品和化妆品。越来越多科学合理、需求日益细分的“成分方”和“功效方”逐渐普遍。

功效方面，消费者主要关注保湿、补水、防晒、修复、清洁、抗衰老、美白、控油、抗皱等功效，需求侧重于补水、美白、防晒等基础护肤和细毛孔、闭口等特殊护肤。

图片来源:丁香医生X雅诗兰黛《皮肤屏障现状洞察报告》

互联网和媒体使得获取科普信息更加容易和直接。更多的消费者知道从功效需求出发，可以了解相应的功能成分，推动新的护肤成分不断被发掘。比如神经酰胺、角鲨烷在保湿补水领域备受关注；烟酰胺和光甘草定增白增艳效果迅速增加；裂殖酵母和玻色子与抗衰老和抗氧化密切相关…

图片来源:百度护肤报告

现在随着口腔美容的流行，在美容届崛起的成分党也开始在口腔美容赛道崭露头角；

根据CBNData消费大数据，美容护肤品前10大成分在口腔美容赛道已经形成了一定的消费规模。原本从“外敷”主导护肤的子成分，包括玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺，如今都转移到了战场上，开始了新一轮的“内服”竞争。

与此同时，护肤品中补水、美白、抗衰老的流行效果也受到了口腔美容赛道消费者的关注和追捧。细分到核心功能成分，补水保湿的玻尿酸，不久前刚刚成功圈粉。那么美白赛道上的烟酰胺在食品赛道上能做什么呢？

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美白？祛斑？

烟酰胺有什么作用？

烟酰胺又称烟酰胺、烟酰胺，是烟酸的酰胺化合物，是维生素B3的衍生物。在护肤品中，烟酰胺是消费者公认的美白成分，著名的玉兰油白瓶使用的核心成分就是烟酰胺。

有人认为烟酰胺作为储能因子NADPA的前体，参与体内三大代谢，是维持皮肤能量平衡、呈现年轻状态的潜在成分。研究表明，无论是外用还是口服，烟酰胺确实对皮肤有一些有益的影响。

2002年[1]日本研究者Tomohiro Hakozaki的一篇关于烟酰胺的论文表明，在体外，烟酰胺可以减缓黑素体从黑素细胞向角质形成细胞的转移，这也被广泛认为是烟酰胺美白作用的机制。

此前，Hakozaki在1997年和1998年进行的一项面部临床实验表明，与使用不含烟酰胺的保湿乳的女性相比，在8周内，使用5%烟酰胺保湿乳的女性面部色素沉积现象明显改善。

图片来源:Hakozaki，2002年

也有一些证据表明，局部应用烟酰胺可以帮助修复角质层，其机制是增加神经酰胺和其他角质层脂质的生物合成[2]。

此外，研究表明，口服烟酰胺可维持细胞健康，增强紫外线损伤皮肤的DNA修复能力，在治疗皮肤病[4]、皮肤炎症[4]和预防皮肤癌[5]方面效果突出。

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抢先布局，

已经有品牌关注烟酰胺了。

烟酰胺有效的外用美白效果和直接的皮肤健康效果吸引了国内外众多品牌的关注。

今年2月底，本土口腔美容领导品牌姿美堂推出了果味烟酰胺胶原蛋白饮料，以烟酰胺为核心成分，在口腔美白领域展开了新的尝试。

图片来源:姿美堂

这款新品以烟酰胺为核心成分，主要满足美白护肤的诉求。此外，还添加了米糠油粉、余甘子、酵母提取物、西印度樱桃、胶原蛋白肽、弹性胶原蛋白等六种美容护肤成分，帮助肌肤美白亮泽。

不难看出，这些添加成分其实是有针对性的选择在海外市场得到验证的明星美白护肤成分。米糠油粉富含神经酰胺，可以帮助修复皮肤屏障；酵母抽提物富含谷胱甘肽，抑制黑色素的增加；充足的胶原蛋白肽和弹性胶原蛋白，保持肌肤水润饱满。

敢于引领口腔美白潮流，离不开姿美堂自身在口腔美容领域的积累。自2009年以来，姿美堂一直专注于女性美容健康，为20-40岁女性提供解决方案。其对趋势和轨迹的把握也非常准确清晰，产品都是围绕瘦身和美容的需求开发的。其研发的胶原蛋白和酵素产品在天猫很受消费者欢迎。

当然，除了对市场的洞察，姿美堂的明星们也关注美与白。很多产品发布前，他们也会邀请明星来体验和使用产品，进行反馈测试。如前所述，姿美堂邀请演员白露担任品牌推荐官，喝新烟酰胺胶原蛋白。酸菜的做法

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玻尿酸之后，

烟酰胺也能破？

从最低需求来说，女性消费者其实对美白是非常在意的，尤其是夏天，美白和防晒可以说是刚需。CBNData消费大数据显示，在淘每10个口腔美容消费者中，约有5个购买口腔美白产品。

纵观目前的口腔美白市场，美白丸占主导地位，进入市场的品牌也很多。消费者选择产品的逻辑只能是基于对不同品牌的认知，或者基于kol的推荐评价，这对消费者来说是一样的，认可度不高。

所以，滋美堂以烟酰胺为核心成分，满足组成方的需求，其实是一个非常好的选择。

首先，烟酰胺的功效已经得到了验证，同时作为B群的膳食营养补充剂，在指定剂量下添加到食品中的烟酰胺的安全性也是可以得到保证的。

更重要的是，得益于其在护肤品上的努力，烟酰胺的美白效果在消费端口得到了广泛的认可，这是相比其他美白成分的一大优势。

根据中国营养学会营养与保健食品分会和中国医师协会皮肤科医师分会联合发布的《2020年中国美容营养白皮书》显示，消费者认为与皮肤美白相关的第一营养素是维生素C，其次是B族维生素，如烟酰胺。

图片来源:2020中国美容营养白皮书

利用好烟酰胺作为美白明星成分和“小白瓶用烟酰胺”的认知优势，先吸引消费者的眼球，再配合更专业的成分，渗透核心美白诉求，向专业化、细分化迈进，深度强化产品的美白护肤定位，从吸粉到吸粉，将情绪和需求平衡到位。

另外，借鉴护肤品的思路，将产品渗透到场景中，可以突出烟酰胺作为核心成分的功效和定位。

比如玻尿酸可以补水保湿，所以不仅可以解渴，还可以随时保湿。同理，烟酰胺的核心诉求是美白，夏天防晒是对美白需求很高的场景。姿美堂将产品设计成像太阳伞、防晒霜一样可以随身携带的小包，配合物理美白场景，更容易促进口腔美白需求，更大程度打破圈子。

05玉兰油化妆品怎么样

总结

一个热门赛道、一个创新概念的爆发背后，往往离不开新技术/新原材料的支撑。胶原蛋白、透明质酸、烟酰胺...来自美容护肤行业的高科技成分在食品中的落地，使得口腔美容赛道的需求爆发，同时也让越来越多的本土女性口腔美容品牌如姿美堂被更多的消费者看到。

随着消费升级，女性对美的追求必然越来越严谨、高级、细分，从外敷到内服，从美容护肤到口服美容，从改善皮肤缺陷的外观到由内而外散发好气色。你参与过她的美丽事业吗？

参考资料:

[1]烟酰胺对减少皮肤色素沉着和抑制黑素体转移的作用，T Hakozaki，2002

[2]烟酰胺增加了酰胺以及其他角质层脂质的生物合成，从而改善了表皮通透性屏障，O Tanno，2000

[3]烟酰胺治疗炎症性皮肤病的药理剂量:综述，NeilM Niren

[4]口服烟酰胺保护人体免受紫外线辐射诱导的免疫抑制，榄香烯酰胺