号称“史上最难喝饮料”，畅销半世纪，这款网红神水越骂卖得越好？

小粑粑

文字:贾加

来源:生活选择（ID: bestchoice 202020）

南方有沙展，北方有崂山白花蛇茶和草水。“中国饮料界的五大饮料”、“史上最难喝的饮料”和“不喝后悔一辈子”...这些“最称号”都是在形容这款饮料。

“最难喝的五兄弟”（来源:网络）

近日，这款网络名人产品因青岛老矿与老矿的健康商标之争再次进入大众视野。

01“难喝”出圈？

从包装上可以感受到老白花蛇舌草难以名状的历史感，玻璃瓶的金属盖和耀眼的中华老字号logo，感受到整瓶散发着新中国成立的喜庆祥和气息。

来源:官网、青岛老矿

这种不寻常的崂山白花蛇茶被“难吃”的火包围着。“这是我20年来喝过的最难忘的水”是喜欢或不喜欢蝮蛇水“神奇”味道的人的一致评价。

2020年5月，罗永浩曾在直播中推广。喝之前，他吹嘘了一下手中的水。当观众觉得他不买就会错过时，他喝了一口说:“真的太可怕了。”整个过程堪比川剧，逗得大家哈哈大笑。

豆腐乳怎么做

每个喝过崂山蝮蛇水的人都能生动地描述它的味道。

面对这样大师级别的作品，我们得分别对待香气和口感。香气上，它分明就是夏天草席子竹席子的味道。再仔细闻，还是那种沾过很多汗所留下的特有的闷湿和馊气。难闻？我觉得难闻已经不足以形容它的境界了，因为它留下的意象感是如此之强，会把你瞬移到一个只存在于童年记忆中的时空——那是一个炎热的蝉叫夏天，邻居大爷躺在草席子上缓慢地扇着扇子，不完美，有汗臭，甚至有苍蝇嗡嗡飞，当然不完美，但正是因为这种不完美，而让所有的细节和气息都熠熠生辉。作者：醉鹅娘；来源：知乎回答“崂山白花蛇草水有多难喝？”

很多人说它是饮料行业最高级的不良饮用，但崂山蝮蛇有一个形而上的水守恒定律:有人一喝就吐，有人每天喝一瓶才能健康地继续生活。

上世纪60年代，中国还处于艰苦奋斗时期，很少有拳头产品出口到国外换取石油、机床和汽车。

在得知东南亚的中国人非常希望中国能生产出一种既能养生又能消暑的中草药饮料后，青岛外贸部安排当时的青岛崂山汽水厂，也就是今天的崂山矿泉水公司，联合青岛医学院的研究所，也就是现在的青岛大学医学院，开始闭门研究。

鉴于东南亚湿热的气候，他们选择了云南、广西等地区盛产的药材白花蛇舌草。

它的名字来自于有一种奇怪的黑白相间的毒蛇，名叫蝮蛇，它最喜欢舔这种草药上的露水。

这种草药对我们来说并不陌生。白花蛇舌草常用于凉茶。可清热解毒、利尿消肿、抗病毒。

于是青岛崂山碱厂在自家的矿泉水中添加了白花蛇舌草的提取物，经过一系列的制作，未来的“崂山神水”在山东诞生了。

具有清热解毒功能的崂山白花蛇草水一走向新加坡、马来西亚等东南亚国家，就受到当地人的喜爱。

新加坡崂山蝮蛇草水的广告。（来源:网络）

柬埔寨前国王西哈努克在中国期间，每天都喝老山蛇草水。

2000年，前新加坡人吴作栋访问中国时，也要求喝崂山蕲蛇草水。

后来，崂山白花蛇舌草水出口到印度、印度、文莱、加拿大等30多个国家和地区。，从而成为更多人的最爱。同时，它也是当时中国除茅台外为数不多的可以创汇的饮料之一。

02“网红饮料”的商标之争

市场上一直流传着两个版本的崂山蝮蛇草水。一个版本是青岛老矿生产的，商标是“两峰之间的河”。青岛老矿官网显示，这款绿瓶产品用于出口。另一个版本是老挝矿健康生产的“沃得劳矿”蝮蛇水（增强版）。

很多消费者不解，到底哪一款是正品？

然而，贾加发现这两个版本实际上“同根生”。如有“沃得劳矿”商标，生产委托方为青岛劳劳矿健康产业有限公司..这家名为“崂山矿”的企业与消费者熟悉的青岛崂山矿泉水有限公司有着非常密切的关系。

青岛崂山矿泉水有限公司原为青岛碱厂，始建于1905年。它是中国最早的矿泉水生产商，隶属于青岛饮料集团。1930年青岛崂山矿泉水问世，1998年青岛崂山矿泉水有限公司成立。其产品集中在“崂山水”系列。

来源:青岛新闻网

青岛崂山矿泉水有限公司为健康产业股份有限公司股东之一，持股比例为40.8%。

健康产业有限公司成立后，青岛崂山矿泉水有限公司在委托青岛崂山矿泉水有限公司加工相关产品时，在包装上使用了“两峰之间的河流”图形商标。经综合考虑，青岛崂山矿泉水有限公司暂时默许其擅自使用。

然而，2020年7月，健康产业股份有限公司因擅自更改生产日期被处罚。青岛崂山矿泉水有限公司认为品牌相关产品的市场满意度和信誉受到影响，要求立即停止使用青岛崂山矿泉水有限公司的品牌名称、商标、图形和文字，并删除相关产品，但健康产业有限公司拒绝采取相应行动。

“沃得劳矿”蝮蛇水（增强版）由老挝矿健康生产

2021年，青岛崂山矿泉水有限公司以健康产业有限公司生产的（强化）产品及包装拓东老水业侵犯其商标权为由，将健康产业有限公司和拓东老水业告上法庭。

03崂山商标为什么这么重要？

作为国内首家天然矿泉水生产企业，青岛崂山矿泉水有限公司已形成玻璃瓶、PET瓶崂山矿泉水、崂山牌大桶水、崂山蝮蛇水、崂山可乐等六大系列数十种产品。

开菲尔

来源:官网、青岛老矿

其中，崂山矿泉水是最具代表性的产品。青岛崂山矿官网显示，崂山矿泉水的第一口井——刺猬井，是一位德国商人于1900年发现的。福白医院的一位德国科学家检查了这口井的水质，证实这口井的水具有很高的保健和医疗价值，可以治疗许多慢性病（高血压、胃肠疾病、风湿病等。），所以他呼吁病人喝它。“喝了之后，病人的病情大有好转，他们纷纷登报致谢，崂山矿泉水的名声一下子打响了。”

来源:官网、青岛老矿

中国的瓶装饮用水起源于1930年，当时崂山瓶装矿泉水在青岛成立。1982年，国家将饮料列为计划管理产品，中国瓶装水行业的发展开始腾飞。1989年，怡宝推出了中国第一瓶纯净水。1996年，娃哈哈纯净水率先在东北打开局面，市场份额迅速提升。同年，农夫山泉成立，第二年乐百氏纯净水上市，包装水市场竞争愈发激烈。

山东是中国东部的一个人口大省和经济大省。到2022年常住人口10152.75万人，居全国第二位，第一产业增加值居全国第一位。

俗话说得好，得山东者得华东，得华东者得天下。如此庞大的市场几乎是所有快消企业打开全国市场的重要突破口。

目前，娃哈哈、怡宝、康师傅、可口可乐、今麦郎、百事可乐等饮料企业已在山东投资建厂或设立装瓶厂。然而遗憾的是，山东从未出现过全国性的包装饮用水品牌。

在强大的集团和激烈的竞争中，青岛企业是未来最有希望带领山东工业实现飞跃并发展成为全国水品牌的企业。

在饮用水行业，“崂山”的品牌历史和消费认知绝对可以算是青岛的一张王牌。

近日，持续一年多的青岛崂山矿泉水有限公司与青岛崂山矿泉水有限公司健康产业有限公司的商标之争终于落下帷幕。

“经过多年的持续宣传和使用，青岛老矿涉案商标已经获得了较高的知名度和影响力。被控侵权产品尖吻蝮蛇水饮与涉案商标核定使用的商品类别相同。”判决书显示，经比对，被控侵权产品使用的Yamagata标识与青岛老矿涉案商标在图形构成、多种元素组合后的整体结构等方面相似。考虑到涉案商标的知名度，一审法院认定劳矿健康侵犯了青岛劳矿的涉案商标。

写到这里，贾加突然想起了熟悉的“加多宝”和“王老吉”。

为了打赢这场官司，两家公司投入了巨额诉讼费。为了获得市场份额，他们还投入了巨额广告费和渠道费，甚至打起了价格战。这些价格战不仅伤害了各方，也挫伤了整个凉茶行业的精气神。

盲目竞争，没有赢家。分蛋糕好还是做大蛋糕好？这可能是企业应该深入思考的问题。