尼尔森IQ BASES发布2022年中国突破性创新榜单！
来源:尼尔森智商（ID: Nielsen IQ _ China）
2022年11月16日，全球创新产品领导者和R&D Nielsen IQ BASES发布了2022年中国突破性创新榜单，16款创新产品获奖。十多年来，该榜单一直是表彰快速消费品（FMCG）领域创新和全球成功的黄金标准。
该榜单基于尼尔森IQ长期跟踪的零售数据，对过去一年半在中国推出的66个品类近3万款新品进行多轮分析和筛选得出，重点关注市场表现、耐用性和独特性三个维度。值得学习的是，今年一些获奖产品通过数字化手段及时洞察消费者需求，赢得中档价位市场；也有一些赢家通过创新的营销方式建立了Z世代消费者的连接，赢得了消费者的共鸣；也有赢家通过开发新的互动体验和产品体验成功带来了品牌增长。
尼尔森IQ BASES高级总监Thomas Pun表示:“从BASES突破创新奖可以看出，推出新产品仍然是促进品牌增长的主要策略。我们的最新数据显示，94%的全球快速消费品消费者愿意尝试新事物，这表明消费者对创新表现出浓厚的兴趣，这一趋势不仅有利于头部玩家，也有利于中小品牌。”红烧鱼块的做法
（2022 Nelson IQ BASES中国突破创新奖获得者）
01
面对新常态下的不确定性
敏捷性是关键
根据尼尔森IQ报告，随着消费品价格的上涨，近50%的消费者实际感受到了物价上涨的压力，中国53%的消费者表示与半年前相比，日常消费品的价格每周都有所上涨。59%品类价格较2019年有所上涨，其中25%品类价格涨幅超过10%。与此同时，在价格上涨的压力下，消费者对价格促销更加敏感。与疫情前相比，购物者对促销活动的反应平均增加了70%。但是，对价格促销敏感并不意味着追求低价，而是选择更加理性。根据该报告，中国消费者通过在线渠道优化家庭消费，搜索更经济的选择（44%）、回购知名品牌（29%）和调整支出结构（26%），从而缓解了经济压力。
潘项杰说:“面对疫情背景下的经济压力，消费者的选择越来越理性。品牌需要通过了解如何与买家产生共鸣、如何吸引他们的独特需求、如何通过高投资回报营销进行激活以及如何与消费者建立有趣的互动来突破复杂的竞争并赢得市场。此外，他们应该在营销策略上更有创意。”他强调，尽管新产品需要长期营销战略的支持，但敏捷性将是后疫情时代取得成功的关键。
02
面对潮流
需要捕捉消费态度的构成和迭代
茶渠道
尼尔森IQ报告指出，未来的创新将主要集中在“重新定义健康”、“自尊”和“多维体验”等新趋势和潮流上。报告显示，健康正成为全球消费者需求的主旋律，而增强抵抗力、健康环保、更易消化、减少过敏几率成为最受关注的三大指标。改善精神和身体健康、预防和保持中国消费者长期健康的目标越来越受欢迎，89%的中国消费者表示饮食营养是最优先考虑的问题。随着越来越多的消费者积极管理未来的健康方向，睡眠质量、心理和身体状态、年轻态、健康的老年生活以及新兴的健康技术和服务在未来两年将变得更加重要。
此外，重点消费者带来的消费机会也值得关注。Z世代人和银发族是未来10年的潜在消费者。Z世代更喜欢享受自己的消费，并愿意尝试新产品和升级消费。尼尔森智商调查显示，68%的Z世代人关注生活质量的提高，并愿意在这方面花更多的钱。69%的Z世代人热衷于购买新产品，并将其视为生活中的一种乐趣。银发族也注重取悦自己。一方面，他们有能力追求更好的生活质量，另一方面，他们为了自身的抗压需求而升级消费。消费品行业需要增加对这一群体和特定产品的关注。
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应对宏观环境的变化，涌现出许多新的消费场景，产生了全新的需求空。潘表示，企业应该根据各种场合下驱动消费者需求的主要因素来定义和衡量需求空。一方面，开发与消费者互动的新方式将在不同维度上为消费者带来全新的体验，例如通过结合元宇宙营销创造新的数字体验。另一方面，产品体验的具象化将抽象变为有形、可听、可想象，加深了消费者的体验感。同时，面向未来，当务之急是尽快探索新技术空，做好全渠道业态布局，进一步推动企业数字化转型。
