东方鸿鹄完成过亿元天使轮融资，用数字化重构饮料行业

用数字化技术全面提升生产、渠道、品牌市场、组织效率，赋能全行业和行业从业者。

东方鸿鹄(北京)科技有限公司(以下简称“东方鸿鹄”)近日完成了过亿元的天使轮融资，此轮融资由字节跳动投资，这也是近年来业内金额较大的天使轮融资。本轮融资将用于技术建设、产品研发、市场推广、拓展线下渠道。

据了解，东方鸿鹄定位新型数字化快消品品牌公司，致力于以数字化的方式重构线下全链路交易场景。不仅得到了互联网巨头字节跳动的加持，也得到了饮料巨头王老吉的认可，与王老吉达成了深度战略合作，而王老吉零糖黑凉茶是东方鸿鹄公司的第一条主要战略产品线。

近年来，饮料行业的消费规模逐渐扩大，消费者数量的增加带动了饮料消费市场的快速发展，用户的消费习惯也呈现出高频发展的特点。然而，饮料行业长期以来仍处于渠道为王的时代，如何提高管理和组织的效率成为困扰行业很久的一大难题。

东方鸿鹄创始人唐晓彤

据了解，东方鸿鹄创始人唐晓彤有着多次成功的创业经历，非常重视数字化科学管理。在互联网平台积累了多年的创业经验。2020年开始布局饮料快消行业，打造具有互联网基因和产业能力的复合型人才梯队。唐晓彤一直在思考如何将传统市场体系与数字化紧密结合，跨界共同解决行业痛点。

同时，作为中国饮料行业的领军企业，王老吉一直在积极寻找品牌创新与合作的机会，希望与行业内的优质合作伙伴共同打造新的产品系列。唐晓彤团队与王老吉一拍即合，率先找到了全新的运营思路和商业模式，将第一款产品聚焦在王老吉的零糖黑凉茶上，成功集合了王老吉的品牌背书和行业能力，以及上亿元资本的共同加持。未来可期。

近年来，饮料行业的消费规模逐渐扩大。据相关行业数据显示，2024年饮料行业有望突破1.3万亿，消费增速达到整个饮料食品行业的4倍，增速依然乐观。整个饮料行业逐渐呈现“口味立体、健康升级、情感共鸣”三大消费趋势，消费者参与品牌产品共创的需求和意向与日俱增。

王老吉黑凉茶单品从研发到上市，经历了10个月的共创期，多次邀请5000多名消费者进行调研和反馈，在配方、包装、口感、健康等方面进行了大胆创新。经过100+城市终端的试营销验证，消费者好评如潮，短短几个月完成近亿元的试营销答案。

自制茯苓饼

此外，作为一名连续创业者，唐晓彤在进入饮料行业时，考虑得更为深刻:传统意义上的产品和品牌的成功都有可预见的瓶颈。如果能重构行业的底层逻辑，整个行业的天花板就能得到提升。

1月6日，王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会现场照片。

与传统快消品公司的团队构成不同，以“科技改变产业”为使命的东方鸿鹄，在成立之初自有互联网技术R&D人员占比超过50%，且多为互联网公司的高科技人才，为成功搭建数字营销底层能力平台奠定了人才基础，并花费大量资金和人力迭代独立的数字系统，力求借助数字能力提升传统线下渠道的运营效率。

东方鸿鹄依托独家研发的“多码组合”技术，实现了每件产品在包装盒、瓶子上都有唯一的二维码，通过后台的码间关联，实现了生产、渠道、品牌、组织效率的全链路数字化可视化。

这一创新成果，对于消费者来说，东方鸿鹄搭建了一个可以直达消费者的传播渠道，可以直接与消费者互动，精准进行数字营销。在渠道层面，商品流量的管理无疑是传统快消品行业最大的痛点。东方鸿鹄通过消费者上传的LBS可视化，实现物流的可视化，让每一件商品在流通中有序管理，大大提高渠道运营管理效率。

而“多码组合”技术也有助于高效获取终端销售数据的反馈，精准进行家居画像，为产品研发升级、品牌服务、产品满意度提升提供数据支持。在各个环节节省下来的成本，东方鸿鹄会持续投入补贴，持续让利消费者，做到渠道和消费者双赢。

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消费者可以打开王老吉黑凉茶的易拉罐，扫码。红包可以直接发微信。

唐晓彤还透露，东方鸿鹄的战略重点主要分为两个维度。一方面，要加快全链路数字化模型的技术实现，在现有基础上继续打造数百人规模的高级技术团队，预计2022年年中完成行业数字化平台模型第一版；另一方面，依靠数字技术及时获得消费者的洞察，结合市场调研，继续做消费者的朋友，打造有针对性的产品解决方案。今年，我们预计将开发和营销10种以上不同场景和类别的健康年轻软饮料，并不断拓宽产品宽度。

唐晓彤一直坚持，数字化、算法、技术都是工具，核心目的是提高效率，产品才是根本。只有两者结合才是最优解，他说，“做好一个产品加一分，价格却减一分，一加一减并没有为消费者创造实质性的价值！”东方鸿鹄大力发展数字化和效率提升的核心目的就是产品好加一分，价格便宜加一分！总比分是2:0！“东方鸿鹄因为效率高，可以根据市场反馈快速优化产品，同时可以为终端市场和消费者双方提供更加灵活的营销方案，让消费者在购买优质产品的同时获得直接优惠。这就是数字价值，也是东方鸿鹄致力于为消费者创造的价值。广东企划平台

同时，东方鸿鹄对数字平台生态的建设和共享持开放态度。东方鸿鹄并不是要颠覆行业原有的模式，而是要用数字技术全面提升生产、渠道、品牌市场、组织效率，赋能整个行业和行业从业者。东方鸿鹄的团队始终保持着对行业的谦逊和敬畏，认为今天数字化的改革和升级都是基于前人的成功经验和方法论。未来，我们将携手王老吉、字节跳动等各方，其数字化体系不仅适用于公司品牌，成熟后还将免费向全行业输出，目标是成为助力饮料乃至整个快消品行业发展的基础设施。