元气森林陈逸星：研发可乐味气泡水、乳茶、纤茶……，我们是怎么做出这么多爆款的？
文字:曹睿
来源:浪潮新消费（ID:lcxiaofei）
数百位优秀品牌创始人、投资人、行业生态伙伴到场，20余位实操嘉宾围绕用户、定位、产品、流量、营销等章节进行全天候主题演讲和圆桌论坛。同时，在主会场外举办了优质品牌和服务商精品交流展。
大会得到了许多一线品牌和顶级机构的大力支持，包括袁琪森林、Babycare、五谷磨坊、女人广场、筑本、好旺水、甲子泉、凯瑞斯、博西、五道牛奶、乐可运动、新潮传媒、天图投资、木棉资本等的创始人或高管。，他们受邀进行了深入的分享。
大会主题为“回归转型”下的“品牌未来增长”。多位嘉宾强调了回归初心和产品研发，如何应对周期和寒冬的问题，以及如何通过D2C 2.0、线下场景营销、关键战略匹配实现逆势增长...
其中，袁琪森林首席创意官陈义兴结合几个爆款研发案例，真诚分享了袁琪森林的产品研发环节和对创新的底层理解。
寒冷的冬天就像在照照妖镜。很多之前备受追捧的新品牌在周期下开始露出真面目。作为少数没有“塌房”的品牌，袁琪森林在一定程度上仍然代表着行业的高度。尽管近年来人们一直在质疑袁琪森林炸药的可持续性，但从气泡水到外星人和纤维茶，产品是最好的回应。
“在0糖、0脂肪和0卡路里之后，在健怡可乐的世界里，我们提出了0山梨酸钾、0苯甲酸钠和0磷酸的口号。这些“零”的背后不是简单的一句话，而是数十亿的投资，数千次的盲目产品测试，以及许多R&D人员对公式的认真和反复分析和拆解。”
许多人想从这些明星企业中找到所谓的“圣杯”或一些密码，但它们往往很简单。正如陈艺兴所说，好的消费品不在于一时的营销或任何复杂的模式。从自身周边的需求出发，做一个能解决用户问题的公司，用户会用实际行动回馈你。
大家好，我是袁琪森林首席创意官陈一星，非常荣幸受邀参加2022品牌未来成长大会。
关于品牌的未来增长，我认为最重要的一个词是“创新”，这也是每个企业发展的需求。创新有两个维度:第一个是向外维度，即对用户需求的洞察；我认为，第二个向内的维度是足够的产品创新分歧。
只有深刻理解用户的洞察，才能做出用户非常需要的产品。袁琪森林是一家以创新为导向的公司。在我们之前，许多公司实际上生产无糖产品，袁琪森林是第一个提出零糖、零脂肪和零卡路里口号的公司。
因为我们深刻发现用户有一个需求，就是他想喝一种非常健康不发胖的饮料。
现在我们推出了可乐风味的气泡水，并在无糖可乐制造领域开始了新的创新:我们提出了0山梨酸钾、0苯甲酸钠和0磷酸等口号。
因为我们对产品的要求非常严格，同时也是对用户的一种关怀，我们希望做出一款真正懂用户、能解决用户需求的产品。
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这些“零”的背后不是简单的一句话，而是我们数十亿的投资，数千次的盲目产品测试，以及许多R&D人员对配方的认真严谨的分析和拆解。
就像我们CEO唐彬森的飞书签名:把一件事做到极致，就是创新。我相信袁琪森林作为一家创新驱动的公司，未来将为用户提供更多更好的产品。
接下来，我想谈谈袁琪森林的产品创新环节。你可能也很好奇袁琪森林是如何制造出这么多爆炸品的。
我们的创新环节有两个维度:第一是充分信任年轻人，给他们足够的空，让他们开诚布公地做创新；第二，要深入观察用户的需求。只有这样才能做出好的产品。
袁琪森林一直有一句谚语“相信年轻人”。我们65%的员工是90后，有些产品经理甚至是90后。
虽然他们是员工，但他们也是消费者，他们是真正的Z世代，所以他们完全了解年轻用户的需求。每个产品做出来后，我们都会问他们一个问题:你会自己买这个产品并推荐给你的朋友吗？
当你真正做出好产品的时候，你会非常自豪。如果你把这个产品分享给更多的人，并得到你的朋友和家人的认可，它一定是一个好产品。
例如，我们最近有一款非常受欢迎的产品叫“纤维茶”，它在植物茶饮料的赛道上占据了很高的市场份额。
它的来源也很奇妙。在研发过程中，我们的R&D人员突然发现每个人都会有一些小毛病，比如脱发、上火、水肿等等。大家都想看看有没有办法解决。
他们会询问我们的内部员工和外部朋友，发现许多年轻女性有这种保健需求，他们希望非常容易地获得这种保健品。
根据这些诉求，他们开发了一种可用于养生和饮用的“纤维茶”，还将其分为许多不同的口味，如玉米须茶、桑叶茶、菊花茶、红茶等，每种茶都有不同的功能。
从身边的需求出发，我们会非常了解用户。未来，我们希望袁琪森林成为一家能够解决用户问题的公司。
只有深入了解用户的需求，才能做出更好的产品，用户也会用实际行动给予反馈。当他们购买我们的产品并给出一些中肯的评论时，我们可以理解这个产品是有价值和有意义的。
许多创新实际上来自用户的反馈。每一次关注用户的需求，我们都能发现更多更好的创新。我相信好的消费品不在于一时的营销，而在于产品本身。宋韶光每月运程
正如袁琪森林提出的使命:我们是一群有爱心的人，在一个有爱心的组织中制造有爱心的产品。
我们应该用好的产品热爱这个世界，热爱我们的用户。这样的创新一定会创造出一个真正优秀品牌的势能。谢谢你。
酸菜鱼
