对话珮姐创始人颜冬生：老火锅“逆行者”
作者:李
来源:中国饮料快报
自进入南京以来，现代中国的茶叶店一直被谈论很多。近日，微博热搜出现“现代中国奶茶店的英文招牌性感茶引发争议”的话题，引发网友热议。到底发生了什么？
01
“性感奶茶”被指搓澡？
现代中国奶茶店已作出回应。
9月14日，现代中国茶饮店南京第三店开业期间，有南京市民投诉现代中国茶饮店水游城店外墙“Sexy Tea”的英文招牌有问题。这种带有传统女性形象的英语表达可能会导致不良联想...
年夜饭菜单
现代中国茶叶店英文招牌
此事经媒体报道后，立即在网上引起热议。有网友认为这种表达方式欠妥，似乎在“打擦边球”。也有网友表示“没毛病。英文名很吸引人，没必要改”。“性感的茶对我来说很酷，有自己独特的魅力和个性很好”。
9月17日，现代中国茶叶店负责人回应了最近的争议:
现代中国奶茶店发布声明。
“性感茶”的初衷是希望顾客能从每杯茶中感受到惊喜，让每杯茶都能有自己的特色，而“性感”一词更为贴切，因此得名。
然而，由于英文“Sexy”一词有多个含义，因此引起了一些网友的误解，茶颜悦色对由此引起的误解感到非常抱歉。
最后决定把最近新开的店性感的茶logo去掉，并表示后期新店不再使用英文名。新名称确定后，茶颜悦色现有门店的英文标识也将逐步迭代。
快报还从现代中国奶茶店有关部门了解到，“Sexy Tea”并非注册商标，而是其英文翻译的一种表达方式，以展现茶色饮品的独特魅力。这个英文翻译自长沙茶颜悦色诞生以来就一直存在，长沙和武汉的一些商店都有这个标志。是否放置英文标识是根据商店的规模而定的，所以不是所有的商店都挂它。
为什么这种讨论没有出现在长沙和武汉，却在南京引起了批评？或许是因为消费群体对品牌的认知不同。
网友对此事的看法
一批网民认为，“Sexy Tea”直译为“性感的茶”，其中“Sexy”一词明确表达了“性感”的概念，再加上淑女的形象，可能会误导公众。
另一派则表示，“Sexy”并不是一个贬义词，它有不止一种含义，情感丰富、充满魅力，英文名的存在也能让品牌更具特色，增添魅力。
对于部分网友提到的“不雅、打擦边球”行为，有媒体记者采访了南京市秦淮区市场监管局的人员，得到的答复是招牌用词中性、不带偏见。
而且根据商标法的规定，有害于社会主义方向或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。据湖南网友称，现代中国奶茶店“sexy tea”的英文名已经在其他门店使用了9年。
也有网友认为“性感奶茶”没有错。
此外，关于“sexy”的注释，边肖发现Sexy作为一个英文单词有很多注释，“Sexy”只是其中之一，这也是许多网友关注的问题。
但如果你看了所有的音符，你会发现其中一个音符是“迷人；迷人；“有吸引力的”，这是现代中国茶铺声明中提到的采用这一想法的初衷，在这里可以翻译为“魅力之茶”。
因为英语单词有多重含义，“Sexy”作为形容词在搭配不同的单词时会有不同的含义。许多英语单词是多词多义的。例如，英文诗歌或外国作品在不同的人翻译时可能有不同的含义，“性感的茶”也可能根据词性衍生出不同的理解。
性感有很多词和很多含义。
而且中国人更注重词组带来的意境感。由于“现代中国茶叶店”招牌及其品牌所带来的长期影响，性感茶尽管意图良好，但在没有事先向公众传达其确切含义的情况下，难免会导致一些误解。
02
茶叶品牌的英文名称可能有风险。
仍需谨慎
除了产品之外，品牌的名称往往也起着关键作用。一个好的品牌名称不仅能吸引受众，还能提升品牌的影响力，但与此同时，挂在门上的英文名也不容小觑。
随着新式茶饮行业的蓬勃发展，茶饮品牌也在走向国际化。新兴的英文名称不仅起到了品牌输出的作用，也象征着国内消费者对新式茶饮的多元化发展。
虾的家常做法
茶百道与古茶的英文标识
比如HEYTEA是“HEY”对应“hi”的谐音，古称“Good me”和一点点“A little Tea”，品牌直接采用拼音直译，如“茶百道”“乐乐茶”等。
但与此同时，取英文名可能会存在一些风险，这次事件也算是给各大茶饮品牌敲响了警钟。
因此，如何在凸显自身品牌调性的同时，也给消费者带来惊喜，带来眼前一亮的特色，也是茶饮品牌未来应该考虑的课题。
虽然出发点是好的，但在保持自身特色的同时，英文命名需要更加谨慎。面对一些英文单词字数多、含义多的情况，在不同情况下可能会出现与中文版完全不同的两种画风，需要根据情况谨慎使用，避免不必要的风险。
在竞争日益激烈的茶饮市场中，形象受损的后果不可逆转，或将带来消费者流失、影响力下降等潜在风险。归根结底，品牌面向的消费者毕竟还是普罗大众，抓住消费者才是王道。
西洋参的禁忌人群
长沙现代中国茶叶店
此外，在此次事件中，与消费者的沟通也非常重要。作为一个以产品和服务闻名的新茶饮品牌，现代中国茶饮店在事件发生后及时做出了回应，并与消费者进行了沟通和解释。收到网友的反馈后，他表示今后会继续完善和优化。
在使用英文标识9年后，我们可以看到现代中国茶饮店一直对消费者持负责和严谨的态度，这也是现代中国茶饮店和各大新茶饮品牌一直追求的。
