颜值刷爆全网，瑞幸最新代言人又杀疯了
文字:Hiu
来源:互联网品牌官（ID: szwanba）
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在为品牌寻找代言人这件事上，业内流传着一句话:瑞幸的嗅觉比狗还敏锐。
别误会，这不是骂人的脏话，而是在称赞瑞幸对舆论趋势的敏感反应，总是比消费者早一步思考和思考，以闪电般的速度签下一个又一个“当红炸子鸡”。
这是阿里的最新行动。真的真的很好吃！
9月24日，王顺在国内以打破亚洲纪录的成绩获得200米混合泳金牌。
赛后，那句“说我不行的人，你们觉得这个结果可以吗？”直接冲上了热搜榜。
一向看人准确的瑞幸早就预测到了我们的预测。
亚运会开幕式当晚，Luckin Coffee准时在小红书账号公布了汪顺的情况。
▲来源:小红书@ Luckin Coffee
众所周知，瑞幸会邀请代言人，但他却能在体育领域接连“押宝”，这多少有些玄学。
从去年北京冬奥会的谷爱凌，到时隔12年再次夺得亚洲杯冠军的中国女篮，再到打破自己亚洲纪录的王顺，瑞幸看人的眼光不仅狠毒，而且在每一次营销行动中都讲究快、准、狠！
就像这边游泳比赛的发令枪还没拉，那边的Ari已经知道了结果，提前锁定了冠军，这就让隔壁的Cuddy和邢爸爸跟你拼了。
我知道你喜欢和大老板玩，你的娱乐圈也有人，你喜欢混体育圈，但你想这么全面吗？索丽。
别人都说十个手指有长有短，但只有Ari一视同仁，而且都一样长，都那么优秀。
有网友评论:瑞幸的代言人总给人一种感觉，这个人前一天刚火了，第二天就“瑞华”了。
▲来源:小红书
芮这么会挑人，而且他很怀疑自己手里还有几个大牌，说不定过几天又要搞一波王者爆款。
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李佳琪的直播间可能没有令人兴奋的低价好物，但瑞幸的海报中一定有令人兴奋的代言人。
不信，看。
▲来源:luckincoffee Luckin咖啡
海盐
我们的光影效果侧重于氛围感。
我不得不说，肖睿不仅会选择代言人，还会拍照和选图。手握汪顺游泳馆，瑞幸实现了冠军营销和男性营销双丰收。
一开始，当《沈峰》的第一部分正在如火如荼地进行时，瑞幸邀请了宝腾集团的姬发来扮演石喻。虽然宣传资料没有再现影片中质子群舞的场景，但并不妨碍质子小姐们“踏过”瑞幸的门槛。
Ari仍然很保守，他从未想过这一招会被书和草学会。姬发、尹娇、尹寿和杨戬，《沈峰》的四大男神立刻齐聚一堂，当他们撕开包装时，有一个令人惊讶的设计。
▲来源:小红书用户
自从加入Tik Tok椰子树领导的“美丽”营销阵营以来，《点草》一书不再是过去的样子，而是《点草》一书的完全发行版。
一键脱衣服，一键穿衣，想看还是不想看只能在30度的倾斜角度。
▲来源:微博
有了书籍和草也有助于花式玩法的先例，当女性消费者再次看到游泳运动员的完美身材时，她们就物质需求达成了一致。
▲来源:小红书
这两天中国最火的运动员恐怕就是王顺了。
凭借非凡的实力和极高的价值，王顺不仅在整个中国互联网走红，还在韩国互联网占据主导地位。许多韩国粉丝拜倒在他的双开门冰箱下（韩李曼的茎意味着巨大的肩膀），并表示他们将为他学习中文。
▲来源:微博网友
提拉米苏做法
瑞，你考虑过进一步发展吗？给世界一点中国游泳队男神的震撼。
就像两年前获得世界自由式滑雪双冠的谷爱凌一样，北京冬奥会后她的人气飙升，这让有远见的瑞幸获得了极大的曝光率和关注度。
此时，瑞幸正式签约王顺为品牌代言人，无法保证明年的巴黎奥运会仍将由牛陆游瑞幸主导。
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2018年1月，汤唯和张震手捧“小蓝杯”的广告出现在各大楼盘的焦点屏幕上、微信朋友圈里，咖啡赛道里一个超级显眼的包包闯入了我们的视野。
然后，凭借丰富的“烧钱”游戏，在5个月内获得了130多万用户。
不仅如此，瑞幸的线下营销也是大手大脚，开设各种联名主题店、pop-up店。
当新式茶饮火爆时，瑞幸也想分一杯羹，并邀请国弟刘浩然代言卢晓茶系列，不管它有多大胆和激进。
▲来源:luckincoffee Luckin咖啡
我们后来都知道，阿里的跨步和他的跳跃一样糟糕。
一则财务造假的新闻让这个新品牌陷入一片混乱。
摔了一大跤的瑞幸像壮士断腕一样下定决心，将激进战调整为精细化运营，更加注重品牌的产品力和抗风险能力。
在营销层面，改变了长期以来签约重量级明星代言人的策略，采取了快速响应热点、灵活签约代言的轻量级合作方式。
其中，现象级的案例是瑞幸和“翻盘第一人”李创作的YYDS洗脑广告。
▲来源:luckincoffee Luckin咖啡
当时，李鲁修在选秀节目中爆红，因为他“急于下班”。瑞幸瞄准了他“不愿上班”的形象，为他量身定制了宣传物料，引发了年轻消费者的无情共情。
在微博中，#瑞幸冰咖推荐关秀#的阅读量在20天内达到1.3亿；24小时内，在哔哩哔哩播放的广告数量超过100万条，在全台排名第八；瑞幸百度指数环比增长775%；王牌饮料卖完了...
瑞幸短平快的打法需要单点爆破、盘活品牌流量池的效果。
我们不是崇拜所谓的“大咖”和“大牌”，而是准确地攻击时下最受年轻人欢迎的“新星”。从偶像、演员、时尚达人到运动员，他们雨露均沾，专注于人海战术。
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瑞幸签约谷爱凌不到半年，谷爱凌就在冬奥会上获得了男神称号，成为瑞幸的顶级品牌代言。女篮官宣第九天，瑞幸逆袭夺冠；官宣后不到24小时，一枚沉甸甸的金牌入选国家队。
▲来源:luckincoffee Luckin咖啡
从这个角度看，瑞幸并没有坚持“谁签了火”的常规思维，而是赞同“谁签了火”的形而上学。
正如瑞幸的全新品牌倡导“运气在手”，其实所谓的玄学就是瑞幸在每一步的精准洞察和精心挖掘。
瑞幸几乎每次都能“押注鲍忠”。瑞幸践行长期高调和短期流量组合拳的营销实力凸显了这种看似投机取巧的运气。
当然，代言播放6次，只是抓住了用户的短期注意力。
在达到10000家店的规模后，将爆款产品与9.9战略相结合，在用户体验和口碑方面埋下了一颗可持续发展的种子。当消费者提到高性价比的咖啡品牌时，越来越多的人首先会想到瑞幸。或许这才是瑞幸真正的吸引力所在。
芮，答应我们，未来不缺新品，不缺新代言人，不缺关键9.9大咖！
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参考资料:
1.槽点值:魔幻反转剧:瑞幸
2.营销兵法:瑞幸可能拥有中国最快的营销团队。
