杜康2024品牌两大流量密码

一眨眼，2024年已经过去了一半。

近半年来，豫酒可谓百花齐放，大家的呼声不断满满。而要说谁的流量最大，那一定是杜康。

从最近的董明珠和董，到此前的丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛，再到年初连续举办的河南足球赛等等，都给杜康带来了巨大的流量。

分析这些事件，我们会发现杜康品牌流量的密码主要有两个。

01

名人效应交通密码小吃加盟店信息

近日，格力电器董事长董明珠身穿汉服来到洛阳，他说:“这酒是杜康吗？”让杜康酒再上热搜。

4月底，我随阿辉来到河南。在洛阳的第一站，当董在直播中提到黄河鲤鱼时，他用渊博的知识诠释了河南鱼头酒的习俗和河南酒文化的起源。他直言“酒”在那个国家经济水平不发达的年代是一种非常珍贵的东西，但热情的河南人总是把最好的留给自己的客人。董对说:“先来条黄河鲤鱼，然后在家里倒上杜康酒，他会把他家最珍贵的东西送给你。”#杜康酒是河南人招待客人最珍贵的东西#话题上了热搜。

名人效应就是利用名人本身的影响力来达到扩大事态、加强影响的效果。由于名人的知名度和话题性，在一定程度上可以帮助白酒扩大声量，强化消费者的记忆，因此名人也是很多酒企获取流量的密码。

这个月，因为提到了董和董明珠，杜康品牌带来的流量是名人效应的体现。

然而，如果我们仔细研究为什么董和董明珠对杜康如此了解，我们会发现这实际上与杜康最重要的两个名人有关。

一个是酒的鼻祖杜康。杜康煮酒的故事在《北山九经》、《九稿》、《世本》、《说文解字》、《战国策》、《汉书》等20多部古典文献中都有明确记载。因此，后人视杜康为酒神，而酿酒界则视杜康为祖师爷，因此杜康成为中国酿酒鼻祖。

另一个是曹操。三国时期，魏武帝曹操的《短歌行》一诗让杜康酒名扬天下，也让杜康成为中国酒文化的一座丰碑。

杜康和曹操两位名人给杜康酒带来了最大的流量。

02

体育赛事交通密码

5月15日至16日，2024CBSA杜康谭晓风丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛在洛阳龙门石窟举行。“世界一哥”奥沙利文与“中国一哥”丁俊晖展开巅峰对决。全世界的目光都聚焦在中国洛阳，这自然为杜康吸引了无数流量。

2月28日，洛阳杜康控股与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议。新赛季，河南足球将以河南酒祖杜康的崭新面貌征战中超联赛，为河南足球增光添彩。“足球”成为杜康今年大发展的关键词。球场上的两连胜提升了杜康的信心，足球比赛的持续也将为杜康带来源源不断的流量。

冠名体育赛事一直是酒企首选的营销方式。

相关数据显示，2022年全国体育产业总规模将为3.3万亿元，同比增长5.9%。预计到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元。体育行业拥有巨大的市场，体育营销具有典型的长期主义精神，通常具有很强的周期性和连续性，可以帮助品牌在营销中实现持续和不断增长的增长。南瓜灯怎么做

与此同时，与体育营销相对应的各类体育资源指向差异较大的目标群体。因此，不同定位和品牌背景的白酒品牌有机会通过体育营销触及其目标群体。

因此，近年来，白酒与体育的关系越来越密切。几乎所有主流体育赛事都有白酒赞助商，体育营销已成为许多白酒品牌的趋势。

除了斯诺克和足球，杜康还冠名了2024年“九祖杜康杯”楚河韩杰国际象棋比赛、“九祖杜康杯”2024年偃师玄奘故里马拉松赛等体育赛事。在一次次的体育跨界中，杜康不断提高品牌美誉度，完成了圈层的培育和覆盖。

通过体育赛事，杜康获得流量并转化为销售额。

近年来，白酒消费趋势明显见顶，受行业调整期、消费疲软等多重因素影响，白酒行业面临销量和终端利润的双重下滑。因此，无论是看中名人还是粉丝流量的体育赛事，杜康的目的都是为了扩大消费群体，提升品牌知名度、美誉度和市场影响力，实现品牌的圈层传播和精准触达。更重要的是，要增加终端的效益，解决白酒营销的困境。

通过这些海量的宣传，杜康进一步渗透到了主要消费群体中，这将有助于进一步加深消费者对杜康品牌的情感共鸣和认同，加深消费者对杜康品牌的好感度和忠诚度。正是以消费者喜闻乐见的形式，杜康与消费者建立了链接，与消费者共同点燃了品牌人气，并将其转化为自身的未来增量，为杜康的高质量发展赋能。酱焖海兔