原创 霸王茶姬新品“喝完心悸进医院”！喊话超越星巴克，要赴美IPO

摘要:滚来飞去（欢迎关注闺蜜财经）

撰文|解蜜

这是@闺蜜财经的第1517篇原创。

最近很流行霸王茶女。

5月21日，王霸茶饮季创始人张俊杰公开宣称，今年王霸茶饮季“在中国的销售额超过了星巴克在中国的销售额”。

仅仅一天后，《南方都市报》报道称，许多网民在社交平台上晒出他们的新王霸茶后出现心悸和心慌等症状，甚至有网民表示“喝了心悸的茶后去了医院”。

5月22日，茶记的客服回应称，新品“万李慕兰”奶茶由于是红茶底，可能是顾客对茶多酚过敏，导致不适症状，并表示“如果有任何不适症状，请立即停止饮用，并建议去医院检查。”

在主动或被动“救火”的背后，王霸茶记正在积极谋求上市。

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市场上有传言称王霸茶机将赴港上市。

上海证券报报道称，王霸茶记目前正准备赴美上市，并计划筹集约3亿美元（23.4亿港元），这可能会在今年下半年取得重大进展。番茄酱

寻求美股上市，或许并不是王霸查基的初衷。

近年来，新式茶饮深受资本喜爱。2021年6月，奈雪的茶在港交所上市，成为“新式茶饮第一股”。

今年4月，茶百道还成功登陆港交所，募资总额约25.9亿港元，成为年内港股规模最大的IPO。此外，米雪冰城、顾铭和上海阿姨已经提交了招股说明书，据传现代中国茶叶店正在为IPO做准备。

然而，茶百道于4月上市，当月股价下跌近35%，市值一度蒸发超80亿港元。截至5月24日收盘，股价为10.88港元/股，较17.5港元/股跌去37.8%。

奈雪的茶发行价为19.8港元/股，上市后连年下跌，最高点也未达到发行价。

2021年下降56.77%，2022年下降12%，2023年下降57.9%。截至5月24日收盘，其股价仅为2.57港元/股，市值从310多亿港元缩水至如今的44.08亿港元。

或许正是因为这些“前车之鉴”，王霸茶业集团希望在美国上市。

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喊出“超越星巴克”并不难。

2017年，王霸茶记在云南成立。同样，借助资本+加盟的力量，它在短短7年左右的时间里实现了全国扩张。

图片来源|天眼查（特此感谢）图片来源|天眼查（谢谢）西米果

据天眼查报道，王霸茶记经历了两轮融资，均集中在2021年。A轮融资交易金额未披露，B轮融资金额超过3亿元。

根据官网信息，王霸茶社已在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等地开设了门店，并开展了出海业务。截至目前，其已在马来西亚、泰国和新加坡开设了100多家海外门店，全球门店数量已超过4500家。

最近，王霸茶记的创始人张俊杰在一个论坛上说:

截至5月20日，王霸茶记的注册会员数已超过1.3亿；

2023年，王霸茶基的GMV（商品交易总额）首次突破100亿元，达到108亿元；

今年第一季度，其GMV超过58亿元，预计今年的GMV将超过200亿元。基于此，有人预测今年“中国的销售额将超过星巴克的中国”。

公开数据显示，2023年，星巴克中国销售额达31.6亿美元，约合人民币228亿元。

后来，据报道，2023年，王霸茶机的销售额约为40亿元。我不知道王霸茶记是否在GMV或销售额上超过了星巴克中国，但至少目前的宣传效果是立竿见影的，它很快获得了公众的关注。

03

王霸查缉的真正压力仍来自国内同行。

红星新闻报道称，据GMV估计，王霸茶记应该在2023年成为行业第四名，仅次于米雪冰城、顾铭和茶白道。

尽管王霸茶饮料被定位为中高价位饮料，但其产品大多在15至20元之间，竞争仍然激烈。

了解咨询研究报告，中国奶茶店品牌分为:

高价茶饮店品牌，现有茶叶平均售价不低于20元；

中等价位的茶饮店品牌，现制茶的平均售价为10-20元；上海教育人才网

低价茶饮店品牌，鲜茶平均售价不高于10元。

根据上海阿姨的招股书，截至2023年9月底，“五家中大型现成茶饮店”（产品价格从10元至20元不等）的前三大品牌为顾铭、茶百道和上海阿姨。

这五个高价品牌不包括王霸茶吉，但它们的门店总数接近3.5万家，价格也与王霸茶吉的主要价格重叠。

而王霸茶机一心想超越的星巴克中国已经被9.9英镑的低价咖啡赶超。星巴克创始人霍华德·舒尔茨曾表示“对价格战不感兴趣”，但他在2023年推出了“咖啡分组”等活动，变相打折。

根据约斯特沙利文的报告，在中国十大购物区（根据人口规模、交通设施和商业规模等因素排名）中，每个购物区中心1公里范围内约有50家现有茶饮店；在中国十大购物中心（按销售额排名）中，每个购物中心平均有10家现成的奶茶店。

新的茶叶路线现在被卷成了一团。例如，同样定位于中高端市场的喜茶最近推出了周年庆活动，从最低4元一杯到限时免费饮用。......

如果在国内讲故事有困难，也许在海外讲故事的期望可以提高一点。赴美IPO是更好的选择。

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