喜茶，新一代 CP 粉头子？

开胃酒

正文:水母、榴莲

来源:Brandine（ID:Brand _ ine）

上半年的电视剧之王《庆余年2》大家都看了吗？

给没看过这部剧的朋友简单介绍一下，男演员范贤和官方配婉儿的婚礼应该是这一季最重要的剧之一。追剧的CP粉更是盼星星盼月亮。导演编剧酝酿五年，结果令人失望，集体吐槽:还不如我们村的流水席热闹...

大家一致认为是城里有权势的人聚集在一起，但实际上家庭聚餐有两桌，来的都是对付不了这对年轻夫妇的人。这也很奇怪，他们无法摆脱三个瓜和两个日期。大家一致认为锣鼓喧天，到处都是红妆鞭炮。结果，婉儿出来时戴着一个像水母一样的树脂头饰，流露出对剧组缺乏资金的一丝悲伤。

再加上冥界的黑暗，难怪大家都说是“婚礼现场”，改成了“婚礼现场”。

然而，虽然在剧中，“我不知道礼部的钱都花在哪里了”，但在剧外，品牌有一个非常大的战斗来陪伴范贤和婉儿。许多品牌纷纷跟进，送出“专属礼物”，为粉丝大人和鸡腿姑娘找回在剧中丢失的面子。

其中，喜茶可以说仅仅凭借其品牌名称就赢在了起跑线上。在影视IP联名方面经验丰富，巧妙地抓住了剧迷的心理，以一整波联名活动的策划，将剧内婚礼与剧外狂欢串联起来。

正当荔枝上市的季节，喜茶巧妙地抛出了一个谐音梗，礼物变成了“好荔枝”，将当季新品与礼物的主题联系起来，每一杯新喜茶都变成了庆祝的礼物。当然，该品牌还准备了设计精美的分级光栅徽章、贴纸和卡片等一系列周边产品，以满足戏剧迷的需求。

而在线下，喜茶为数百家门店换上了《庆余年 2》的陈设，在 500+ 主题氛围店中，消费者购买联名饮品后，对店员说出暗号「庆喜事，喝喜茶」即可获得随机角色书签 1 张。更受好评的是，在 9 家主题打卡店中，契合大婚背景，喜茶提供了定制纸质喜帖，并且现场还设置了角色印章，消费者可以自行加盖印章。

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足够贴心的喜茶准备的印章不只是大婚的二位，其他多位主要角色也一应俱全。这就为广大 CP 粉们提供了思路——大婚的虽是范闲与婉儿，但喜帖可以是别人的喜帖。总之事情就逐渐发展成，盖想盖的章，磕想磕的 CP。于是范闲 × 与他处处作对的二皇子这种邪门 CP，也有人磕了起来。而心满意足的剧迷们纷纷晒出 DIY 的专属喜帖，带动联名的话题热度继续攀升。

此外，在接下来的端午节假期期间，喜茶还将在杭州郭达城市广场设立线下快闪室空，更真实地还原饭否场景。到场的粉丝不仅可以领取“等闲人”认证卡，还可以一次性参与闻香品茶、争当第一、庆祝婚房等环节，感受穿越古今的沉浸式体验。

不得不说喜茶是太懂《庆余年》剧粉了，从精细的周边设计，到氛围感十足的线下陈设，是令人想要艾特导演编剧快来抄作业的程度，哪位观众看到这不会感动落泪啊。翻遍整个庆国，恐怕都找不出第二个比喜茶对小范大人更走心的人了吧。

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从节点到联名，喜茶的“婚礼生意”有了新趋势？

在越来越新的茶行业中，我们也观察到，近年来，喜茶有意识地努力打造品牌文化，围绕“Xi”这一核心，从不同的欢乐场景中深入挖掘，扩大其内涵和外延，逐步形成自己的“Xi文化”。

比如，每年高考季，喜茶都会推出一系列活动，呼应be no.1的“幸福”。事实上，这个与《庆余年2》的联合名字也与即将到来的高考有关，呼应了剧中的考试场景。喜茶在6月7日的主题直播中再现了学生春伟在元宇宙中的场景。

此外，值此新春佳节之际，我们共同祝贺CLOT新年“幸福”。甚至另一种与WPS联合感叹“我想在周一快乐”的“Xi”也在新时代背景下扩展了“Xi”的含义。蛋饺的做法

对于大多数人来说，当谈到所谓的幸福事情时，首先想到的往往是婚姻。

爱喝茶的人也不例外。在构建“幸福文化”的道路上，品牌最抓住和重视的第一个场景是婚礼。

早在2022年，爱茶、想当“茶”的心就已经暴露无遗。

从上图可以看出，从2022年品牌十周年520开始，喜茶从未放过任何一个与爱情相关的节点，每年520、七夕、情人节都会针对新婚消费者推出相关活动。同时，在形式上，它将“领结婚证”和“民政局联动”这两大利器延续至今。

尤其是以喜证为载体，喜茶不断增添新的惊喜，通过立体书样式设计、真黄金材质等制作创意，以及与海马体、醒图等品牌的跨界合作，从不同维度提升喜证的纪念价值，也能够吸引新人们自发晒出特殊的喜证。

另一方面，从最初仅仅是在民政局门口摆设快闪茶铺，到现在与多地民政局合作已成常态，对喜茶而言，这也意味着品牌作为「喜悦见证人」的形象一步步得到了官方认证，也愈加深入人心。

而今年，在婚庆营销已见一定成效的情况下，喜茶在保持紧跟爱情节点的同时，也开始了新的尝试——将品牌所擅长的 IP 联名营销卷入其中。

一直以来，喜茶总能及时把握影视热点，其与《中国梦》《宫中皇后》《花开上海》等热门影视IP的联名获得了不错的反响，但在题材上更倾向于展现中国茶的品牌特色。

回顾今年喜茶与电竞的联名和联动可以发现，无论是IP的选择还是主题的设计，品牌都会更加聚焦相关剧情的“喜事”，这为喜茶的婚礼故事拓宽了表达空。

《庆余年2》的联名是主角婚礼后的一个重要情节，为剧迷提供了一种共同陪伴仪式的方式；年初与电影《我依然认为你是最好的2》的联动符合婚礼的核心情节，放映会设置为婚宴，让观众从剧中的婚宴走向现实。在之前的白色日子里，爱茶爱情的互动手游《光与夜之恋》联名是极致的沉浸式联名，就像打破了虚拟与现实之间的壁垒。

在“纯白誓约”的主题下，喜茶配合剧情设定将店铺打造成“广汽城证照中心”，提前了解游戏知识的店员会称呼玩家为“设计师”，还原服务过程中的代入感。同时，喜茶还推出了Hi Card和Touka等创意周边。玩家可以用Hi卡上的人物签名，也可以用Touka与人物合影，这将填补宣誓仪式的跨次元感。同时，它还提供了丰富的二代玩法，以源源不断的UGC内容推动联名圈。

喜茶通过通读设定、融入剧情，做到了从线上互动到线下体验的IP内容沉浸感和氛围感，也收获了粉丝的好感。借助热门电子游戏的影响力，喜茶不仅进一步加深和巩固了与婚礼场景的绑定，还凸显了品牌的独特性。在这个核心场景中，它从结婚这一喜事延伸到更广泛的概念，开启了更多“有喜事喝喜茶”的消费机会。

毕竟我推的喜事和CP的喜事怎么能不庆祝呢？

至于接下来，我们将拭目以待喜茶将把“Xi茶”送到哪个喜事上。