经济遇冷，玄学愈热，割起韭菜来有多狠？

文字:宁缺

来源:首席商业评论（ID: CHREVIEW）

过去，网上有一个非常火的笑话，讲的是如何说服一个恋爱脑。如果朋友和家人说废话没有用，那么只要请一个玄学大师说他们两个在恋爱，对方痴迷于爱情的心就会很快平静下来。

同样的道理，如果你想说服你的丈夫停止创业，只要大师预测他没有财运，或者今年的财运不好，你的丈夫很可能会停止折腾，变得自我满足。

“不顺心时，占卜玄学”成为当代年轻人生活的真实写照。在过去的一年里，微博、Tik Tok和小红书上讨论玄学话题的帖子超过3000万条，近60亿人参与了互动。这些主题从西方占卜（如星座塔罗牌）到中国传统命理学（如周易和魏紫）。

这种形而上学的狂热背后隐藏着巨大的商机。在Tik Tok和小红书等平台上，许多玄学博主开始涌现。他们通过发布结合“玄学+”的内容，成功吸引了大量粉丝和流量。有小红书玄学博主30天涨粉2.28万。

玄学在中国有着悠久的历史和文化背景，但为什么它在今年如此流行？年轻人迷信玄学背后的心理是什么？这些玄学博主是如何赚钱的？

留级之王4

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玄学博主爆料？

正如一句流行的话:“我在上班和上进之间选择了烧香，在做题和作弊之间选择了修行，在求人和求己之间选择了求佛。”

近年来，年轻人越来越迷信。中国科协发布的《第三次中国未知公共现象抽样调查报告》显示，每四个人中至少有一个人相信玄学。

在Tik Tok和小红书等社交媒体平台上，玄学内容层出不穷，如星座预测、风水布局、手相分析、塔罗牌占卜、解经等，甚至人工智能算命也成为了一种新趋势。

据第三方千瓜数据统计，小红书90天内关于“玄学”的笔记多达15.28万篇。其中，一些玄学博主可以通过分享简单的玄学内容在短时间内获得大量粉丝和互动。比如小红书博主@我爱吃手枪腿。仅仅通过穿玄学内容，它就在30天内增加了2.28万的粉，并增加了1.32万条评论。

图片来源:小红书@我爱手枪腿。

都说玄学最适合中国人的身体按摩，所以玄学也展现了它超强的吸金能力。秉承“真诚是精神”的原则，玄学几乎零成本、高利润、高回购。玄学博主用很多镰刀割韭菜。据笔者观察，主要有四种变现方式。

首先是常规的算命服务。由于所有平台对算命的比例都有许多限制，大多数玄学博主首先免费提供一次命理咨询，获得粉丝的信任，然后将其引入私域进行转化。

这种变现路径看似常规，实则非常暴利。因为只要服务好这个用户，那么在未来，用户可能会在情感、工作和生活事件中遇到困难。

第二种是销售类培训。玄学博主主要通过微博、Tik Tok、小红书等平台发布一些公益课程来吸引对玄学感兴趣的人，然后以付费的形式为他们提供更深入的课程。

第三种是带货玄学。这种变现金钱的方式是将玄学与日常生活用品相结合，比如玄学配饰、穿着、美甲、饮食等等。因为避免了原本命理占卜等高风险的内容，不容易被封号，成为玄学赛道的新玩法。例如，小红书博主@邓仙贝专注于形而上的配饰领域，包括饰品、手表、指甲等。

这些玄学博主不强调物质成分，历史和物质，而是强调他们可以改变磁场，磁场具有运气，财富，邪灵和桃花的效果。

常见的玄学配件包括手镯、水晶、转运珍珠、帝国守卫和保护性护身符。这些形而上的配件也在2024年迎来了爆发。以手环为例，JD。COM发布的《2024年新品消费趋势报告》显示，18籽手镯同比增速1000%，珍珠饰品同比增速2000%。

赵薇离婚了吗

图片来源:Pexels

第四是做文化旅游的生意。一些玄学博主会发布有关道观和其他地方生活的视频，以吸引粉丝学习、冥想或治愈。这些地方通常提供不同的课程，如冥想课、礼仪课、寻谷课和功夫课。针对不同的用户群体还设置了暑期班、工作日班、周末班等不同的课程，并根据不同的客户体验收取不同的费用。

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“玄学热”已经蔓延到时尚圈

没有人能拒绝为神秘的力量买单。玄学热不仅存在于互联网上，还蔓延到时尚圈、茶圈、金融圈。

奢侈品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，并在营销中融入了形而上的元素。例如，古驰早在几年前就开设了一个占星专栏，结合星座来推广自己的产品；路易威登在店门口悬挂生菜，体现了“赚钱”的美好愿望；当爱马仕在南京开设新店时，她邀请道士们举行仪式，祈求生意兴隆。

不久前，迪奥上海店的大型蝴蝶装饰更是流行蝴蝶玄学。有大师解释说，迪奥店里的大蝴蝶装饰有“转型”和“旺财纳福”的寓意，吸引了不少年轻人前来打卡拍照。

来源:DIOR迪奥官方微信官方账号

周大福、麦昆等品牌紧随其后，推出了带有蝴蝶元素的饰品。这些饰品在市场上很受欢迎，销量也在上升。2024年第一季度，蝴蝶元素的黄金首饰在淘宝销售2亿元，销售额同比增长45.4%，跑赢黄金首饰整体市场增速。

茶圈也抓住了这波形而上的流量，品牌玩起了形而上的营销。

今年大年初五，我们迎来了财神、CoCo可可品牌、沪上阿姨们推出的限定套餐和财神节专属活动，让消费者的情感价值得到了充盈。

在今年的“开工日”，甜拉拉、喜茶和王霸茶记纷纷启动“开工杯”营销活动，希望农民工一年工作顺利、好运连连。喜茶开业当天，团餐订单量环比增长800%。

玄学与金融的结合早已存在。金融圈流传着许多玄学传说。有些人的投资成功不取决于财务报告、市场、政策或公司状况，而仅仅取决于易经计算甚至梦想。

最著名的是深圳的一家投资公司，该公司以“玄学理财”闻名，声称其理财产品的年化收益率最低为18%，最高为100%。

这位被称为东方巴菲特的创始人声称从“禅”和“易”中悟出了“禅投资法”，许多信徒追随他。他们尊敬地称他为师父，一些信徒甚至不惜卖掉房子和汽车来追随他。

但这些投资往往伴随着巨大的风险。去年，该公司两次被监管部门警告存在风险。坦率地说，花少量的钱购买一些情感价值是可以接受的，但依靠玄学进行大量投资是不必要的，很可能会血本无归。

与其他业务相比，玄学是价格波动最大的业务。它抓住了人类希望预测未来的心理，从而收取高额费用，这对于屠杀毫无意义。

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年轻人真的相信玄学吗？

虽不明但觉厉

那么为什么玄学今年这么火呢？

国学的复兴第一次为玄学的兴起提供了肥沃的土壤。随着人们对中国传统文化的重新认识和欣赏，玄学作为其中的重要组成部分自然引起了人们的广泛关注。

从形而上学的角度来看，在2024年陈佳年，它正式进入“九李云卦”控制下的“九紫离火”，这通常被认为是一个全新的能量循环的开始。

据古籍记载:“天运离卦，九紫离火万物明。”。未来20年，也就是从2024年到2043年，属于“火运”时代。不仅人们的生活将发生巨大变化，而且符合消防要求的行业也将蓬勃发展。

自古以来，中国人都讲究随波逐流，顺之者昌，逆之者亡。在九紫远离大火的当下，很多人希望通过玄学抓住机会。

其次，玄学已经成为年轻人的社交货币。年轻人往往喜欢追求新奇有趣的东西，玄学正好满足了他们的需求。在社交场合中，谈论星座和占卜等玄学话题可以迅速拉近彼此之间的距离，并增加话题的趣味性。

与此同时，具有形而上意义的时尚单品也成为年轻人送礼的新选择。这些物品不仅具有独特的审美价值，还寓意着美好的祝愿和期望。

“今年，我收到了很多带有蝴蝶元素的东西。这只蝴蝶有着美好的含义，它已经送到了我的心里。”1995年出生的孟赢提到，“同样，我会送朋友一些蝴蝶元素或珍珠的东西，既漂亮又幸运。送礼最重要的是心意。”

而且，经济的低迷和社会压力的增加也促使人们寻求玄学的安慰。在经济不景气的情况下，人们往往感到事业、情感和未来的压力和不确定性在增加，容易产生困惑和悲观情绪。

玄学只是提供了一种心理安慰和情绪宣泄的方式，也是一种心理暗示，让人们通过占卜和祈福来缓解压力，缓解焦虑，对未来保持一点信心。《中国青年网民社会心态调查报告（2022年）》显示，越来越多的年轻人开始通过网络祈福来面对生活和工作的压力。

经济下行，玄学上行。但年轻人真的痴迷于玄学吗？其实不一定。

很多年轻人只把玄学作为一种娱乐和精神慰藉的方式，他们更关心玄学是否能给自己带来实际的好处和利益。正如孟赢所说:“相信对我有利的东西，不要相信对我不利的东西。我的感受最重要。”

参考资料:

1.“年轻人越来越相信‘玄学’。对时尚界有什么影响？虎嗅

2.“算命”，这届年轻人的“封建迷信”严重吗？三联生活周刊

3.“赚钱就跑！”用玄学炒股的金融大师”，怎么还能出来圈钱？财经八卦天后