淄博、哈尔滨、天水等“网红城市”全都瞎折腾了？

文字:浩然

来源:商银社会（id: shangyinshecj）

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前段时间，各地一季度经济数据陆续出炉。很多人发现，之前红遍全网的淄博、哈尔滨、天水等“网络名人城市”的经济数据并不火。

比如去年底开始逐渐爆发的哈尔滨，一季度经济总量为1173.1亿元，同比增长3.7%，在东北四大重点城市（大连、沈阳、长春、哈尔滨）中继续垫底。

来源:搜狐都市

从今年3月初开始发力麻辣烫的甘肃天水，一季度地区生产总值190.1亿元，同比增长4.3%，增速低于甘肃省5.9%。

就连火了一整年的淄博，在经济数据上似乎也有所欠缺——2023年GDP为4561亿，增长5.5%，低于山东省6%的平均增速。

因此，网络上的许多声音认为，“网络名人城”即使发生火灾也没有上演重大的经济逆转，它仍然依赖于制造业。

巧合的是，近年来，每当经济数据发布时，“网络名人城市”总会受到审视，这将导致一些遗憾，怀疑和反思“烧烤”“麻辣烫”“冰城”仍然不如制造业。甚至认为“网络名人城”是“乱搞”。

这种观点实际上是荒谬的。

与规模庞大、门类众多的制造业相比，文化旅游产业对GDP的直接拉动作用相当有限，文化旅游本身并没有被用来实现所谓的“经济逆转”。

以老牌网红城市Xi、成都、长沙和杭州为例。它们都是人口上千万、历史非常悠久、文化旅游资源丰富的大城市。经过多年的布局和宣传，文化旅游产业仅占GDP的10%-15%左右。

更不用说，一些三线及以下的城市和县在近两年借助互联网和“穷游潮”刚刚火了起来。每个人都通过一次烧烤、一碗麻辣烫和一场音乐节知道有这样一座城市。

这首先丰富了当地人的口袋。有网友给淄博的烧烤行业算了一笔账。平均每天有5万人吃烧烤，一年人均100元消费超过18亿元。

与一个城市数千亿甚至数万亿的GDP相比，这些只是九根牛一头发，但它们是当地人的真实收入。

还有景区、交通、住宿背后的个体服务商，都可以从中受益。

此外，成为“网络名人城市”和城市工业发展是相辅相成的，它们并不冲突。没有一个城市因为文化旅游的发展而耽误了自己的制造业。

毕竟这么多年来，发展制造业、促进GDP增长几乎是深入地方政府骨髓的金科玉律。

Xi安是一个老牌网络名人城市，在2016年前后开始进行大规模的城市宣传。当时，Xi政府非常重视新媒体，经常指导新媒体稿件。70多个市政府机构开设了官方Tik Tok，这被视为最早的一批城市机构。

与此同时，为了给游客留下良好的印象，Xi安在当时的环境卫生和行政效率方面进行了一系列变革，城市逐渐脱离了灰色墙壁和瓷砖的原始印象。人们知道Xi安有可与苏州媲美的精致园林，有可与上海叫板的朋克摇滚，有可与北京叫板的古董，还有不输成都的美食。......

“网络名人城市”将受到成千上万网民的关注和审查，这将考验城市的应对能力和政府效率。To C端的服务水平也将有利于To B的招商引资。

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当时，Xi安的产业发展与城市营销同步，新能源汽车、机器人产业、新型显示、光电子、大数据和云计算同步布局，产业高级感也上去了

淄博多年来一直在年轻人周围努力工作，考虑他们的需求，试图与他们一起玩，在他带着烤肉出去之前在这里过上好日子。结果，他在这个过程中通过了不起眼的烧烤火。让年轻人感受到这座城市的友善和真诚。

新华每日电讯在《淄博烧烤走红背后的“交通密码”》中表示，为了吸引年轻人，2021年，淄博开始思考年轻人的需求，着眼于幸福生活和成就，集中力量建设“好学、好看、好吃、好玩、创业”的“五好”城市。此后，淄博在山东省率先提出打造多彩活力的青年创业友好型城市，探索提升城市活力的路径。

一个年轻人多、友好度高、政府服务态度好的城市，自然能让招商引资和产业转型的环境焕然一新，这其实就是产业发展的软实力。

还有哈尔滨，它的火最初是由一场负面的“退票风波”引起的——去年12月旅游冰雪季开始时，哈尔滨因游客在冰天雪地里等待数小时而遭遇“差评”危机。

但当地文旅部门立即上门工作，道歉、退款，并连夜整改，表现出了足够的诚意。之后，社交媒体上关于哈尔滨“花式”宠物的爆料铺天盖地，文化旅游热度飙升。当地政府的快速反应和诚恳态度让这座城市的口碑突然反击。

这种快速反应能力和舆情应对能力，是政府作为正规服务提供者应该具备的。

“网络名人城市”不是太多，而是太少。更多城市的建设特色和地方政府的行政效率应该受到网民和游客的审视。

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多年前，当我在国家学会旗下的一家智库媒体工作时，我负责区域经济部门。当时我推出了《城市匆匆》系列，很受读者欢迎。当时，正是中国各大城市争相布局产业、奋勇突围之时。所谓的“担心”并不是恐慌，而是城市快速布局产业的紧迫感。

该系列主要涉及Xi、郑州、长沙、青岛、合肥、成都和武汉等大城市。例如，被称为“最牛投行”的合肥，因成功引入BOE、长鑫存储和蔚来汽车等重量级企业，并押注人工智能、集成电路、新型显示和新能源汽车等战略性新兴产业而广受赞誉。

当时最能反映大城市间产业布局的一句话是:前面的“标兵”远了，后面的“追赶者”来了。

然而，中国660多个城市和近3000个县中的大多数无法像这些大城市那样通过布局工业和发展科技成为万亿美元城市，一些城市仍在“萎缩”。

清华大学教授应龙在2016年的一次公开演讲中表示，2000年至2010年，中国三分之一的人口密度正在下降，或者说超过1万个镇和街道办事处的人口减少了。

首都经济贸易大学教授吴康利用2007年至2016年的数据，从包括直辖市、省会城市、地级市和县级市在内的660个样本城市中识别出80个（24个地级市和56个县级市）“萎缩城市”，占比12.1%。这些城市2016年人口数据少于2007年，连续三个自然年人口增长为负。

这颠覆了很多人的普遍认知，也让我觉得城市里不只有那些“你追我赶”的城市。

一直以来，我们都习惯了城市的扩张和经济的增长。如果我们突然说许多地方的人口正在减少，城市正在缩小，这就像钢筋混凝土和红瓦绿树建造的城市也已经“出生和死亡”。

例如，玉门、伊春、鹤岗和鸡西等资源枯竭型城市，鞍山、营口和锦州等产业结构相对简单的城市，以及一些欠发达城市和边境城市都属于“收缩型城市”。

近年来，随着人口出生率的下降和人口向大城市集中的趋势，只有许多“萎缩的城市”，哈尔滨的人口已跌破1000万，天水的人口也在逐年下降。

未来，一方面，大城市和都市圈将展开“抢人大战”并持续扩张；另一方面，一些中小城市和县将普遍萎缩。

对于工业实力薄弱，人口只有几万、几十万、几百万，甚至人口不断萎缩的城市来说，找到适合当地特色的产业，提高当地人民的生活水平尤为重要，而不是像大城市那样争抢大产业，导致一些空工业园区和污染环境。

毕竟，产业发展的过程仍然是复杂的，这需要资源禀赋、多年布局和机遇等诸多条件。

例如，贵阳利用自身资源优势和气候优势，抓住数字经济发展趋势，布局大数据产业。现在贵阳的数字经济规模可以占到GDP的50%以上。再比如长春。近年来，汽车产业特别是新能源汽车产业的发展进一步激活了这座“汽车城”。

除了紧盯产业带来的巨大机遇能否与当地条件相匹配之外，依托当地资源发展文化旅游，成为“网络名人城市”实际上是提高一些中小城市人民生活水平的可靠途径。

虽然世界上的富裕国家基本上都要经历工业化的过程，但一个国家内部的不同地区不一定是这样，因为不同地区可以有经济分工。

以美国为例。事实上，美国中部的许多州主要依靠三种资源:玉米、黄石国家公园、大峡谷和铜矿，分别对应农业、旅游业和资源业。他们依赖的核心投入是土地、自然风光和矿产，这些都是不可移动的。

我们应该怎么做才能让从事相关行业的人因不可移动资源而致富？随着该地区人口的自由流动，人口数量减少后人均GDP将增加。八宝饭做法

图中的橙色区域占据了美国经济的半壁江山，但在人均GDP的意义上，它可以实现地区之间的“均衡发展”。来源:明路《大国大城市》

事实正是如此。美国中部的许多人在东部和西部沿海地区寻找更好的发展机会。尽管许多中央州人口稀少，但通过合理的规划，生活在这里的人们都很富裕。

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众所周知，加州非常强大，汇集了世界顶级科技公司，包括“硅谷”、苹果、甲骨文、脸书、福克斯和华纳兄弟，人口近3900万，人均国内生产总值9.3万美元。然而，美国中部的北达科他州农业、畜牧业和采矿业发达，没有像样的工业，但人口只有78万，人均GDP也只有9.3万美元。

中国的许多地区风景优美，资源丰富，许多城市很难发展除了服务于当地需求的其他产业。如果我们盲目采用本地竞争的思想，继续发展不适合本地的行业，只会导致效率下降。不如依靠自身独特的竞争优势来发展和提升政府作为“服务提供者”的能力。

挖掘自身独特优势的城市也将更加人性化。未来，或许评价一座城市品质的标准不再仅仅是一系列经济数据，更多的是其中的人情味和幸福感。一个城市应该既能支撑身体，也能支撑灵魂。