喜茶联动BE@RBRICK，开启酷黑2.0全新潮流体验

5月13日，喜茶正式宣布与知名新潮玩家BE@RBRICK联名。双方共同推出联名特饮“Be @ rbrick黑菠萝”、联名版HEYTEA x BE@RBRICK公仔套装，以及全新的黑银色视觉包装、周边、主题店氛围、线下活动，带来了全方位的炫酷黑时尚体验。

通过与喜茶的联合签约，“万超IP”鼻祖BE@RBRICK首次与中国新茶品牌互动。作为潮流与创意的经典象征，在与喜茶的联名中，BE@RBRICK首次从新茶的酷黑概念对人偶形象进行了全新的诠释，不仅展现了潮流文化无限丰富的可能性，也体现了喜茶“喝茶更酷”的品牌主张。这也是继“红茶”品牌战役之后，对风靡全网的酷黑概念的2.0重新诠释。潮流文化与新茶文化再次碰撞，引起广泛关注。

喜茶和BE@RBRICK诠释了茶的凉黑。

作为全球最著名的IP之一，BE@RBRICK凭借其强大的可塑性和延展性，在与奢侈品、时尚品牌、影视IP乃至各种艺术形象的互动中，演绎了上百个形象，延伸到流行文化的方方面面。在此次联名活动中，喜茶与BE@RBRICK携手打造了一系列酷黑2.0设计，包括联名茶品、BE@RBRICK玩偶联名款、系列包装材料、周边及线下活动，以独特的黑银色视觉，共同传递酷黑调性，诠释喜茶“Happy occuring”的品牌精神，同时再次传递BE@RBRICK经典潮流形象的独特治愈感。

在产品层面，喜茶与BE@RBRICK推出了一款全新的概念饮品，Be @ rbrick“黑”菠萝。他们在经典桑葚味的基础上，尝试与来自热带的鲜果灵感碰撞，将丰富的双果香气与四季春茶基的甘甜相结合，形成独特而富有冲击力的全新清凉体验，驱散了逼近的炎热和酷暑，带来了清凉的夏日体验。

在设计层面，双方也进行了无限制的大胆尝试，将亮黑色和银色的视觉贯穿在包装材料和周边的设计中，并结合双方的元素，以有趣的方式延展出BE@RBRICK doll和Axi的形象。联名款中，黑色酷炫的BE@RBRICK玩偶不仅有街头涂鸦风格的“嘿茶”和“live joy”字样，还有爱茶的logo。脸也从喜茶logo阿喜加入了“眼睛”。而且茶叶logo阿西还有一个联名版的形象:阿西“长出”了小熊的耳朵和鼻子，举起杯子喝茶的手臂变成了积木熊的造型。这种双向解读，不仅体现了双方品牌形象的丰富延展性，也体现了喜茶与BE@RBRICK在以一种不自限、不定义的方式带给人们欢乐方面的深度契合。

全新的外设设计带来无限玩法。定制酒窖

在结合经典人偶形象打造炫酷黑2.0的视觉设计体验的同时，喜茶和BE@RBRICK还致力于在周边和产品包装材料的形态设计上展现更多可玩性，凸显炫酷黑概念的多重可能性，带来更完整的品牌体验。

除了联名玩偶，喜茶和BE@RBRICK共同带来了小熊挂件、冰箱贴、杯子、箱包饰品等四款联名周边。熊形吊坠以配饰的规格还原喜茶x BE@RBRICK的人偶造型，让更多人以另一种形式拥有“同一个人偶”。联名版的Axi冰箱贴也采用了金属材质和立体风格，一方面贴合了黑色和银色的主视觉，立体的形态也带来了更高的还原度。小熊形状的杯子让BE@RBRICK的形象更加日常化。联名的行李摆件可以看做是源自BE@RBRICK形象的“潮玩”，行李摆件内置了特制的喝茶杯。行李箱摆件和饮料杯都是按照标准的400%规格BE@RBRICK玩偶的手的大小来设计的，这样所有这种规格的玩偶都可以“拿起”行李箱或杯子，从而使其造型更加丰富多彩，充满乐趣。

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在同步饮品“BE@RBRICK黑菠萝”的包装材料上，如联名饮品杯、杯套、包装袋等，除了联名愿景的呈现，还增加了更多俏皮的别出心裁。比如，配合饮品的冰饮属性，联名款银色杯盖上的“HEYTEA”字样经过了变温处理，原本的银色在冰化后会变成黑色，成为一种与“酷黑”主题相呼应的隐藏玩法。

此外，喜茶全国近千家主题门店于5月13日正式上线，通过门店的氛围布置和喜茶杯离线打卡装置，将酷黑主题以更加沉浸式的方式呈现。随着今年6月BE@RBRICK全球巡演3在上海张远的开幕，喜茶打造的“酷黑”限时快闪空房间也将于5月31日登场。同时现场售卖联名饮品，同时带来超大HEYTEA酷黑杯打孔机和联名限量相纸，与展商一起玩“酷黑”。

喜茶酷黑IP引领新茶与潮流文化的融合。

作为新茶产业的开创者和推动者，喜茶不断开创和突破新茶新潮流，不仅通过扎实的产品研发能力、供应链实力和品牌建设能力打造了“多肉葡萄”、“多肉青葡萄”、“凉黑”等IP，还与众多引领时尚艺术潮流的品牌和设计师合作，引领新茶潮流，同时推动当代茶文化进一步走进大众日常生活。

2022年4月，喜茶正式推出具有现代潮流文化的“酷黑茶”新概念，引起巨大反响。消费者的深度参与和互动，开创了新茶行业用户与品牌互动的新趋势，也推动了潮流文化的广泛传播，真正将“凉黑”融入日常生活。随着酷黑1.0的诞生，清爽的水果茶“酷黑莓桑葚”从此成为茶菜单上永久的经典产品。早前，喜茶联手adidasOriginals，将多肉葡萄紫融入科技感和Y2K元素，推出喜茶XAIDAS ZX7000运动鞋等跨界运动，都体现了新茶在品牌和产品的支撑下与潮流文化碰撞融合的各种可能性。

不同于酷黑1.0，它以潮流文化中具有代表性的设计美学来呈现茶的“酷”。在与BE@RBRICK的酷黑2.0的合作中，喜茶专注于在无限与未定义的核心中放大与BE@RBRICK的共同点，展现形式更丰富、可玩性更强的“酷黑体验”。而在与中国新茶品牌的碰撞中诞生的BE@RBRICK的黑色形象，也展现了潮流文化延伸的新维度。在积淀深厚茶文化，融合多面潮流文化的过程中，喜茶将带来凉黑概念的新可能。摊煎饼

潇湘晨报记者陈章书