文脉酒史共酿“千年浓香” 五粮液奏响优秀民族品牌的时代强音

酒是文化的一大载体，承载着中华文明的深厚底蕴。历史悠久的中华文明常常以美酒酿出的明河为标志。五粮液的余香在历史中孕育，在时代中发展，成长为今天的优秀民族品牌，在历史长河和时代征程中不断传承。

2024年5月10日，正值中国品牌博览会举办之际，五粮液在上海和成都举办了多场重磅品牌文化传播活动。通过探寻文脉、探寻酒史融合，向世界展示了中国白酒这一中国特色民族产业的独特魅力。用心讲述了“住窖产香”的生动故事，谱写了雅俗共赏的文明长歌，有力奏响了发展强音。

双城展联动彰显大国泸州品牌自信

黄浦江畔的东方明珠，2024中国品牌博览会于5月10日开幕。在这个面向全球的舞台上，五粮液携经典五粮液、第八代五粮液等核心产品精彩亮相，并通过“活窖·浓香千年传承”主题展，向全球客商展示了五粮液国家级非遗酿造工艺、国家级古窖池、国宝窖泥等核心优势，展示了美国源远流长的历史文化。

“川酒文化历史探秘之旅”活动现场

荣成，天府，就在草堂边上。“川酒文化历史探秘之旅”主题文化活动融为一体。来自党政、文教、科技、媒体等领域的嘉宾齐聚一堂，共学巴蜀风韵，共品大国味道，为五粮液成为“品牌强企”赋能。与此同时，为期三天的“舒云千年生坑与香气”专题展览也在成都拉开帷幕。微波炉做饭

“舒云千年生窖产香”成都主题特展现场

当天，沪蓉双展联动，众多客商和消费者循着一脉相承、美轮美奂的酒香，走进川酒绵延千年的历史长廊，品味东方智慧、巴蜀风韵的大国味道，感受中国经典产品“中国白酒”的独特魅力。五粮液以其强大的品牌力同频共振，生动演绎了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的品牌故事。

“川酒的历史见证了四川的发展，反映了中国从古至今的变迁与发展、生活与习俗。”

“我希望越来越多像五粮液这样的民族品牌能够在世界上绽放。”

“原来，一杯看似普通的白酒，真的是活文物。”

酒文化主题的文化表演

展会现场，不少嘉宾不时感叹。汉服、唐华、鸡尾酒；展览、论坛、专题展览...今年中国品牌日期间，五粮液在多个方向下足功夫，通过丰富多彩的活动，聚焦“千年传承”“活窖池”等元素，以白酒文化为载体，将历史与现代和谐交融，将文化与商业完美结合，展现其独特的品质内涵和深厚的品牌底蕴。以“中国品牌，世界共享”的理念，书写更广阔的品牌文化图景，让世界进一步感知中国民族品牌深厚的文化积淀、历史传承和品牌自信，引领中国品牌加速国际化进程。

文化脉络与葡萄酒历史的交汇见证了千年传承的辉煌印记

在中华五千年文明史中，酒文化贯穿始终，川酒的地位更为重要。

四川是中华文明的发祥地之一，出土了大量陶制酒器，这表明四川酿酒在几千年前就已蔚然成风，成为中国少有的几千年来从未停止酿酒的地区。

四川博物院副院长钟灵。

四川博物院副院长钟灵充分肯定了这一说法。在四川博物馆的珍贵文物中，有许多反映川酒文化的画像砖和青铜器，是川酒文化悠久历史的有力见证。

正因如此，川酒文化成为中国酒文化中特殊而重要的组成部分。“蜀酒无敌”“川酒天下第一”。这种文脉与酒史交融的不间断传承，不仅在中国极为罕见，在世界上也极为罕见。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从勤。

“通过醇香美酒，我们可以品味文化底蕴，了解时代变迁，取长补短。”五粮液集团（股份）有限责任公司党委书记、董事长曾从勤表示，作为中华优秀传统文化的一条闪亮脉络，中国酒文化源远流长，以其独特的魅力延续至今。

作为川酒和中国白酒的代表，五粮液是传承不断的大师。

几千年来，五粮液从未停止使用古窖池。目前，由五粮液八大古酒厂组成的圆明古窖群是中国发现的规模最大、保存最完整、寿命最长的古窖群之一。自圆明以来已酝酿700余年，活态酝酿延续至今，被称为“活态历史”。

五粮液对卓越品质的追求从未停止，多粮酿造技术深深植根于宜宾四千多年的酿酒历史。无论时代如何变迁，环境如何变化，五粮液人都以大国工匠的赤诚之心，永无止境、代代相传地推进酿造工艺。目前，在中国白酒行业，五粮液已成为公认的酿造工艺多、操作难度大、要求高的企业之一，代表了中国浓香型白酒的高水平。

五粮液对美的价值传递从未停止。作为世界上第一款采用五种粮食酿造的蒸馏酒，其配方精巧、和谐一体，精华醇厚，美是与生俱来的，并始终坚持中华优秀传统文化的立场，通过不断丰富的实践来传承和弘扬美。

一杯酒越是过了几千年，就会看到酸甜苦辣，百味杂陈。正是这个独特的文化生命体，在以五粮液为代表的中国白酒“尊古崇古”的背后，不断回望着自己来时的地方。回顾过去，我们可以从历史中梳理出更好的时代表达；追溯初心，才能在传承中坚持更好的匠心；只有探寻根源，才能以文化自信打造更好的中国品牌。

软实力和硬实力齐头并进，美国品牌层出不穷。

中国的酒文化是诗中的意境，画中的神韵，是历史长河中璀璨的文化明珠。根植于优秀文化的优秀品牌源于历史，魅力源于文化，内涵基于科学，生命在于传承。

曾从勤表示，数千年的绵延传承不仅是川酒的骄傲，也是川酒引领中国白酒发展的最深厚基础，这意味着通过对川酒技艺、川酒历史、川酒文化的寻根溯源，可以实现对中国酒文化的挖掘和丰富。作为在巴蜀大地上成长起来的民族品牌，五粮液愿与所有致力于保护和传承中华优秀传统文化的同仁携手，进一步保护好、利用好、开发好、发展好川酒文化遗产，深入挖掘其中蕴含的闪光点，为川酒金字招牌赋能，推动中国酒业高质量发展。

品位高，与时俱进，品牌张力才会不竭。

服务员被顾客逼下跪

中国科学院院士姜磊

近日，中国科学院理化技术研究所姜磊院士分享了其团队与五粮液技术团队的合作研究成果——其研究团队最近在《物质》杂志上发表的一项关于酒精饮料成因的研究成果世界范围内的黄金酒类区域如下:啤酒（约4%体积）、葡萄酒和黄酒（11%-16%体积）、威士忌和白兰地（40%-43%体积）、白酒（35%-42%体积、~ 52%体积、~ 68%体积、~ 75%体积）。研究成果为酿酒行业未来发展提供了新的研究方向，对构建葡萄酒感官评价科学体系具有重要指导意义，也体现了科技创新如何促进酒文化的体验与传承。他表示，“这是中国科学品牌与中国白酒品牌的强强联合，既是中国白酒科技研究领域的重大进步，也是科技赋能中国品牌的有效实践。”

共生共存是事物的“自然”状态，和谐是发展的“自然”状态。中国人民大学孔子学院学术委员会主任、和合文化研究中心主任罗安贤表示，“白酒作为一种特殊的东西，是天然材料、地方气和人力的结合体，也是‘和’文化的具体凝结载体。五谷之源是贯穿一年的产品。五谷工艺是和谐与美的典范。五粮液品牌讲述了一个‘五谷和谐’的精彩故事。”

“当诗歌开始出现时，酒已经存在了，通过与文字的化学反应，它产生了无数美丽的场景，并影响了我们的行为和审美。”中国作家协会副主席、四川省作家协会主席阿来说，白酒是四川地方特产的骄傲。今天，白酒行业的管理、技术和品牌升级可以从历史的脉搏中得到启发。

于，上海交通大学管理学院教授、博士生导师

上海交通大学管理学院教授、博士生导师于杨明表示，新时代的中国品牌建设需要注重科技的“锐实力”和文化的“软实力”，这是中国品牌的发展方向。经期能喝铁观音吗

博大精深的中华文明和源远流长的中华文化构筑了中国白酒最基础、最深厚、最持久的价值力量。传承无代，既是川酒的骄傲，也是川酒引领中国白酒发展的最深厚根基。

作为白酒行业的聚集地，四川承担了中国白酒市场的半壁江山。对于中国优秀企业来说，打造世界一流企业，打造与中国现代化相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，也是义不容辞的时代使命。

经典五粮液

五粮液作为中国白酒的典型代表和行业龙头企业，将坚持创新，夯实“大国浓香”的产业基础，厚植“千年传承”的文化脉搏，讲好“五粮美”的品牌故事，把文化“软实力”转化为品牌建设的“硬支撑”，打造东方酿造的文化脉络，谱写世界蒸馏酒的文明长歌，实现“世界级”品牌的创建。

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