不坑国人？5万多一瓶的听花酒暂停内地销售仅供出口

华庭葡萄酒公司传来了新消息。这次暂停内地销售一瓶售价5.86万元的华庭葡萄酒，集中出口。

近日，华庭汾酒母公司青海春天发布公告称，暂停华庭精品装5.86万元/瓶的系列产品在内地销售，集中保障出口供应。与此同时，调价、控量等措施也相继出炉。

在今年央视“3.15”晚会上，听花酒因其神奇的保健功效被点名曝光。在相关广告法律法规明确规定不得明示或者暗示饮酒可以消除紧张焦虑、增加体力的情况下，据央视报道，华庭葡萄酒体验店工作人员介绍这款产品，称华庭葡萄酒具有强大的功能，可以调动人体的自我调节功能，使人的身体状况越来越好，增强免疫力，调节睡眠。

“返老还童”的梦想破灭了。在监狱里听完华三的话，你能掀起另一场风暴吗？

超过5万瓶华庭葡萄酒被暂停在内地销售。

最近青海春天连续发了三个通知，调价，控量，出口措施。

其中一个通知说，华庭葡萄酒的系列产品只供出口。

通知称，由于产能有限，公司决定暂停监听花在内地的销售，以保证出口供应。

针对停止在内地销售的决定，青海春天要求合作伙伴从即日起停止提交华庭精品产品的新订单，并合理销售现有库存。华庭精品系列产品可以在体验店展示，但不对外销售。合作伙伴仍可向公司提交华庭精品品鉴会申请，申请获批后，可根据相应扶持政策开展华庭精品品鉴会活动。

青海春季出台相关通知。

近日，多家媒体报道，被罚款后，线下听花酒已陆续正常运营。然而，记者以“听花酒”为关键词在JD.COM、淘宝等电商平台搜索，并未找到相应的结果。

5月14日，《消费者报道》记者以消费者身份咨询了苏州某华庭酒类专卖店。该店工作人员表示，目前该店正常营业，除了售价5万多元的精美花罐头外，其他都可以现场品尝。其他系列都有，正常销售。

除了精品内地销售暂停的消息，青海春天还发布了调整听花酒标准价格的通知，听花酒经销商结算价格由原来的结算价格调整为3989元/瓶。据了解，听花花酒标准终端零售价为5860元/瓶。同时，青海将在春季对华庭葡萄酒实施限量供应措施。合作伙伴宜宾华庭酒业发展有限公司计划确保2025年至2035年向国内市场交付的听话产品总量为3万吨。在总量不变的情况下，年交付量逐年增加。

青海春季出台相关通知。

然而，青海春天的一系列通知似乎并没有得到公众的认可。有网友调侃:“只割外国人的韭菜？"

针对内地停售精品服装、标准服装调价一事，《消费者报道》近日向青海春天发来采访函。截至记者发稿时，尚未收到相关问题的任何回应。

因非法宣传被罚款180万元。

自上市以来，听华三葡萄酒一直是市场上的异类。为了衬托产品的天价，华庭白酒被贴上了一系列“高端”、“高科技”的标签，比如靠诺奖加入研发，被科研验证。不仅如此，听华三的出生故事，这是在我的梦中老先生的启发，更令人惊叹。什么食物含叶酸

据官网介绍，华庭汾酒的研发和诞生，源于青海春天董事长、华庭汾酒总设计师张雪峰的一个梦想:

“有一次，凌晨4点，张雪峰在实验室的椅子上打了个盹。在恍惚的梦中，他似乎在雪山上寻找着什么。一个腰缠金绳、白胡子飘飘的老人向他走来，挥去尘土，在掌心写下一个“活”字，飘然而去。手中的活字晶莹剔透，五彩缤纷。一觉醒来，他下意识地将手指放在掌心，思绪仿佛穿越千年空，与古代智者交流，一句话浮现在脑海:“水在舌上活”。他突然意识到，‘舌头旁边的水不是唾液吗？’。"

据央视报道，听花酒体验店工作人员介绍这款产品时表示，听花酒具有强大的功能，可以调动人体的自我调节功能，使人的身体状况越来越好，增强免疫力，调节睡眠。但据央视记者调查，听花酒专利中提到的清凉剂，要么是高科技物质，要么是普通的薄荷提取液。面条菜图片

听官网关于花花酒研发过程的陈述

4月27日，青海春天全资子公司成都华庭史圣贸易有限公司(以下简称“华庭史圣”)收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚通知书》。《行政处罚告知书》称，经查实，经营场所在销售听花酒过程中，存在对听花酒功效没有科学定论的观点和未经核实的用户评价用于听花酒的商品宣传，具有误导性，情节严重。上述行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定。武侯区国家市场监督管理总局责令其立即停止违法宣传，拟罚款180万元。

青海春天在公告中称，上述处罚是武侯区国家市场监督管理局在调查华庭史圣相关经营活动后作出的。我公司及子公司诚恳接受，并就此事向投资者诚恳道歉。对于本次处罚“对'华庭'酒功效使用科学无定论的观点和未经核实的用户评价进行'华庭'酒的商品宣传，做出误导性宣传行为”的事实，我公司、子公司及华庭酒业经销商将认真吸取教训，进一步增强全体员工的守法意识，规范销售人员的言行，杜绝此类宣传行为再次发生。

目前听花酒的宣传方向已经变得更加强调口感。打开官网首页，谁听花酒。“208位喝白酒30年以上的中国烹饪大师赞不绝口:没想到白酒这么好喝！”宣传条款用大字印在首页上。5月9日，据时代周报报道，记者走访了听花酒的体验店。在听花酒的介绍过程中，店里的工作人员很少谈及保健功效，更多的是宣传其纯度和口感。

R&D费用不到销售费用的十分之一。

创新技术是罐装花酒产品的一大卖点。然而，财报数据显示，青海春天不遗余力地在销售费用上投入巨资，而在研发上的投入却微乎其微。

目前青海春天专注于快销饮品和大健康的业务。快消品饮品业务板块主要围绕白酒香型、口感、健康的研究、成果转化以及“听花”“读花”高端白酒系列的销售。大健康业务分部主要集中于销售冬虫夏草及中成药李飞片。

财报显示，2023年青海春季销售费用为1.71亿元，同比增长38.78%。支出较大的是广告费和代理、设计、服务费，分别为7817.6万元和6161万元。其中，华庭汾酒品牌推广销售费用同比增加4779.1万元。相比之下，2023年青海春天的R&D费用仅为1163.95万元，不到销售费用的十分之一。

春天被青海寄予厚望的听花酒，也未能挽回下滑的业绩。财报显示，2023年春季，青海实现营收2.14亿元，同比增长33.52%，净利润亏损2.68亿元，同比减少1968.37万元。

在2.14亿元的营业收入中，冬虫夏草和中成药实现收入3893.12万元和8490.58万元，同比增长97.50%和103.66%。白酒营业收入8294.76万元，同比下降11.42%。甜酒酿的做法步骤

青海2023年春季年报

对于净利润亏损，青海春天解释称，公司持续加强华庭葡萄酒品牌推广，销售费用同比增加4，779.1万元，使得营业收入较上年同期有所增长，但收入不足以弥补成本及上述亏损。

中国白酒行业独立评论家肖认为，花酒调价停售是技术手段，但改变不了当前消费时代消费者的理性消费需求。以如此高的价格听华三葡萄酒，不代表社会属性，也达不到基于消费者认知的心理价格预期。

对于白酒企业来说，通过调整价格、限制配额来赋能品牌也是一种常见的做法。出海是近几年的大势所趋。在连续跌跌撞撞之后，听华三葡萄酒能否重拾市场信心，还有待观察。