5月9日晚，海南椰树集团发表声明回应，称在椰树自己的官网上转载“椰汁擦奶”是科普教育，不是商业广告，却被罚款40万，是“一个担心”和“两个不满意”。“一忧”就是担心名牌被毁，“砸了‘椰子树’，砸了上下游企业近两万员工的饭碗”。第一个不服的是在椰树自己的官网上转载了“用椰子汁擦奶”和“南太平洋美女机场少”。是科普教育，不是商业广告，有禁不止。第二个不服“椰树”在自己的官网公布了连续七年亏损的事实，被第二次破产拯救。那是工厂历史教育，不是商业广告。

椰树集团年收入50亿，是a股椰汁第一股幸福家园的5倍。在植物蛋白饮料椰汁赛道占据绝对市场。

怎么做春饼

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椰子树又被罚款了，最新回应来了。

“用椰子擦奶”“多喝椰子汁能让胸部丰满”“南太平洋美女很少“机场”……椰树集团凭借他的爆款广告和40万的门票冲上热搜。

#椰子树做广告被罚40万#话题吸引了1.4亿人观看，赚足了眼球。

据天眼查信息，5月6日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

处罚理由显示，该公司在其自有网站上发布的宣传图片和文字，利用国家机关工作人员进行商业营销，使用“用椰子擦牛奶”、“南太平洋美女罕见”机场等广告标语，违反公序良俗，违反《广告法》相关规定。

仔细观察可以发现，在“用椰子擦奶”的字样下，有一个“转载自1997年6月10日香港东方日报”的标签。但是，多喝椰子汁可以丰胸是没有科学依据的。有医生说椰奶没有丰胸效果，是营销噱头。

值得一提的是，这次处罚还批评了椰树集团“利用国家机关工作人员进行商业营销”。

据最新消息，海南椰树集团在官方微博中表达了自己的看法:“一个担心”“两个不满”。

椰树担心会毁掉“椰树”近2万员工和上下游企业的饭碗，让海南50万椰农卖不出椰子脱贫返贫。

第一个不服。椰子树辩称，自己在自己的官网上转载了“用椰子汁擦奶”。“‘南太平洋机场很少有美女’是科普教育，不是商业广告。《广告法》没有明确规定在自己的官网转载科普教育是违法的。“不禁止也可以”。第二个拒绝了。椰树声称官网发布的关于国家机关工作人员的内容是厂史教育，不是商业广告。

“考古”椰树集团会发现，椰树集团几十年来一直走在“刮”的前列，而且不是因为刮广告被处罚一次两次。

1998年的椰棕汁没有现在这么大胆。当时椰树的包装还获得了国家专利局颁发的“中国专利优秀奖”。

从2006年开始，椰树的广告风格发生了变化，胸大的美女配上“曲线动人，白嫩嫩”的广告词，通过大规模营销强化品牌记忆。2009年，椰树因在公交车上打出“木瓜吃饱了，我吃饱了”等广告词被罚款1000元。

2019年2月，椰树集团代言人拉克尔反手拿着一罐椰子汁的经典形象开始出现在包装上，并配以“我是喝着长大的”口号。该广告语涉嫌宣传丰胸功能，椰树集团辩称，该广告语并非指喝椰子汁丰胸，而是指从小到大一直喝。

然而不久后，椰树集团因妨碍社会公共秩序或违反社会良好风尚，被海口市龙华区工商局罚款20万元。

即使被罚款，椰树集团依然固执地保留着“我是喝着长大的”和大胸美女的包装，沿用至今。

2021年，椰树集团在一则招生广告中推出了一些噱头十足的广告语，比如“入学就有车有房有高薪，一定会有美女帅哥追”“毕业后有工作，晋升集团副总裁后年薪108万”“有贡献就奖励600万海景房，1000万别墅，分红”。

这则广告被有关部门认定为宣扬拜金主义的庸俗婚恋观。之后椰子树被罚款40万。

到今天为止，椰树集团已经因为低俗广告被处罚总计一百万。

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椰子树去年卖了50亿，交了近7亿的税。

2022年1月，椰树集团在微信官方账号发推文称，2019年“我是喝大长大的”广告风暴和2021年招聘(聘用)职业经理人广告风暴，吸引了超过5亿网民的关注，再次提升了“椰树”的品牌知名度，促进了销量的持续增长。

2024年2月，椰树集团在新年开业典礼上透露，2023年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额达到50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。2024年1月，椰树集团销量同比增长20%，实现“开门红”。

海南省历年百强企业榜单数据显示，2019年至2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。椰树集团已经连续第四年实现营收增长。

椰树集团不仅赚得盆满钵满，还完成了纳税业务。2023年，椰树集团纳税6.82亿元，同比增长15.39%。

随着椰子树被罚登上热搜，#椰子树去年缴税近7亿# #被罚多次，椰子树去年卖了50亿#的话题也引发关注。

不排除背后有公关力量推动舆论，但不得不说，椰树集团虽然被罚40万，但进一步增加了曝光率和流量，评论区也有很多关于椰树相关产品的讨论。

三年前他被罚40万的时候，很多人批评椰树集团。但是三年过去了，现在因为同样的40万罚款，公众对椰子树的评价有了很大的改变。

从去年开始，椰树集团在“拼爹”上的坚持，开始迎来口碑逆转。

2022-2023年，椰树集团进军新媒体营销，开设了自己的直播间。椰树直播间也保持了团体原有的风格，挑选了大量美女帅哥在竞技场跳舞，并不是以带货为目的。如此大胆的品牌宣言迅速走红。

“男人阳刚，女人阴柔，椰奶有椰奶的味道，是主要的味道。”总之，大众开始重新审视椰子审美。小锅米线

在一项由网友发起的调查中，超过30万人认为椰树直播不是抓痒，是健美的大方展示，是正常的审美。

截至目前，椰树集团Tik Tok官方账号已圈粉200万，《椰树直播快乐》粉丝数达80万。

2023年，椰树直播间的重点是品牌推广，主播们不会主动推荐产品，也很少挂链接。通过线上引流，椰树的线下经销商实现了销售增长。

椰子树直播间经理尹丹丹曾在《电商在线》访谈节目中透露，2023年，夏火茶、菊花茶、冬瓜茶等椰子树除椰汁外的产品整体销量增长20%左右。

值得注意的是，今年椰树集团开始探索直播交割。猪肉丸子汤的做法

尹丹丹曾表示，“未来我们会用“记得开心”(现在叫“开心椰直播”)这个号进行带货直播，主要是推广椰树的新品，但也会和粉丝分享一些我们认为好用的产品。比如防晒霜，太阳帽，雨伞等。那种大家夏天来海南都会用的。”

目前，椰树集团Tik Tok之窗已售出3万多件，货号为的“椰树活得开心”已售出2万多件。椰树集团涉足直播还是一个不小的挑战。

与去年高峰期相比，椰树集团的流量热度下降了不少。

曾经火过一次的椰树集团，急需第二春。

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走在危险边缘的椰子树群

椰树集团的前身是1956年成立的国营海口罐头厂。从1981年到1985年，它持续亏损。“四个厂长都救不了，留下一个又穷又白的烂摊子。”

1986年，王光兴被转移。在官网公开的椰树集团发展史中，王光兴与政府签约扭亏为盈，大胆推进改革，严厉打击干部腐败。突破阻力后，他又损失了两年，包括原来损失的五年，一共损失了七年。第八年(1988年)，他终于把椰子树从死里救了出来。

但是，“如果经常在河边走，怎么可能不湿鞋呢？”频繁用“摩擦”吸引眼球的椰子树真的不怕倾覆吗？

这次40万元的罚款，对于年收入50亿元的椰子树来说，可能只是九根牛一毛。但对于企业来说，如果一味以边缘为理念，长期滥用低俗广告，企业形象就会受损。

40万罚单，直指椰树违反公序良俗，是企业的污点。

虽然网友嘲讽椰子树是广告费，舆论带来了意想不到的热情，但有关部门的处罚是一次严肃的法律行动。任何企业，无论大小，都有维护公序良俗和社会道德边界的义务。

长期品牌声誉、法律责任和社会形象的损失，以及可能存在的潜在风险，才是椰树集团真正应该反思的。

爱护羽毛，椰树集团才能走得更远。