在宿迁，品味酒都醇香，探索白酒出海新路径。

文|酒狼队

南风

让世界感受中国白酒的独特魅力！4月19日，由中国酒业协会主办、洋河股份承办的“与世界共舞，从梦想出发”中国酒文化论坛暨第九届中国酒都(宿迁)谷雨论坛在酒都宿迁举行。

一个

中国白酒“出海”

是时代的命题，是发展的需要，是企业的共识。

根据中国酒类协会发布的《中国白酒行业“十四五”发展指导意见》，中国白酒行业在产业结构上要打造世界级产业集群，在品牌培育上要实施世界级品牌培育计划。这意味着，探索白酒国际化已成为中国白酒行业发展的主要命题。

“出海”的背后是一片大有作为的广阔天地！众所周知，在中国，白酒的排名已定，“后来者”凭借新颖的理念和新颖的营销或许能迎来短期的销量爆发，但终究难以与“老字号”、“名牌”白酒抗衡，几十年积累的口碑和信心绝不会轻易动摇。“出海”不一样。在空白色几乎无处不在的市场，只要有好的产品，就会有好的销量。

“全国市场大，全球市场更大！”即使是国内一级名酒，“出海”也是必须的。当白酒行业进入存量竞争阶段，即使凭借“根深蒂固”的品牌号召力能够做到“立于不败之地”，也会逐渐陷入增长瓶颈，不利于发展。“出海”是解决这个问题的最好办法。在更大的市场中寻找增量，既符合时代要求，也符合发展需要。

“让全球消费者认识到中国白酒的魅力，不断开拓海外市场，抓住广阔的市场机遇。”这不是谁的建议，而是整个中国白酒行业的发展共识。

2

“下海或走出去”的未来

“出海”不仅是中国白酒的发展方向，也是中国白酒的战略目标。近年来，“出海”的期待和计划层出不穷，但不可否认，这并不是一条轻松的路，甚至布满荆棘。

海关总署数据显示，2023年，我国白酒产品累计出口量1.5万千升，同比下降5.5%。根据国家统计局去年的白酒总产量，出口量仅占总产量的0.33%左右。单从这个比例来看，可以用“惨不忍睹”来形容。

据业内资深人士介绍，到目前为止，白酒还没有在欧美消费者的购买选择序列中，白酒的海外流通圈主要是中国人。简单来说，中国白酒在海外市场还没有做到0到1，市场还处于初级建设阶段。

▲洋河书记、董事长张。苜蓿柿子dirty咖啡

但是，“困难和挑战”不能成为借口。在中国白酒全球化已经到来的当下，“出海”代表着未来。在本次论坛上，洋河股份书记、董事长张明确提出“不出海就出局”、“慢慢出海”。洋河的选择不是做旁观者，而是做参与者，努力做领导者。

近年来，洋河频繁亮相APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛等重要国际会议，打造“梦友”时代晚宴，开展“梦连世界”文化欧洲巡展，举办“世界看酒都”法国站摄影展、“洋河梦蓝梦连世界”主题酒会等系列活动。

洋河持续推动文化交流互鉴，使得中国元素日益融入各国人民的日常生活，越来越多的海外消费者被柔和的软酒所吸引。与此同时，其他中国白酒企业也纷纷加大海外战略，这也证明中国白酒正处于“最好的时代”。

三

立足酒都，走向世界！

洋河用梦想连接世界。

在人类发展过程中，酒作为一种共同语言，促进了文化交流和相互学习，而白酒作为中国特有的传统饮品，蕴含着丰富的文化内涵。江苏省人民政府外事办公室主任、党组书记孙毅认为，“酒是世界通用语言，是中华文化走向世界的优秀载体。”

宿迁作为“中国酒都”，不仅有深厚的酿酒底蕴和深厚的产业优势，更有世界三大湿地名酒产区、世界十大烈酒产区等品牌优势，以及“三河两湖一湿地”的自然生态环境优势，让这座千年酒都孕育了洋河、双沟两大中国名酒。

立足酒都，走向世界！洋河股份出海的信心不仅来自于酒都宿迁赋予的原产地优势，更来自于稳定的基本面和优质的产品。作为国内知名葡萄酒企业，公司拥有洋河和双沟两大中国名酒、两个中华老字号、六个中国驰名商标和两个4A级风景名胜区。

与世界共舞，为你的梦想出发。业内资深人士表示，洋河整体经营业绩稳定，高端产品发展迅速。同时，近年来公司加快海外市场布局，开拓海外蓝海，弘扬中国优秀白酒文化。在洋河的努力下，“用梦想连接世界”的愿景正在逐步实现。

洋河股份正在书写中国白酒“出海”的精彩与传奇...

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