穿“香菜比基尼”带货？白象主播辣瞎眼！

文:杨洋

来源:置顶广告(ID: IDEA 1408)

当有的人在上班和上进之间选择香，有的人在上班和上进之间选择“香菜”！

我以为白象用香菜做方便面就够了。

我可以理解宇宙末日是带货直播，但没想到直播的结局是绿色的。

最近白象直播了香菜特效，一夜之间变成了绿象。

来源:Ayn颗粒鸡

01

这两天路过白象直播间，网友都是黑眼，不对，是绿眼！！

毕竟这个世界已经天翻地覆了。白象为了卖香菜方便面，居然把自己变成了香菜精。

两个主播变成了一个仙女和一个香菜王子，头上顶着泡面，穿着紧身的绿色衣服，脖子上挂着香菜项链。真的是香门长存！

甚至有人嘲讽为:香菜比基尼！

其他人想到了克利奥帕特拉。

从来没想过香菜不仅可以吃，还可以穿，离大谱还远着呢。

白象到底有没有试着克服它？怎么突然冒出来了？

看看旁边“香菜日”的文案，恍然大悟，原来白象在玩过去的节日营销。

除了迎接香菜日，也可能是迎接植树节。

当然，有没有可能白象是受了罗一伟“种草鞋”的启发？直播的本质不就是种草吗？想象种草。

来源:全球疯狂奢侈品

只是这草好像种偏了。没人关心泡面，反而看香菜头套和项链。

来源:白象直播截图

不管是因为种树还是种草，这一把香菜种的太狠了。

看着有点不舒服，感觉下一秒就要全快了，好想浇水。

就算其他主播玩，也逃不过香菜滤镜。

我只能说现在的主播卷帙浩繁。不知道是主播太入戏还是入味了。

但可以肯定的是，这件绿袍全身都是，恐怕洗三次澡都不行。

如果你不能笑，就加入进来。怎么能加入这个辣眼睛的香菜队友？

网友评论真相:宛平南路600号逃逸。

来源:新周刊

没错，宛平南路600号就是开创网络名人月饼的上海市精神卫生中心。

不得不说，白象这次真的赢了香菜直播。

它就像一枚深水鱼雷，不分青红皂白地攻击，既杀死了香菜爱好者，也杀死了对手。

有多少人看了这个直播后忍不住要用香菜做泡面？

02

白象突然做了这样的香菜直播，比直播还搞笑。

首先，白象不是在玩火或者梗，而是在玩视觉锤。

什么是视觉锤？

可以理解为“具有强烈冲击力和识别力的视觉非言语信息”

简单来说就是画面要醒目！独一无二！好记！

你看那散落的绿色香菜，又长又绿，这就是品牌不可辜负的视觉锤。

知道了这一点，我们就可以理解白象想用绿色香菜抓住视觉注意力，疯狂输出那一抹绿色，以建立品牌联想。

白象也不是第一次知道香菜泡面的话题了。去年，白象推出了香菜方便面。

来源:地区笑声测量

为了避免收到“图实不符”的差评，白象从外到内可谓是:

居然放了整整5整根香菜，一整包剁碎的香菜；

把面包变成绿色生态，哦不，是形状，包装上加了厚厚的香菜滤网，不愧是第一天就卖完了。

来源:白象食品

而且既然产品是绿色的，营销就不能是独白。

在此之前，白象还联合东山口咖啡店做了一款香菜方便面快闪。

来源:小红书用户

据说当时店里的互动也很花，送香菜拿铁，送香菜花。

来源:小红书用户

创意讲究连续性和统一性，设计创意的视觉锤也是如此。只有年复一年的持续做下去，品牌才能成为独特的视觉锤子，才能刻进消费者的DNA。

既然白象在产品和flash上已经是“香菜”和“绿象”，直播也不能掉队，专注于让爱香菜的人先富起来。

白象疯狂的刷绿香菜泡面，那里是倒挂的，就是为了做好心理教育。

以后消费者说起香菜泡面，你会想到白象。要我说，这是一场恶性高级的商战。

03

其次，香菜本身就是社交货币，品牌可以和网友玩。

给大家科普一个冷知识。每年的2月24日是“世界讨厌香菜日”。

网友对香菜的态度一直是两极分化的:

真爱粉就应该全世界种香菜，黑粉恨不得把全世界的香菜都拔了，不吹不黑的也恨不得两个打起来。

这个问题的性质和南北蒙牛牛奶包装一样，有的带吸管有的不带吸管，引发网友“排队”区分敌我，冲突流量不来。

来源:丰巢科技

叶茂中说，一流的营销就是制造冲突，以消费者为中心——在消费者中制造心理冲突。

具体来说，有两种方式会产生消费者冲突:

要么制造一个感叹号，即“意料之外，情理之中”；

要么制造一个感叹号，即“激起好奇心，引起反思。”

香菜方便面是一个反差和好奇心都很大的产品。喜欢的人是疯子，讨厌的人是不敢回避的，这就能产生“冲突”。

白象主播戴香菜的本质是进一步放大香菜泡面的绿色和泡面形状，营造更强烈的香菜画面感，激发大家的冲突。

04

怎么蒸螃蟹

这个品牌产品营销的终点是香菜，再次将香菜推上了顶流。

在流量焦虑和快流量的时代，品牌都在不断寻求爆款话题来抢眼球，香菜就是一个联合顶流。

无论是在产品包装还是广告宣传中，香菜都没有被悄悄用作调味品，而是成为了交际花，进入了披萨业、饮料业、冰淇淋业...并成为品牌的营销标准。

来源:微博网友

今年品牌未定，选香菜吧。

比如祖玛龙2016年推出的限量版香水，香菜含量很高，看似主打清新田园，实则添加了薰衣草香菜、三叶草和柠檬百里香、野草莓和香菜、金莲花和四叶草、胡萝卜花和茴香五种口味。

比如饮料商汇源推出的爆款级饮料——100%香菜汁，纯绿色的香菜包装配上一语双关的“甜你的叶子”，真的有一种内在的味道。

来源:汇源果汁

愚人节怎么整蛊人

必胜客去年推出了“香菜红油猪耳朵披萨”，这恐怕还不够。今年2月还推出了“好多香菜皮蛋牛肉披萨”、“香菜打柠檬”等新品。总之，你可以一直相信香菜在披萨行业的社交能力！

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来源:微博网友

被视为酸奶的安慕希也难逃香菜的真香定律。针对一博粉丝的需求，安慕希推出了香菜酸奶。

资料来源:安牧溪

香菜酸奶的味道也很独特。用网友的话说:

之前调正常的牛奶味，中间调清淡的香菜味，之后调芹菜味。

适合人群:平时能接受香菜的人。

防雷人群:平时不能吃香菜的人

功效:抑制食欲

虽然品牌每次出香菜产品都能让全网沉默。

但必须承认，这位网友说没有，他的身体是诚实的。

香菜的品牌疯狂营销，不知不觉培养了消费者对香菜的好奇心，也培养了消费者对香菜离谱跨界的容忍度。

这也会形成“马太效应”，让香菜的联名越来越受欢迎，帮助香菜成为营销领域的顶尖流。

如此登顶，品牌营销的流量怎么会不好？