重磅！联合利华宣布剥离冰淇淋业务

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文:潘娴葱香千层饼

来源:零食一代(id: foodinc)

3月19日，联合利华宣布在食品领域进行一项极其重大的调整——剥离和路雪、梦龙、可多等品牌旗下的冰淇淋业务。

这也是联合利华在其新帅海因·舒马赫上任后的最大“举动”。也是在立顿茶叶业务被剥离后，食品业务才被剥离。

由于联合利华冰淇淋在中国市场拥有庞大的产品组合，这一最新决定必将对中国冰淇淋竞争格局产生一定影响。

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分割计划

联合利华宣布，将通过剥离冰淇淋业务和启动重大生产力计划，加速此前宣布的增长行动计划(GAP)。

联合利华董事会在一份通告中认为，公司应该更加关注一系列不容错过的优秀品牌。这些品牌在有吸引力的类别中拥有强大的地位，并拥有互补的运营模式。这是公司可以最有效地利用其创新、营销和市场能力的地方。

联合利华表示，冰淇淋业务的运营模式完全不同，因此董事会决定将其拆分，这最有利于冰淇淋和联合利华的未来发展。

分拆后，联合利华将成为一家更简单、更专注的公司，分为四个业务集团:美容和健康、个人护理、家庭护理和营养。

联合利华表示，这些业务集团在发达市场和新兴市场都有广泛的业务足迹，拥有互补的市场路线和/或R&D、制造和分销系统。

据报道，冰淇淋业务的分拆将有助于联合利华的管理层加快实施其在2023年10月宣布的GAP计划。这个计划的重点是做更少的事，做更好的事，产生更大的影响，从而促进持续更强的收入增长，提高生产效率和简化组织，逐步实现联合利华绩效文化的推广。

此外，联合利华将继续优化其在其余四个业务集团的产品组合，以实现更高的增长空，并利用好具有全球影响力或巨大扩张潜力的品牌。

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“完全不同”

如今，联合利华董事会认为，在不同的所有权结构下，冰淇淋未来的增长潜力将得到更好的发挥。与联合利华的其他业务相比，冰淇淋有着鲜明的特点。这些因素包括支持冷冻商品的供应链和销售点、不同的渠道模式、更多的季节性影响和更大的资本密集度。

该公司表示，冰淇淋业务的分拆将创造一个“世界领先的业务”，在有吸引力的类别中运营，2023年相关品牌的营业额将为79亿欧元。这家公司拥有世界十大冰淇淋品牌中的五个，包括Wall & aposs和薛璐，梦龙和本&；杰瑞& apos美国，在全球范围内涉足国内外领域。

在新领导层的领导下，这家冰淇淋公司一直在快速进行重大的经营变革，预计这将促进更强劲的业绩。这些措施包括提高生产力和效率，产品合理化和投资重大创新。

联合利华还指出，作为一家独立且更专注的企业，冰淇淋的管理团队将拥有运营和财务灵活性，以发展其业务，分配资本和资源来支持公司的独特战略，包括进一步优化其制造和物流网络，发展广泛而灵活的分销渠道。

“冰淇淋分拆是最有可能的分拆方式。在这种情况下，我们预计该业务将以与可比上市公司一致的资本结构运营。”联合利华今天强调，它将考虑其他分离方案，以实现股东回报最大化。与冰淇淋分拆相关的成本和运营协同效应将取决于所选择的具体交易结构。

联合利华表示，冰淇淋分拆将立即开始，预计将于2025年底完成，并将适时提供更多信息。

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7500个工作岗位

值得注意的是，除了拆分冰淇淋业务，联合利华今天宣布了一项新的生产力计划，预计未来三年将节省约8亿欧元的总成本。

拟议的改革措施预计将影响全球约7500个主要以办公室为基础的工作岗位。目前预计重组总成本将占联合利华未来三年营业额的1.2%左右(高于此前公布的1%)。将参考这些建议。

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联合利华董事长伊恩·米金斯(Ian Meakins)今天表示，董事会决心将联合利华转型为一家增长更快、利润率更高的公司，为所有利益相关者提供持续的服务。“提高我们的绩效和改进我们的产品组合是实现我们认为联合利华能够实现的改进结果的关键。”

“冰淇淋业务的分拆和生产力计划的实施将有助于创建一个更简单、更专注和更高绩效的联合利华。它还将创造一个世界领先的冰淇淋业务，作为一个独立的业务，具有强劲的增长前景和令人兴奋的未来。”他说。

联合利华首席执行官海因·舒马赫(Hein Schumacher)今天也表示，新宣布的变革将有助于公司加速其增长计划，将业务和资源集中于全球或可扩展的品牌，并将领先的创新、技术和市场准入应用于互补的商业模式。

他表示，简化产品组合和提高生产率将使联合利华进一步释放其业务潜力，支持将联合利华定位为世界领先的消费品公司的雄心，并实现强劲、可持续的增长和更高的盈利能力。

“我们致力于与员工代表协商实施我们的生产力计划，并尊重和关心那些受影响的员工。”他最后说。

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有早期迹象

这次分裂之前就有迹象了。零食一代介绍，今年2月初，司马瀚在财报会议上透露，对冰淇淋业务部门进行了重大调整，并将其描述为“联合利华做出的重要改变之一”。

当时他还表示，就冰淇淋而言，预计2024年营收和利润会有所提升。然而，2023年，冰淇淋业务的业绩并没有达到高层的预期，这项业务也是五大事业群中销售额增速最低的。

财报显示，联合利华去年的冰淇淋收入为79亿欧元(约合人民币603亿元)；基本销售额增长2.3%，其中定价增长8.8%，销售额下降6%。

联合利华在财报中对冰淇淋销量下降的解释是，受夏季旺季(主要在欧洲)恶劣天气条件的影响，以及消费者购买更便宜的价值产品。同时评价冰淇淋全年业绩令人失望，市场份额和盈利能力都在下降。

事实上，在财报正式公布之前，司马瀚就已经开始对冰淇淋业务进行调整。首先是大规模的管理调整，包括更换全国和区域市场80%的冰淇淋管理人员，减少管理团队的整体规模。

二是精简成本和产品结构。司马瀚表示，联合利华已经引用外部基准来衡量冰淇淋部门的开支，使其达到“行业领先水平”。与此同时，该公司去年削减了超过三分之一的SKU。

加码创新也是调整方向之一。司马瀚透露，联合利华正在加倍投资于有影响力和可扩展的大规模创新。在他的领导下，联合利华创新强调，不应允许太多的小项目分散资源，并专注于更少但更大的机会，以最大限度地发挥其影响力。