又一个？曾融资超亿元的蛋糕品牌「熊猫不走」或已倒闭

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正文:清醒

来源:易博迪品创(ID:易博迪)

文｜Sober

钟薛高的故事尚有余温，另一个新消费品牌「熊猫不走」似乎在一夜之间就快速讲完了自己“消失”的故事。

有多快呢？

“蛋糕是上午定的，店是晚上倒闭的”。一些熊猫不走的员工也向媒体确认表示：公司是在3月16日下午突然宣布停工的，不少配送员直到解散时仍在配送蛋糕。

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iBrandi品创获悉，3月16日，熊猫不走蛋糕的官方微博发布了一条消息，一位自称是熊猫不走的员工表示，3月15日，品牌创始人杨振华失联，欠着近千名员工3-4个月的工资未发，且公司钉钉群已被突然解散。

熊猫不走，真的走了。显然，熊猫不走大概率是倒闭了。

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iBrandi品创对于这个品牌的上一段记忆，还是关于他的融资新闻，以及“熊猫跳舞，送货上门”这一所谓的创新式服务。

事实上，与所有“网红”新锐品牌一样，在倒下之前，其也经历过一段还算辉煌的时期。

据天眼查显示，熊猫不走曾披露完成过3次融资，最近一次是2021年9月完成的1亿人民币B轮融资。

成立于2017年的熊猫不走，创始人或许也是“所有消费品都值得重新做一次”这句话的忠实信徒，因此，他选择把“提供生日蛋糕”这件事进行一番创新。

具体来说，作为一个“互联网蛋糕品牌”，熊猫不走主要从事生日蛋糕的产品研发、生产与配送。

区别于在产品层面创新，熊猫不走选择在“送”产品这一环节创新。

在创始人杨振华看来，传统的生日蛋糕，容易掉入“生日蛋糕陷阱”。生日蛋糕与其他烘焙品类明显的区隔点在于，生日蛋糕的重点不在于吃，而在于庆祝与仪式感。因此，服务是熊猫不走做重的部分，配送员会装扮成小熊猫的样子，提供跳舞、魔术、小丑表演等服务，营造惊喜感。

熊猫不走披露完成B轮融资之际，或许也是其最高光的时刻。彼时，其已进驻北京、广州、深圳、杭州等24座城市，拥有超过2000万私域用户，月营收过7000万元。根据公司提供的数据，其中私域营收占比超过60%，用户复购率超过50%。

与大部分“消失”的新锐品牌一样，故事的转折发生在2021-2022年之间。尤其是，线下的停摆，对熊猫不走这个主打“线下服务”的品牌影响会更大。

正如杨振华曾发在群聊的道歉信一样，其把品牌的倒下，归为管理决策和疫情等因素。

与之相对应的是，自2022年起，关于熊猫不走的新闻，也只剩下了负面。

一方面，品牌陆续被媒体曝出存在影子店和生产日期造假等问题。其中，2022年3月，熊猫不走在厦门的一家门店因是影子店而被立案调查。曾经的网红开始褪去光环。

另一方面，对于用户，熊猫不走从产品到服务，也都看起来是在敷衍了事。

目前，熊猫不走各地门店均已暂停营业。

截止发稿前，关于熊猫不走的最新消息是，创始人杨振华今天出面，回应媒体，否认“失联”，称在筹钱给员工发工资，拖欠薪资、供应商货款、消费者储值卡共计约6000多万元。公司运营恶化主要源于疫情期间盲目扩张，银行抽贷及投融资停摆。对于公司重启，杨振华称已有方案在谈。

只不过，从“网红品牌”、“风口赛道”，再到“资金链断裂”、“破产倒闭”，熊猫不走这一系列轨迹，像极了虎头局，而走不动的熊猫不走，似乎也要和无数个“虎头局”们一样，要和我们说再见了。