茉酸奶，这次用猫猫“治愈”所有人…
做鱼
文字:朱莉·朱
来源:Foodaily每日美食(ID: foodaily)
近两年，宠物经济在中国越来越流行。各种萌宠概念、新品、营销活动蜂拥而至。其中，西式快餐品牌不断以猫窝、猫玩具在粉丝群中制造新话题，增加品牌流量和销量；茶叶品牌纷纷推出琳琅满目的猫粮狗粮套餐和猫咪照片打卡点，用新奇的宠物噱头吸引消费者的眼球。
根据德勤发布的《中国宠物食品行业白皮书》，预计到2026年，中国宠物食品市场规模将达到1140亿元，其中未来两年宠物主食和宠物零食的年复合增长率将达到17%和25%。消费规模持续扩大，需求多元化导致市场更加细分，带动了食品行业和宠物行业的跨界创造。
3月27日，莫酸奶新品“嘿菠萝酸奶奶昔”亮相。新品发布会前后，有巨大的双杯可爱宠物手包，迷你帽子，可以带猫咪兜风的喵包。他们用同样的明黄色，可爱抢眼，享受菠萝的酸甜口感，一点都不搞笑。
图片来源:莫酸奶
成立近10年，一直以高品质形象示人的莫酸奶，为何瞄准大众诉求？在情感营销被品牌越来越巧用的当下，莫酸奶如何走出自己的“萌宠之路”？
01
“猫党”的精神家园，
被莫酸奶发现了。
作为当下酸奶赛道第一千店品牌，莫酸奶对流行美食的把握和呈现能力成为引领行业的关键因素之一。
这次推出的新品“嘿菠萝酸奶奶昔”，特别是在菠萝的原料上。菠萝产自菲律宾，世界第二大出口国。它是甜的但不涩。在新品中，菠萝被切成果粒放在顶部，果肉也被混入酸奶中充分搅打，使整个奶昔入口清新，菠萝充满水果香味。
随着新品的推出，莫酸奶也推出了各种可爱有趣的周边，包括嘿菠萝可爱宠物手柄、嘿菠萝咪咪帽、嘿菠萝喵包等。消费者任意购买一杯“嘿菠萝酸奶奶昔”和另一杯酸奶奶昔产品，即可获得嘿菠萝可爱宠物手柄。手柄设计有猫挥舞爪子的形象，趣味性十足。
消费者购买两杯“嘿菠萝酸奶奶昔”可以获得一顶嘿菠萝米优帽子。设计采用戴猫贝雷帽，并饰以菠萝图案，巧妙地融合了产品元素；哎，菠萝喵包，作为官方抽奖福利，不仅可以当购物袋用，还可以改造成出门散步用的猫包。中间黄色的菠萝洞形状，可以吸引猫咪伸伸头，爱拍照的“猫党”可以抓住这一瞬间，留下自己可爱的瞬间。
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图片来源:莫酸奶
为了吸引宠物主人对新产品和周围环境的关注，莫酸奶在多个社交平台上与许多宠物博主建立了联系。同时，在官方平台上推出“宠物最治愈你的瞬间”话题分享活动，引发众多消费者打卡。猫营销已经成为一种适当的社会货币。
Foodaily注意到，通过宠物话题获得流量人气和公众认可度的品牌营销活动，近年来呈现爆发式增长。与其他品牌相比，莫酸奶在宠物营销中更强调情绪治愈的效果。他们希望消费者在品尝新品、参加活动时，不仅能享受美食，还能感受到心灵的放松和治愈。
目前，大众对情感治愈有着迫切的需求。随着社会压力的增大，生活节奏的加快，人际关系的复杂化，越来越多的人感受到情感上的孤独和压力，情感的疗愈越来越成为一种渴望，人们渴望找到一种抚慰心灵的方式。
Mintel在《2023年中国消费趋势:疗愈之年》中指出，2023年，中国的消费者将以“疗愈”为关键词，追求心灵、身体、精神的平衡与健康。贝恩在《影响未来经济的八种模式》中也提到，中国消费者积极寻求各种渠道获得情感支持，通过建立真实的社群链接，寻求各种另类的陪伴和减压体验来治愈自己。
于是，当代人情感上的孤独和压抑，逐渐衍生出了萌萌和宠物的陪伴需求。宴席菜
莫酸奶正是抓住了这一趋势，将其转化为营销策略的核心。他们以一款口味独特的新鲜酸奶为载体，将产品与情感治愈紧密结合。莫酸奶通过宠物主题营销，向消费者传递温暖治愈的情感体验。在整个营销活动中，宠物不仅仅是一个可爱的存在，更是一种陪伴人们度过孤独时光，给予安慰和温暖的伴侣。
在宠物营销市场，大多以可爱好玩的噱头吸引消费者；莫酸奶精准把握消费者的情感需求，以宠物带来的治愈价值提升产品和品牌的吸引力，在众多宠物营销中形成独特的记忆点和传播点。
02
创新和质量，
为莫酸奶打造品牌势能
多年来，莫酸奶以其优质的奶源、新鲜的水果原料、细腻绵密的口感为消费者所熟知。摩酸奶在成立初期，挖掘了极具价值感和营养属性的“牛油果”，推动现有酸奶在消费者心中生根发芽。近年来，他们陆续将“鲜果”、“小坚果”等组合元素融入酸奶基料中，赋予产品更多口感和质感。
对于很多消费者来说，奶昔品类可以追溯到连锁品牌快餐店推出的香草奶昔和巧克力奶昔。这些奶昔产品通常为许多消费者所知，因为它们的甜味和凉性。现在的当代消费者对“糖分摄入”更加敏感，更倾向于选择更天然的奶昔口味。
莫酸奶酸奶奶昔的诞生填补了这一空白。它采用了牛油果、菠萝、火龙果等口味独特的水果品类与酸奶相结合，激发了酸奶的口感与果肉的风味之间的奇妙碰撞，这也符合当代新消费食品饮料品牌对消费需求和市场趋势的敏锐判断。与此同时，在现制酸奶领域，莫酸奶凭借品类创新迅速打开了自己的一片天地。如今，莫酸奶已经成为现有酸奶饮品的第一品牌。
与创新步伐并行的，是莫酸奶十年来一直在探索的品质历程。
从今年1月开始，莫酸奶紧跟现有饮品的整体升级步伐，用有机酸奶原料为行业做出了新的示范。原料的“升级”不仅有效提升了莫酸奶产品的品质和口感，也体现了品牌对市场动态和消费者需求的持续关注。
据悉，使用有机酸奶原料的产品已登陆一二线城市多家门店，并将逐步覆盖全国所有门店。对于已完成“升级”的门店，莫酸奶将同步颁发“有机酸奶证书”。
在预包装酸奶行业，有机原料并不是一个新概念；对于现有的酸奶饮料企业来说，选择有机酸奶作为核心原料，对品牌供应链的控制提出了更高的要求。
莫酸奶说要“有机”升级奶源，主要基于以下考虑。有机酸奶的诞生需要通过多项严格的标准。为了保证奶源的纯净，草原土地需要三年的时间来净化前期施肥留下的农药和重金属。在养牛、灌草过程中，坚持不使用化学合成的抗生素、激素、农药、化肥，确保奶源天然。
图片来源:莫酸奶
使用有机酸奶原料后，莫酸奶可全程2-6℃运输，有效锁定新鲜口感和品质，确保产品第一时间送达每一位消费者手中。
03
摘要
据红餐智库发布的《现有酸奶品类发展报告》显示，2022年现有酸奶全国市场规模已达74.4亿元，未来三年有望保持30%以上的年增长率。市场的快速增长主要得益于健康的消费趋势和饮品的细分化。捕捉流行热点，快速推出新品，这些迎合年轻人个性化需求的运营策略，正在被现有酸奶品牌复制翻新。
成立十年来，莫酸奶以创新和品质作为品牌发展的强大支点，为年轻的现有酸奶赛道树立了典范。Foodaily希望看到更多的“莫酸奶”走出自己的“崇拜之路”和“常青之路”！
