Zesty Paws快乐一爪进入中国市场！健合集团进博会再扔“重磅炸弹”
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来源:快消品(ID: FBC 180)
第五届中国国际进口博览会在上海举行。作为中国国际进口博览会(CIIE)的“老朋友”，健和集团已连续五年参展，今年携旗下合生元、Swisse Swissworth、Solid Gold再次亮相。值得关注的是，今年健和还在品牌展厅郑重宣布，将把北美领先的宠物营养高端品牌“Zesty Paws Happy Paws”引入国内市场。
在这段成本高企、消费环境多变的时期，建和集团通过战略扩张持续挖掘增量细分业务，为企业有机增长提供了新动能，为新经济形势下行业的长期可持续发展树立了榜样。南天竹子
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连续五年亮相中国国际进口博览会(CIIE)。
这次又带来了哪些惊喜？
近日，健和集团赴“约进博会”，向外界展示了集团婴幼儿、成人、宠物营养及护理三大业务板块的重点产品和创新解决方案。展区设计采用“家”的概念，以美式独栋房屋为整体氛围构思，诠释了“在一个家居环境中，大人、小孩甚至宠物在建和集团提供的产品下，都能获得健康美好的生活”的集团理念。内容丰富、形式创意的展台吸引了大量参观者。
据了解，在此次中国国际进口博览会(CIIE)期间，建和集团进一步扩大了业务阵容。除了专注肠道健康的进口宠物营养品牌Solid Gold、海外天然营养品牌Swisse Swissy、高端婴幼儿营养健康品牌合生元等传统强势业务外，今年集团还首次在北美展出了线上销售领先的宠物营养品牌Zesty Paws。多元化产品全面覆盖全家营养健康需求，显示了集团“全家营养健康”战略的进一步落地。
婴儿营养与护理部(BNC)一直是推动健和公司业绩增长的重要板块。在本次中国国际进口博览会(CIIE)上，作为关注母婴健康、注重自然与科技创新结合的健和品牌，合生元营养、益生菌、奶粉三大系列悉数亮相，吸引了大量现场观众。其中，合生元的儿童叶黄素酯软糖作为战略单品，备受关注。据介绍，该产品富含纳米叶黄素酯，添加多种天然护眼营养，在保证稳定高效吸收的前提下，给孩子更好的眼部营养供给。
专为中国精英打造的高端品牌Swisse PLUS成人营养护理单元(ANC)重磅亮相，其“NAD+细胞嫩肤瓶、NAD+细胞能量瓶、奶蓟清肝片、胆固醇片”等新品也首次亮相。业内人士认为，“抗衰老”消费群体年轻化，也带来了抗衰老消费需求的扩大。高端品牌Swisse PLUS推出的全新细胞级奢华宠物养护理念和抗衰老专利技术，将构建全新的抗衰老世界体验，助推中国美容健康产业迭代升级。
铁观音茶的功效
值得注意的是，作为宠物(PNC)的核心业务单元，纯金速力高和Zesty Paws Happy Paws也在中国国际进口博览会(CIIE)上展出了多款明星产品，充分展示了健和集团在宠物营养健康方面的最新科研成果。其中，去年被健和集团收购的Zesty Paws首次亮相中国国际进口博览会(CIIE)，展出大橘坛狗维生素力、大橘坛八合一营养素、猫狗通用鱼油三大产品，同时宣布开启中国市场新征程。
健和集团相关负责人表示，“此次健和集团围绕‘全家营养健康’的理念搭建展台，一直是健和的理念，也是集团的战略布局。我们希望通过中国国际进口博览会(CIIE)，让中国消费者看到健康家庭营养健康的全球创新成果。”
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PNC业务突飞猛进
如何二次创造增量
虽然BNC业务仍然是建和集团整体业务的重点和基础；然而，在更大的市场中继续实施全家营养健康战略，也是健和在竞争日益激烈的营养行业中保持长期业绩的重要引擎。作为三大业务中最具潜力的增量板块，PNC单元在本届中国国际进口博览会(CIIE)上备受瞩目，也引发了业内的诸多讨论。
公开资料显示，Zesty Paws Happy Paws是美国知名的宠物保健品品牌。其爆款商品包括狗狗抗过敏咀嚼软糖、三文鱼油、宠物保健品、宠物维生素零食、狗狗活动咀嚼片等产品。品牌只与行业顶级食材品牌合作，基于宠物营养最新进展精心研发配方，只使用经过验证的高端食材，支持宠物健康。2021年，建和集团以6.1亿美元的价格将其全部收购。
据了解，本次在中国国际进口博览会(CIIE)上，美国线上宠物营养品销量第一的Zesty Paws为国内消费者带来了三款在北美市场久获认可的重点产品。
其中，“狗狗关节保养”的定位“大橘罐狗骨力量”应用了世界领先的北美专利OptiMSM，添加氨基糖和软骨素，不仅能缓解炎症，还能有效修复狗狗受损关节，抵抗关节老化；其创新的软嚼颗粒形式摒弃了传统的片剂/粉剂，使狗能够在补充营养的同时进食和玩耍。
此外，作为“北美断货之王”的“大橘罐八合一营养素”，涵盖了“强关节、美肤亮毛、理肠”的核心诉求，多维度解决狗狗成长过程中的健康问题，被消费者誉为最多瓶的“大师级”宠物营养。
同时，“犬猫通用鱼油”是该子品类在北美的第一款产品。不仅欧米伽-3含量领先，产品的口感和包装设计也更方便喂食。凭借其对进口产品的独特定位，有望成为国内消费者的首选之一。
业内观点认为，随着社会的发展和养宠物理念的不断普及，高增长的宠物行业已经成为市场的蓝海。但目前我国宠物营养行业的集中度远低于成熟市场，竞争格局并不稳定。在这种背景下，企业需要依靠更快的市场需求反应、更好的渠道变化把握和差异化的产品策略来实现异军突起。
因此，Zesty Paws快乐进军国内市场，将从营养补充的维度继续巩固健和集团在国内宠物食品领域的品类优势，引领宠物消费升级的大趋势，为集团创造新的业绩增量和可持续发展细分领域，具有里程碑式的意义。如果说实金是坚实的基础，那么去年底被健和集团收购的Zesty Paws则是进一步深化布局的“助推器”，帮助集团加速向国际化“全家健康营养”企业迈进。
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坚持长期主义
全力支持“健康中国”和“双循环”的国家政策
黄鱼面
在营养健康行业深耕23年，从最初的益生菌业务到婴幼儿配方奶粉领域，再到如今的婴幼儿、成人、宠物业务多品牌、多品类、多渠道共赢，健和集团的发展壮大，不仅源于其不断的颠覆和探索，更源于其在各项业务中不断整合供应链、实现效率最大化的努力。
近年来，随着奶粉行业竞争的加剧，只经营婴幼儿奶粉的乳企在环境变化时抗风险能力较弱，多元化转型尤为重要。健和集团以“像大象一样跳舞”的姿态进行战略调整，聚焦“全家营养健康”，从品牌选择、技术研发、渠道共享等方面进行整合，逐步巩固“全球高端营养健康产业领导者”的地位。PNC业务的爆发式增长，是建和集团通过领先的科研技术和多条业务线的协同发展，成功打造新的增长极路径的又一次实践。
事实上，正是在这种长期的、相应的前瞻性布局下，近两年来，尽管持续面临行业挑战、宏观经济动荡等因素，建和集团还是实现了可持续增长。
财报显示，2022年上半年，建和集团实现营收59.6亿元，报增9.8%。在所有业务板块中，作为增幅最大的PNC全球收入同比强劲增长35.4%，达到7.3亿元。具体来说，Zesty Paws在北美的亚马逊和Chewy电子商务平台上处于领先地位。PNC进一步拓展了渠道。Zesty Paws已经涉足北美的Costco网上商店，商店数量已经增加到7744家。纯金同步达到4200家门店，包括沃尔玛、塔吉特、Petco、Pet Smart等各大连锁店。
未来10年是实现“健康中国2030”的关键时期，也是中国妇幼健康领域从“生存”转向“发展”的时期。在过去的几年里，健和集团一直秉承着勤勉诚信的原则，与多个国家权威机构合作，普及健康营养新知识，认真履行全球顶级营养健康行业领导者的企业责任。
此外，作为全球营养健康行业的领导者，健和集团坚定不移地弘扬PPAE的发展理念，在加快全球化步伐的同时整合全球资源，通过不断深化品牌、产品、渠道的创新建设，提升资源协调效率。健和集团以全球化、多品牌、多品类、多渠道的战略，全面融入双循环发展格局，引领中国大健康产业创新发展。
行业观点认为，健和集团坚持品质追求创新，拥抱商业长远心态，抓住更多机会加速成长，在成为全球高端营养健康产业领导者的道路上不断进步。随着越来越多的消费者对营养与健康重要性认识的加深，健和集团的婴幼儿、成人、宠物营养品三大核心业务将面临更广阔的发展前景。
