寻找确定性！解码食品品牌经营新增长丨阿里妈妈每日有约直播预告

成长是品牌永恒的话题。如今，确定性是品牌成长的战略方向。

在近两年的消费热中，搭上资本和数字营销的快车，食品行业涌现出一大批新品牌，传统品牌也在不断壮大。很多品类和品牌都有新的速度和创新的营销方式。

然而，2022年伊始，诸多变量集中爆发，商业环境的不确定性进一步加剧。此外，消费者的决策路径变得更加多样化，对用户的竞争更加激烈......这一切加剧了食品品牌寻求“确定性”增长的焦虑。

我们都可以清晰地感知到，品牌增长模式已经开始改变。以今年618为例，很多品牌告诉我们，“感觉今年消费者的购买欲望比较低，电商平台的流量应该会减少，不知道预算是否有效。“但是，我担心“618和双11往往是全年流量最高的时候，如果不去做，会错过涨粉和销量的好机会”。

同时，有媒体在618前报道，很多新消费品牌的种植预算都在下降，有的投资部门直接被砍掉。事实上，从去年双11开始，业界就能明显感知到“电商促销的分水岭已经出现。平台和品牌不再唱衰暂时的销售数字，而是更加关注新用户的增长。”

为什么？

前两年考验的是一个品牌对数字营销的认知，使用程度，或者产品创新速度，但事实证明，营销或者产品，“单一脚手架”并不能支撑品牌继续下去。

对于食品品牌来说，产品创新的速度，爆款产品的频率，用户的品牌忠诚度，都是品牌保持稳定持续增长的非常重要的因素。那么品牌如何洞察市场变化中的新机遇呢？如何找到自己的成长生命线？在未来激烈的竞争中，食品品牌的“锚”是什么？

8月24日(周三)晚19: 00，阿里妈妈与Foodaily《每日约会》栏目共同打造首届新食品“力量”专场:确定性！解码美食品牌管理新成长将在Foodaily每日美食视频号直播。

在本次直播中，Foodaily每日生活食品CEO王小玲将与阿里妈妈大客户营销中心全国食品健康行业总经理刘明、中国市场部总经理詹、凯度消费指数大中华区总经理于健、中国轻工业企业投资发展协会副理事长刘旭对话，共同探讨食品领域的下一个品类和营销增长点，解码品牌未来的新“食力”。

信阳毛尖茶

01

开篇:“2022年下半年食品管理的四个关键词”

作为阿里妈妈“未来跑起来周”关于未来“食力”新话题的媒体合作伙伴，Foodaily CEO王小玲将对阿里妈妈和food aily发布的2022年下半年食品行业四大关键商业趋势进行解读:食力圈粉、食力创新、食力爆发、食力积累。

02

圆桌对话:爆发力VS耐力，寻找食物摔跤领域的“锚定针”

五位嘉宾将围绕品牌的短期“爆发力”和长期“耐力”，关注产品创新、用户运营和行业发展趋势，强调品牌的日常业务场景，以长期有效增长为目的，从产业链、数字、品牌、平台等角度分析品牌的增长和落地:

鉴真素鸭

1.食品饮料行业持续加速升级，赛道边界持续扩大。对消费需求有什么影响？未来食品行业的新趋势是什么？

七点自造

2.食品产品创新都是关于功能性，零添加，健康，营养，方便等等，但是这个概念不能光说不练。品牌如何瞄准消费者，将“概念”转化为销量，实现爆发式增长？

3.爆款策略是不是出问题了？品牌如何从“爆款”变成“爆款”？

4.食品品牌如何打破“用户增长”的困局，从新产品的开发到回购人群的长期运营，实现全球增长？

5.未来食品行业会越来越介入吗？在未来的竞争中，一个品牌要做的最重要的事情是什么？

03

重磅主题分享:《2022食品行业管理指南，第一轮节支促营收将带来一定增长》

1.食品行业消费者决策周期短。品牌如何利用商品的运营力打破圈子，拉新力量？

2.从商品运营到人群运营、内容运营、场景运营等。，品牌应该如何建立全方位的运营能力？

在不确定的环境下，妈妈阿里在Foodaily每日直播间推出《2022食品行业独家商业指南》，将全面升级人、货、市场三大商业策略，帮助实现新客户存储效率提升、新品孵化加速、成本降低、整个内容领域效率提升的商业目标，助力扁平化存储运营，极大推动爆发的双节奏、双增长，为品牌的长期运营、长期成长提供一定的驱动力。

总之，超级嘉宾阵容蓄势待发，食品行业未来商业趋势，品牌长期成长的实践经验...8月24日晚7点，这场关乎食品行业未来确定性增长的直播盛宴不容错过！

另外，Foodaily每天都有一个开放的社区。欢迎扫码入群交流互动，链接资源，接收食品行业相关行业报道。