乐乐茶重写快乐哲学

2024-7-2

正文:一只鲁，水母

来源:Socialbeta (ID: HI Socialbeta)

最近，乐乐茶出了一部品牌片，化身鬼马少女，以群居动物的口吻吐槽社会现状，引起了很多人的共鸣，被网友戏称为“我的网络喉舌”。

年轻人的声音，乐乐茶。

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社会总是要求人们“自律”，“延迟幸福”，远离“低级幸福”。但是乐乐茶说王尔德听到这些话会翻白眼。

“总有人想告诉你怎么生活，好烦。」

“听一堆没有建设性的建议很烦。」

“燕子没有兴趣知道天鹅的野心，天鹅必须告诉他。太讨厌了】

达摩克利斯只是想好好吃一顿，于是抬头在头上挂了一把剑。太讨厌了】

“没有人规定一朵花一定要长成向日葵，但走过的人不这么认为。太讨厌了】

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“读不懂叔本华，就把书合上。”

“如果不想学习，可以刷一下午手机。这不违法。」

“老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这是必须的。」

“今天天气好，是奖励自己翘班的好理由，很合理。」

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“面包是有嚼劲的蹦床，奶茶是喝下去的童话。」

以上都是乐乐茶“放纵幸福”的正当性，重新定义了成年人的幸福哲学，鼓励人们及时抓住当下的幸福。金句长抄以PPT文字的形式呈现，带来高能量密度的观点输出。

同时，短片中还有一个精灵鬼女。作为主角，她是一个推崇乐乐茶拟人化想象力的特工，爱思考爱提问，对世界的规则有很多不满，当然也爱喝乐乐茶。乐乐茶将她丰富的表情和动作与文案相结合，通过实拍的补充，让文字的表达更加生动传神，也加深了消费者对内容的情感共鸣。

此外，短片导演艾伦一直擅长用色彩营造情感氛围。影片中明亮且高度饱和的色彩不仅契合了夏日的氛围和年轻观众躁动不安的灵魂，也进一步提升了欢乐的心情。

对于第一部品牌片，乐乐茶以幸福标准为情感接触点，说出了年轻人的心声，将点引回到品牌所能提供的瞬间幸福和暂时放纵，提出了“我的幸福就在此刻”的品牌理念。

作为一个新的茶品牌，乐乐茶一直在观察年轻人的现状。除了关注“内卷”、“emo”等时代普遍情绪，乐乐茶还洞察了当下年轻人面对社会规范的尴尬。快乐的放纵在这个“内卷化”的时代似乎是一种罪恶，但人们内心对快乐的诉求却不时溢出，企图短暂的飞翔。

在了解了年轻人的情感发泄缺口后，乐乐茶从自身的品牌特点出发，着眼于奶茶目前年轻人容易获得的小快乐，延伸到更大范围的快乐。通过这部品牌片，具体阐释了“快乐”的概念，强化了“快乐茶”的品牌定位，为年轻人提供了一剂良药。正如乐乐茶在品牌故事中讲述的，希望成为消费者“激活快乐源泉的固定打卡点”。

乐乐茶是一个品牌，从情感开始。

随着流量红利的消退，越来越多的新消费品牌开始“向内寻求”。从去年开始，焦内、喜茶、鹿尾觉醒等品牌陆续推出了各自风格的首部品牌电影，或完善品牌故事，或延伸品牌理念，以期锻造长久的品牌力量。

在8月8日乐乐茶品牌日到来之际，乐乐茶发布的这部品牌片，如同其一贯的年轻、线上形象，抛开深度叙事，轻趣味地踩在年轻人的小情绪上，让目标用户了解“我的快乐就在这一刻”的品牌理念升级。

同一天，乐乐茶还同步推出全新视觉，用有力的色彩和流畅的线条渲染“直接给予”的快乐心情，进一步传递品牌升级的主题。

其实乐乐茶一直很擅长把握情感切口。即使是联名、换logo等茶叶品牌使用的相同营销形式，往往也会镌刻出不同的品牌印象。

比如今年6月上海解封，乐乐茶就关注到了当地消费者被压抑的情绪和依然存在的焦虑。它把logo中的一个“E”去掉，换成了一个“V”，变成了“绿乐茶绿茶”，用轻松幽默的方式回应了“保存绿典”的祈祷，用相关的周边和优惠，把奶茶的自由和快乐还给消费者。

此外，今年乐乐茶还联合了天线宝宝和品谷，都带来了超出预期的话题。前者无疑是一场精准的记忆杀人。在经典流行文化浓缩复兴的当下，乐乐茶把握经典IP联动情感记忆的价值，触动80后、90后的回忆与共鸣；后者因其可爱神奇的形象和乐观向上的态度而成为流行的模因。乐乐茶还通过巧妙地将品古的形象与饮品、杯具等周边结合，戳中年轻人的内心感受，带给消费者“1+1 > 2”的快乐。