可口可乐二季报出炉！在中国“喝下”更多市场份额

文:何

来源:零食一代(id: foodinc)

7月26日，饮料巨头可口可乐发布了最新的季度业绩。这份新发布的财报显示，2022年第二季度，可口可乐公司营收113.25亿美元，同比增长12%；运营利润为23.41亿美元；净利润19.0亿美元；每股收益为0.70美元，同比增长4%；全球单箱销售额同比增长8%。

其中，零食一代注意到，在中国市场，一方面，可口可乐公司第二季度的整体销量因疫情再现而受到一定压力，但据报道“从上个月开始有所好转”。

另一方面，在疫情的冲击下，由于大公司抗风险能力更强，马太效应似乎更加明显。在非酒精即饮领域，这家在中国经营可口可乐、雪碧、芬达、一泉、美汁源、Costa Coffee Family等品牌的头部饮料企业，“喝”出了更多的价值份额。

“本季度的业绩充分反映了我们业务的灵活性、我们精简的品牌组合的优势，以及我们在面临运营和宏观经济环境挑战时为实现增长而采取的有效策略。”可口可乐公司董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西说。

零食一代了解到，在刚刚结束的业绩会上，他进一步谈到了中国疫情下的业务表现和复苏。下面，零食一代第一时间带大家关注一下。

01

“喝”更多的股票

让我们首先关注中国市场。

可口可乐在财报中指出，第二季度，亚太市场单箱销售额同比增长11%，主要受印度和菲律宾的强劲增长推动，但部分被中国疫情再起导致的消费者流动性下降带来的压力所抵消。从品类来看，销售增长由苏打水、果汁和果汁饮料引领。

“在疫情关闭的影响下，中国业务承压，第二季度单月销售额下降。然而，中国团队迎接了挑战，随着大多数关闭措施的放松，6月份的销售已经开始恢复。在这种情况下，我们专注于核心产品和明星SKU，并进一步将资源转移到电商和O2O，以适应期间消费者转向家庭消费的趋势。”詹宇杰在今天的业绩会上说。

值得注意的是，第二季度可口可乐公司在亚太地区NARTD市场的价值份额(注:以零售额计算的市场份额)有所增长，主要是由于中国、日本和澳大利亚市场份额的增长。

可口可乐公司董事长兼首席执行官詹接君(资料照片)

再来看全球表现。

黄金玉米

零食看的财报显示，按品类来看，碳酸软饮料增长8%，其中无糖可口可乐增长12%，风味软饮料增长11%。营养饮料、果汁、乳饮料、植物饮料增长6%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶饮料增长了7%。陕西凉皮做法

“可口可乐公司在疫情中仍然录得广泛增长，五年内的平均有机收入增长数字位于我们长期增长预期(4%-6%)的顶部。”詹宇杰在会上表示，“我们将一如既往地坚持我们的目标，实施我们的战略，为利益相关者创造更多的价值。”韩国方便面向中国出口最多

展望2022年全年，可口可乐公司上调了业绩指引。

该公司今日指出，预计2022年有机营收增速在12%至13%区间，高于此前预期的7%至8%区间；可比货币中性每股收益(非美国通用会计准则)增速上调至14%至15%区间，高于此前预期的8%至10%区间。

“通过实施增长战略，我们在第二季度表现强劲。饮料行业继续充满活力，我们的收入和销售额都实现了增长。上半年的业绩和我们业务的弹性给了可口可乐上调年度增长指引的信心。”詹玉杰在业绩会上说。

“今年下半年，我们将继续致力于通过强大的产品组合、收入增长管理和可口可乐系统的实施来提高公司的收入水平。同时，我们也在有针对性地投资，包括加强品牌力和R&D能力，并很好地实施，这将使我们取得长期的成功。”他说。

02

无糖风格，新颖，本土化

回到中国市场。据零食世代不完全统计，二季度，持续推进全品类饮料战略的饮料巨头密集发布了十余款新品。有意思的是，从这些新品来看，可口可乐中国的产品创新大致可以分为“大众主流”、“求新”、“地域特色”三个方向。

毫不奇怪，“无糖”继续成为迎合大众需求的最突出主题。

零食一代注意到，可口可乐第二季度在中国推出的十多款新品几乎都是无糖的，包括新推出的无糖可口可乐“律动盒子”、芬达无糖小味汽水系列(有苹果、桃子、葡萄、西瓜四种口味)、泡泡水品牌小宇宙啊！啊哈！茶饮料品牌阳光推出的一款无糖杨梅酒香型新品，一款无糖桃乌龙茶，以及春茶馆冷萃取系列新增的两款无糖原茶饮料尤鲁绿茶和铁观音乌龙茶。

值得注意的是，在竞争日益激烈的无糖饮料赛道上，一向被玩的可口可乐也有了新的含义。正如零食一代所介绍的，上述“律动盒子”是可口可乐第一款以元宇宙为灵感的限量产品，由可口可乐全球创意平台Coca-Cola Creations研发推出。今年5月以现代罐和瓶两种规格在中国市场上市。

该公司曾表示，这款超宇宙概念产品的原型最早诞生在游戏《堡垒之夜》中，由可口可乐和电子竞技机构PWR共同打造的一个全新的岛屿Pixel Point上。消费者可以通过扫描可口可乐“节奏盒子”罐的代码来打开元宇宙AR游戏体验。

除了明显而有见地地努力延续“无糖”饮料消费潮，可口可乐中国还推出了多款大众口味的新饮料，涵盖无糖和含糖两个品类。例如，由于桃子味的流行，旗舰品牌可口可乐最近在第二季度上市了桃子味，美汁源将苏打水和果汁结合起来，推出了一系列无糖果汁泡沫饮料，有两种被广泛接受的口味:葡萄味和桃子味。

除了这些“绝对可靠”的口味，可口可乐中国也在测试一些“奇怪”的口味。

例如，零食一代注意到，芬达在第二季度从海外市场推出了“猴面包和酸角味”汽水，这对中国消费者来说颇具异国情调。“这款产品是芬达的全球创意系列。这个系列的重点是探索新的独特的口味和体验，以连接更多的年轻人。2020年，该系列在中国市场推出了含糖的茉莉桃味，今年又推出了无糖的猴面包果和酸牛角味。”可口可乐中国今天告诉零食一代。

此外，可口可乐中国也在深挖一些地方风味，推出具有浓郁“中国风”的新产品。例如，受广东饮食文化的启发，该公司在第二季度推出了美汁源广东番石榴复合果汁饮料，并在可口可乐天猫旗舰店推出了“健康工坊”夏枯草凉茶。

得益于产品结构的持续优化，可口可乐中国在今年“618”电商节期间表现出色。在JD.COM平台上，可口可乐JD.COM自营旗舰店的销售额增长了18%，在不含酒精的即饮饮料(NARTD)类别中排名第一。其中，可口可乐乐创平台新品“律动盒子”在JD.COM 618期间的低糖饮料新品排行榜中排名第一。在阿里新零售平台，可口可乐旗舰店和天猫超市总销售额比去年同期增长36.5%。

03

大规模产能投资

为了满足日益增长的市场需求，可口可乐中国携手两家装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐，不断增加供应链。二季度以来，一批新工厂或新生产线正式投产；未来，两家装瓶合作伙伴还有更多投资计划。

零食一代曾介绍，本月初，中粮可口可乐贵州工厂投产，这是中粮可口可乐的第20家工厂，也是可口可乐中国体系的第46家工厂。贵州工厂一期总投资约2.7亿元，新建4.2万平方米现代化厂房及辅助设施，年产能约17万吨。未来，贵州工厂还将进行二期工程，最终建成约6万平方米的现代化厂房。

中粮可口可乐贵州工厂第二季度正式投产。

此外，今年6月，中粮可口可乐华中饮料有限公司首条无菌果饮生产线投产，预计年产值5亿元。该生产线总投资1亿元，采用世界先进的无菌冷灌装生产设备，主要用于生产包括美汁源果粒橙、美汁源果粒奶优在内的多种果汁饮料。

中粮可口可乐华中饮料有限公司首条无菌果饮生产线投产。

太古可口可乐也在产能扩张上投入了大量资金。

零食一代注意到，今年7月，广东太古可口可乐惠州工厂迎来了新的宠物生产线，投资近亿元，将帮助惠州工厂年产百万吨。江西太古可口可乐第一条汽水生产线于7月正式投产。它可以利用5G联网技术实时监控生产状态，可以同时生产多种不同包装规格，生产速度为每小时66000罐。

江西太古可口可乐新生产线投产。

据悉，今年以来，太古可口可乐已先后在合肥、惠州、江西、海南、杭州投资5条生产线，在合肥、云南投资2条瓶胚线，总投资约4.5亿元。目前，太古可口可乐在河南省和广东省的扩建和新工厂项目正在进行中。太古可口可乐曾向零食一代透露，未来5年计划投资将达55亿元，包括建设20条生产线。

为了进一步提高供应链的效率，这家饮料巨头在中国的供应链也迎来了大调整。

零食代介绍，7月15日，可口可乐公司及其在中国的装瓶合作伙伴——太古可口可乐有限公司和中粮可口可乐饮料有限公司达成协议，通过股权转让的方式，将原可口可乐装瓶商生产控股有限公司非碳酸饮料业务的生产和经营拆分合并为太古可口可乐有限公司和中粮可口可乐饮料有限公司。

这意味着可口可乐继2017年建立“双装瓶商”模式后，再次对在华装瓶体系进行重大调整。由于拆分后的公司负责统筹可口可乐在中国的非碳酸产品的生产，因此也将改变美汁源、纯茶馆、Costa等众多非碳酸饮料的生产模式，让太古和中粮有更多的“协同效应”。

“作为可口可乐全品类饮料战略的重要组成部分，非碳酸饮料业务是推动中国业务发展的重要引擎。”可口可乐中国曾晓诗指出，本次股权变更将实现非碳酸饮料业务的区域化生产，优化生产管理效率，提升供应链协同性，有助于加快生产部署和推出新产品。