奈雪的茶，最会玩元宇宙的中国版“Web3孤勇者”

2024-7-5

正文:小资

来源:塔米之家(ID:元宇宙-家庭)

根据乃雪茶微信官方账号，乃雪茶推出“乃雪上市一周年，邀你做美丽虚拟股东”活动。6月30日起，会员积分升级为奈雪币。每消费1元，获得1奈雪币，每周三获得双倍奈雪币。

乃雪币可以在商场兑换礼物，也可以作为乃雪虚拟股票游戏的游戏币。奈雪币可以用来买卖虚拟股票，还加了杠杆借贷。虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。

此外，乃雪还与网易瑶台合作，为虚拟股东打造了一个超宇宙乃雪乐园，将于今晚8点上线，虚拟股东可以在这里珍藏。

可以说，奈雪立刻从新消费概念股升级为区块链、Web3、超宇宙概念股。....

目前通过包括乃雪在内的茶叶小程序，可以点击“乃雪乐园”，页面首页是虚拟股票游戏、乃雪币商城入口、活动介绍。用户登录，添加客服联系方式，购买乃雪茶产品，即可获得乃雪币。目前，他们消费1元就可以获得1枚奈雪币。游戏中的股价是交易日的收盘价，下一个交易日的收盘价是计算出来的，不是实时价格。

根据页面显示，通过任务或游戏获得的奈雪币可以兑换现金券、折扣券和周边商品，包括13英寸的Macbook Air。目前20万奈雪币可以换一台苹果电脑，还剩5块。该产品在苹果官方商城售价7999元。

家常川菜菜谱

很多人说奈雪的茶是最能玩元宇宙的Web3开创者。

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奈雪的茶进入元宇宙应该不用多说，推出虚拟数字代言人，发放NFT盲盒也是众所周知的。今天我们就来重点说说为什么奈雪的茶是Web3前面的独行侠。

Web3，顾名思义，指的是第三代互联网。Web3为社区治理创造了一个全新的“实验室”。公共激励和私人激励相互交织，治理是连续的，参与是完全公开的，执行是迅速的。

如何实现社区治理，Web3需要一个强有力的工具来推动问责，那就是通用卡经济。通用卡可以作为一种全新的工具，将经济、社会和政治权利分配给生态系统中的利益相关者，就像初创企业鼓励员工拥有所有权一样，通用卡可以用来鼓励贡献者和用户继续在网络上创造价值。

酸汤子的做法

在通用证书经济的新经济形态下，企业可以利用区块链技术制作可信的、数字化的通用证书，以贡献值的形式回馈消费者。同时，通用证书与企业商业价值锚定，消费者拥有多少企业红利就能享受多少，实现了消费者、经营者、投资者的一体化，构建了“企业共建、价值共享”的新型生产关系。

回到乃雪茶，公开资料显示，乃雪茶于2019年9月推出会员制度。截至目前，注册会员数超过3600万，月会员增长达到200-300万。这么庞大的会员体系，不玩Web3，太可惜了。

今天奈雪将会员积分升级为奈雪币，用于会员管理和鼓励。持有乃雪币不仅可以在商城兑换礼品，还可以作为乃雪虚拟股票游戏的游戏币。另外，奈雪币可以用来买卖虚拟股票。乃雪说，如果股价低，可以用乃雪币买虚拟股票，当股票上涨时，不一定要卖出虚拟股票。

奈雪在用户管理体系中加入了类似的“证书共享经济”，允许会员与奈雪建立价值共享。用户消费越多，企业价值越高，用户积分越多。同时，企业价值上去了，股票价值也会上去，奈雪币的价值也会更高。喝了奶茶，成了股东，乃雪的茶就实现了。

想一想:一边喝茶，一边炒股。你一个，我一个，股票立马涨！到现在，奈雪的茶已经由跌转涨了。

但目前国内不允许通用证书经济，你一定经常听到“Web3在中国不可能发生”。

奈雪币确实和一般的证书经济很像，但还是有本质区别的。它不用于“融资”和金融活动。在Web3中，通用证书可用于融资。

从奈雪的发币方案来看，规则中也有说明，虚拟股票柚子是一款积分升级游戏，只是为了增强会员权益的趣味性，相关规则并不构成邀请认购奈雪股份或相关广告。

乃雪币也可以通过消费获得，乃雪币未开通交易或赠送等涉及二级市场的功能。同时，乃雪币不能兑换人民币或其他虚拟货币，只能兑换乃雪商店的优惠券或部分实物。其实这个和“精斗”等点没有本质区别。

但是，大家都知道游戏结合了炒股。虽然是虚拟交易，但其寓意还是相当明显的，可以认为是副业。这也是为什么那么多人说乃雪的茶是Web3中最勇敢的人，他们也为此捏了一把汗。

但本质上，无论是线上元游戏还是虚拟股东活动，其核心都是通过数字化运营实现品牌变现。

自2019年9月以来，奈雪推出了会员制度，以更好地了解茶叶消费群体，巩固客户的品牌购买偏好。奈雪通过数字化营销管理，让客户通过微信和支付宝小程序轻松加入奈雪的会员体系。奈雪小程序会以6个月为周期，根据会员的消费金额将会员分为6个等级(V1-V6)，不同等级可以享受不同的特权。例如，等级为V2-V6的会员在生日时将获得一张免费的茶券。会员升级后，优惠券会自动存入其账户，会员积分可用于兑换茶叶、咖啡、欧陆包、茶包等线上线下产品。同时，通过积极收集在线订单数据和用户反馈，进一步优化我们的产品和服务。

奈雪继续管理会员，会员数量持续上升，复购率提高。

所以，无论是线上虚拟人代言，发放NFT盲盒，还是在超宇宙+Web3概念流行的时候，利用超宇宙+Web3的概念推出超宇宙游戏和虚拟股东活动，都是为了用户管理，激活现有用户，吸引新用户互动和游戏，将企业的价值与用户紧密联系起来，与消费者建立新的生产关系，从而实现品牌变现。

但不得不说，奈雪的活动影响力还是“非常大”的。自乃雪茶发布消息公告后，各大社区、朋友圈就开始了激烈的讨论和刷屏。更有甚者，我开始疯狂收藏奶雪茶，朋友圈甚至调侃:如果你能喝，你的股票就赚钱了。也有用户表示，有一种喝市面上奈雪的感觉。