奶茶店正流行“姨妈热饮”！年轻人的养生执念又养活一门生意？

文字:冉旭

来源:卡门(ID:卡门俱乐部)

最近很多饮品店都是秋冬“经期热饮”，有红瓶装的黄芪当归，有红枣枸杞拿铁，还有特殊时期的奶茶女郎。

以此为主题的茶叶品牌也在全国遍地开花。

奶茶店卖「月经热饮」，真的能赚钱吗？

01比男朋友更贴心“姨妈热饮”全国风靡

秋冬新季来临，茶圈开始为新品绞尽脑汁。胎菊王

最近发现很多奶茶店开始在特殊时期用奶茶为女生提供“月经热饮”，比如阿胶红糖奶茶、五黑精华水、黄芪当归红瓶等。单杯的价格从15到28元不等。

红糖、阿胶、黑芝麻、黑枣、枸杞、当归等具有补血益气功效的物质被应用到茶叶中，与牛奶、冰镇博克、柠檬茶等搭配，风味独特。

镇江特产

还有很多非常接地气的做法，比如在红糖姜茶中加入一个完整的糖煮鸡蛋“古法沃鸡蛋暖宫杯”。网友感叹，“我想起第一个特殊时期妈妈做的那碗红糖煮鸡蛋。”

还有为杯盖设计的红色“处方样式”，直观地标明所用材料和饮品的功效，走在路上非常醒目。

经过一轮调查，我发现市场上已经出现了以“月经热饮”为主题的连锁茶饮品牌。

比如广州5家直营店的“AunteaCare月经热饮”，173家店的“暖暖小燕子，少女的姨妈伴侣”等。，打出“比男朋友更贴心”的口号，针对特殊时期的奶茶女孩。

《我太了解女生》和《当代女生的取暖自由》——在小红书平台上，“月经热饮”的讨论量非常高，Tik Tok #月经热饮点击量已经超过7647.7万。

在月经热饮之前，市场上已经出现了很多以“养生”为主题的茶叶品牌，如和田水铺、冯春、炖品二十四章等。他们都在特殊时期推出了针对女性的热饮。

炖物24章推出的阿胶麦芽人气杯、五红气色暖暖杯等“姨妈热饮”

从本质上来说，女性的“月经热饮”实际上是“养生”饮品轨道的一个分支。

前段时间《一整支人参》的火爆让我们看到了健康赛道的潜力。那么，“月经热饮”是好曲目吗？

02姨妈热饮，有哪些走红基因？

有需求就有机会，这是一个商业逻辑。

清蒸鸡翅

近两年，“养生”成为茶行业的关键词之一，很多茶品牌都在控制糖和原料；

除此之外，还有一群年轻人对“朋克养生”非常执着，用养生茶来对冲“放纵”后的心理愧疚。

不管是什么样的人，“养生”都是一个值得关注的赛道。

“养生”是一个大概念，细分领域的出现创造了新的市场需求，为消费者提供了更直接、更有针对性的参考和更具体的消费理由。

从这个角度来说，“月经热饮”和“全参熬夜水”是相通的——当消费者触发“熬夜”“生理期”这些关键词时，会立刻想到这类饮料。

在材料的搭配上，月经热饮也有相当的发挥空。

一方面，红糖、生姜、红枣、枸杞等“月经专用”的食材都曾在茶中使用过，也能找到搭配的方法；另一方面，在泛健康领域，对健康更为重要的人参、黄芪、黑豆也可以与“月经热饮”相结合。

看到月经的热饮，我产生了一个疑问:“月经的热饮”真的能缓解生理期的不适吗？

去年冬天，和田水铺曾经推出过阿胶姜枣茶和香茅柠檬生姜。

看了几十本小红书和Tik Tok的评论，结合周围的采访，我发现选择“月经热饮”主要有两个原因:

首先是“热饮”。“生理期想喝什么，好喝的茶却大多是冰镇的”，这是很多女生的共同痛点。在特殊时期，他们感到烦躁，想喝一些甜饮料，但大多数品牌茶是冰的(有些人在生理期喝含咖啡因的饮料会感到不舒服)。

“月经热饮”正好解决了这个痛点，名字准确，省去了冰镇与否和生理期不舒服时能否饮用的问题。

其次，涉及到今年茶界的另一个热词:“情感价值”。

对于年轻人来说，让自己感受到特殊时期喝奶茶的快乐，带来一些心理上的安慰，这杯月经热饮的价值已经释放出来了(ps:当然也不排除红糖和生姜起到一部分作用)。

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《月经热饮》要爆三个点子。

我梳理了一下市面上比较流行和畅销的月经热饮，发现它们之间有三个共同点:

1、有了合适的原材料，可以提升商誉。

很多女生都知道市面上有很多“红糖”，但很多产品其实只是外表和红糖相似的红糖。

甘蔗红糖制成的饮料能赢得消费者的信任。

小红书有网友分享了自己经期买热饮的经历。“商家在奶茶里标注了甘蔗做的红糖，我决定下单。”

这恰恰说明“朋克健康”是一个同样对原材料认真的年轻人，有诚意的产品更能打动人。

2、酒味、热可乐、潮流元素搭配健康素材

汕头有一家“枸杞热饮”饮品店，有一种很受欢迎的产品叫“生姜热可乐”。可乐中加入生姜、柠檬、肉桂等配料，煮沸。辣味是柠檬微酸。

网友评价，“听起来很好吃”，也是来店里消费的人接受度很高的。

除了在经期热饮中使用可乐，也有饮品店将姜汁与柠檬茶混合，将酒味融入经期热饮中，制成不含酒精的健康饮品。

很多消费者对枸杞、黄芪等材料的口感并不了解，甚至有“口感不好”的认知。用茶行业的流行元素来中和，可以提高一款饮品的接受度。

3、“直白”命名，直接展现价值

观察很多经期热饮，发现在产品命名和包装上都很直接。

命名倾向于直接用材料，如姜汁、红糖、奶茶、桃胶美容杯等；还有上面提到的“红处方单”杯套，饮料的功能用贴纸展示，意思是喝一杯月经热饮，就能“除病”。

这种方式也可以帮助消费者快速了解产品，做出选择。

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标签

今年，茶叶行业打破了许多新的需求。

夏季，许多茶叶品牌推出了一系列旨在解暑解渴的新品。喜茶还配合费大厨解锁了酒水餐食场景。

秋冬新节点，经期热饮也开始风靡全国。

在茶行业竞争激烈的当下，找到目标消费者的细分需求，还是有机会突破重围的。