和Z世代年轻人一起牛？荷美尔这次“有内味儿了”！

2024-7-5

荷美携手、谢，奏响开启Z世代交流的新姿态！

他们正在改变世界。随着Z世代年轻人越来越强的消费能力和个性化需求，面对Z世代的潮流，各大品牌也在努力俘获年轻人的心。近日，从130年的百年品牌，到孟新UP的品牌主，荷美尔一改往日的品牌形象，以在哔哩哔哩深耕的创意内容，与Z世代用户感同身受，与年轻人站在一起，表达最真实的年轻态度，创意运营、追求创新的真诚品牌理念，成就了荷美尔这一次的爆发式营销。

自1891年荷马在美国明尼苏达州奥斯汀市创立以来，已经过去了130年。进入中国市场20多年来，荷马一直秉承创新精神和以精湛的工艺将“可以品尝的好品质”带给更多人的初心，不断将大胆的想法付诸实践，引领一波又一波美食潮流。

这一次，当大部分消费者提到荷美尔的王牌产品如腊肉、火腿时，荷美尔已经开始走出品牌边界，推出了国内少有的高端肉类零食系列——轻薄型牛肉干。有了这款货真价实、有嚼劲、不油腻的产品，区别于普通牛肉干，也让荷美尔找到了品牌和当下年轻人“真而不虚、拒绝油腻、不服输、有韧劲”的特质

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这种产品基调和消费者态度的双重结合，让荷美尔携手知名UP主、谢发起话题挑战活动#牛有味道在里面#，与众多知名UP主和用户一起玩，不仅收获了Z世代用户的品牌好感和心智，更激活了全民UGC效应，玩转了Z世代的营销新方法。

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梦想联动:

荷美尔和的超人气UP主和谢

作为一个拥有130多年历史的百年品牌，作为一个拥有百万粉丝的人气UP主，能够收获如此多的喜爱，自然离不开过硬的实力和一贯保持高质量的创新。

正是这种相似性，让荷美尔选择了哔哩哔哩超人气UP主“机智的”和“谢”作为荷美尔光切牛肉干产品的体验官，品牌与双子UP主的梦幻联动，“国际巨星”党妹和“人类之星”谢的销魂，仅在微博官方公布时，便吸引了众多用户的关注，掀起了话题的高潮！

不仅如此，通过这种强强联合，荷美尔迅速实现了1+1 > 2的营销效果。一方面实现品牌层面的解读，将UP车主的影响力转化为品牌影响力，让正品、拒油腻、极韧的内涵被更多人看到、接受和认可。

另一方面，产品心智在知名UP主的帮助下，找到产品与用户的连接点，传递两者契合的内容，将人的设计转移到产品上，促进用户对品牌和产品的认同。

话题引爆:

专注Z世代圈子文化，制造现象级话题，实现品牌认知。

荷马在哔哩哔哩出道时，就以符合哔哩哔哩生态调性的优质内容俘获了Z世代年轻人的心，并以融入哔哩哔哩内容生态的“牛有味道”为主题发起话题挑战活动。

不仅有超人气UP主“机智的”和“谢”产出优质视频内容作为种子造势，还深谙不同Z世代的圈子文化，结合鬼畜区、“一路人”、健身区、“肌肉山”、美食区“深夜小鱼干”等十几个知名UP主，加速“牛有内味”话题的传播。

荷美尔是抱着尊重年轻人圈子文化和价值观的态度加入哔哩哔哩的。一批UP定制视频一经推出，短时间内多次称霸全区热门榜，通过刷屏撑起900万话题！

用户的认知和好感度被不断激发，品牌也充分放开了想和年轻人一起创造的心态，创造了多个圈外瞬间！UP主打的“渔办”视频内容更是美味！太棒了。拥有高档牛肉的品质！与其他牛肉干不同的是，它成功打破了圈子，形成了强大的品牌记忆点。

“Stud”作为品牌与哔哩哔哩年轻人沟通的标志，让年轻用户对品牌形象有了新的认识。这种“螺柱”让用户玩得不亦乐乎，纷纷在弹幕和评论区自发留言，创造了7000+条与产品密切相关的评论。品牌的好感度一路攀升，荷美尔这个崭露头角的新晋UP掌门人的形象已经深入哔哩哔哩年轻人的心中。

荷美尔不仅将#牛有内在的味道#定义为一个简单的品牌话题活动，还以年轻人喜欢做梗的方式，打造了一个可以长期贴在品牌上的记忆标签。品牌与用户共创的真诚心态也激活了UGC效应。

据悉，已有数百名用户自发投稿，40+优质UGC内容诞生。荷美尔的突破性亮相，无疑拉近了品牌与年轻用户的距离，真正实现了荷美尔在哔哩哔哩营销的核心思维:与Z世代共同创造，提高品牌知名度，持续输出更多优质内容。

新尝试:

利用品牌原有的二次元IP形象，

打破“次元墙”

荷美尔在产品和创意上对高品质“求变创新”的品牌态度也在此次活动中体现的淋漓尽致。

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在了解Z世代喜好的前提下，荷美尔还设计了契合产品调性的IP形象，以便入驻哔哩哔哩。不仅应用于线上线下全渠道平面，还邀请了人气明星“谢”完美诠释IP形象。线下活动中，某知名Coser把自己的形象打扮得漂漂亮亮的，一天店长。利用二次元IP的影响力，荷美尔促进了品牌与消费者的双向渗透，完整立体的“荷美尔”形象牢牢地屹立在年轻消费者心中。