中国的中产者需要新的饮食场景吗?

当人们从疫情中解放出来,第一件事也许就是迫不及待地找一家咖啡馆。在Café的时间很奇怪,日常和非日常都有,离人不远。许多人早已习惯于在这里安排约会、讨论、写文章和发呆,喝上一杯,沉浸一两个小时,然后起身活动一下,换换口味。

如果说前工业时代的市民还在考虑能否生存,能否吃饱穿暖,那么后工业时代的人们更关心的是如何过有意义的生活,如何构建不可替代的个体体验。那么,如何面对这些层出不穷的新需求呢?从“咖啡馆”的发展历程中,我们或许可以一窥端倪。

咖啡文化来自西方。“咖啡”一词来自希腊语Kaweh,意思是“力量和热情”。

咖啡馆不仅仅是品尝咖啡的地方。起初,它是一个传统的社交场所。后来成为艺术、文化、知性的集散地。

更早的英国咖啡馆还有另一个名字“便士大学”:普通人只要花一分钱买一杯咖啡,就可以坐在咖啡馆里听名家讲座,参与热烈讨论,彻底开放了曾经只局限于贵族沙龙的知识权威。

近一个世纪以来,花神咖啡馆一直是文学会议、哲学辩论和艺术白日梦的地方。

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在法国,一家接一家的咖啡馆已经成为著名的文化胜地。巴黎著名的“Les Deux Magots”咖啡馆,一个世纪以来一直在讲述着巴黎的人文故事。毕加索在这里对这位艺术家的情人多拉一见钟情。王尔德、圣埃克苏佩里、海明威、阿尔贝托·埃克等浪漫主义人物都是这里的常客。它的对手Caféde Flore也在法国文人史上留下了浓墨重彩的一笔。这是当时作家和艺术家的共用办公室。《情人》的作者杜拉斯、徐志摩和周恩来在这里流连忘返,萨特和加缪在这里提出了“存在主义”。萨特回忆起这段时光,感叹道:我走了四年花神之路,这是一条自由之路。

在日本,咖啡馆最初被称为“茶叶店”。随着1853年黑船到来后大量西方文化的传入,咖啡也进入了日本人的日常生活。1888年,日本第一家茶叶店“灿茶馆”在东京上野开业,最早采用咖啡馆名称的巴黎春天百货咖啡馆(Café)采用会员制,在知识分子中流行开来。最早的成员中有许多文化名人,如森盖、卡夫盖娜和谷崎润一郎。直到今天,受欢迎的昭和茶店通常与爵士乐、香颂、摇滚、漫画和其他文化元素联系在一起。正如“残茶馆”创始人所说,是一个“喝咖啡、学习知识、文化交流的场所”。

布克茶馆的老板郑永清曾在美国学习,一直很欣赏西方咖啡馆的文化。因此,中西文化的结合导致了布克茶馆在日本的建立,希望它能像法国咖啡馆一样成为文人、工匠和画家的聚集地。

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随着城市的发展,咖啡馆文化早已超越了咖啡馆本身的框架,成为一种生活方式的总称。美国社会学家奥尔登堡把咖啡馆称为典型的“第三空房间”——没有职场的严肃和压力,也没有家庭生活的琐碎和烦恼,人们可以在这里休息、社交、学习甚至工作。17年过去了,大家还记得朋友。当六个人告别了那个温暖的小家,他们还是会涌向曾经无数次聚集的咖啡馆中央公园咖啡馆。这是灵魂的休憩之地,也是城市匆忙生活中的缓冲地带。

语言学家塞缪尔曾经说过:咖啡馆不仅仅是一个卖咖啡的地方,更是一种理念,一种生活方式,一种社会模式,一种哲学思想。

虽然中国正在逐步建立咖啡文化,但属于中国人的第三空间,其实是“茶”。

“茶”在东方文化中的重要性,从日本“茶铺”的名字就可见一斑。“吃茶”其实是唐代“吃茶”的通俗说法。日本的茶是从中国传来的,禅宗大师赵周的那句“吃茶”如今已经成为日本茶道中的经典禅语。

在这片茶土生土长的土地上,经历了从药用到食用,最后到饮用的过程;在4700多年的历史长河中,它的形式也经历了团茶、饼茶、片茶、散茶的演变,最终在明朝以后被定为“厝布”。相比日本对宋代文化的截取,抹茶从茶道到茶碗再到禅轴,演变成了一系列严格的综合艺术。中国的茶魂,显然更浪漫,更自由。

中国人泡茶要经过很多步骤,比如杀青和揉捻。

宋代的茶馆、茶馆,曾经是文人骚客聚在一起谈笑风生的“沙龙”。到了清代,曲艺进入茶馆,留下了看戏喝茶的传统。

茶文化已经遍布全国,产生了不同的载体。

可以停在四川茶馆,泡一杯盖碗茶,大显身手。你也可以在苏州园林里喝一壶绿茶,吃点茶点,心平气和地“孵茶馆”。一个字“孵化”就是这么畅快!广东有茶馆,美食和茶永远在一起。提供的美食让人眼花缭乱,广东人永远无法放弃“饮茶”和“叹早茶”的习惯。凉拌黄瓜的做法

上世纪80年代,上海豫园的胡鑫馆是人们外出品茶的交流场所。

布鲁诺·巴比

一家融合了快餐店和餐厅、中西特色的茶餐厅更接地气。在香港街头,每走过三五家店铺,就会有一家茶餐厅。早已成为当地人生活的一部分,传入内地后,更是引领了一股丝袜、鸳鸯奶茶、菠萝油、吐司的港式奶茶风潮。

柴米油盐酱醋茶,茶是日常七件事之一。直到今天,茶仍然以各种形式闪耀在中国人的日常生活中。可以说,茶塑造了一系列中国人的休闲生活。喝茶往往不仅仅是为了品好茶,更是为了体验人与人在一起的惬意心情。

现在的中国人喝茶和社交之间有没有更好的场景?

2010年诞生于深圳,以茶为特色的全职休闲餐饮品牌gaga,将“茶咖”定义为“茶+舒适美食+空房间”。

你可以轻松地在gaga呆上一整天。

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“中国也应该有自己的咖啡馆”。11年前,gaga的创始人冯敏就预感到,未来人们对“休闲餐饮+社交空客房”的需求是巨大的。她找到了业内顶尖的茶叶研发技术人才,结合西班牙果酒桑格利亚汽酒和东方原叶茶的元素,打造了全新品类“gaga鲜果茶”,一经推出便成为现象级产品。经过十年的努力,团队不断创新,也发展出了全天轻食、大厨餐厅、先锋体验茶gaga茶吧等综合休闲餐饮形式。

Gaga北京旗舰店在花草中开启休闲世界。

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“全天咖啡馆”——与不同时间段的传统餐饮行业相比,全时经营模式首先打破了时间壁垒。“全天用餐”文化起源于澳大利亚,其初衷是为尽可能多的人提供尽可能多的体验。如今,生活中的时间限制已经被打破,高级的正规餐饮逐渐让位于更加休闲灵活的餐饮。生活在城市,如何安排每天匆忙紧张的心情?全时多功能,是现在人们对餐饮的新期待空。

从早上10点到晚上10点,你可以在这里消磨时间,随时享用美食。

这是喧嚣都市中灵魂的休憩之地。

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以现代“慢”生活文化的经典之一“早午餐”为例。在gaga,你可以随着晨光涌入餐厅,用一顿无可替代的早午餐开始新的一天,让身体从一周的疲劳中舒展开来。配有炒鸡蛋和香脆意大利培根、鳄梨、烤番茄和蘑菇的“花园早餐”是一个经典组合。清淡一点的,可以选择咸鳄梨吐司,用山羊奶酪和混合香屑的香气提神,或者来一份法式吐司配特制茉莉花茶焦糖;有钱,甚至一大早就上一顿“豪华”的龙虾,当然是以轻食的形式。

Gaga早午餐。茶与诗

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不管你有多忙,不管你是赶时间的上班族,还是神秘的自由职业者,都别忘了吃好。Gaga不仅提供面食、牛排等复合西餐,还有中国人无法抗拒的系列米饭,可以满足一个人不同的胃口——享受美食,收获健康。这两件事可以齐头并进。

有的人干脆把它当成健身后的能量补给站:比如全天提供“好肉好草好油”的三好沙拉系列,健身前后不用强迫自己吞下冰冷难吃的减肥餐。

从早午餐到下午茶,与阳光同行。

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也可以是随时可以安排的下午茶场所。很多人对在gaga度过的下午茶时光念念不忘,对这里的薯条更是念念不忘:比普通薯条更脆,一口就能吃到土豆浓郁的香气;酸橙酸奶酱炸红薯片,柠檬蛋黄酱黑松露薯片,咸甜可选的专属蘸酱,让看似简单的食物充满了人间趣味。

晚上,它变成了一个餐饮酒吧,提供许多人分享的休闲晚餐。当然,你可以随时选择喝一杯。丰富的饮品会让你打开夜生活的大门,进入醉酒状态,忘记一天的疲劳。

晚上,你也可以来这里喝一杯具有茶叶特色的混合酒。

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无论是什么样的场景,这里的酒和美食,往往都能给人带来惊喜。导演gaga的西餐大厨曾说,“我理想中的gaga餐不是照搬西方传统,而是尊重多元文化,做出本土化、融合化、创新化的西餐。既然是中国自己的咖啡馆,亚洲元素当然少不了,这一点在饭系列和调味酱中有明显的呈现;为了应对都市新阶层的第一饮食诉求——健康,gaga的烹饪始终追求以绿色健康食材为主的黄金搭配。这些都让来这里的客人可以在一张小桌子上开始味觉之旅,用他们的味觉去欣赏世界上有趣的文化碰撞,去感受食物给生活带来的治愈和活力。

与普通的咖啡馆、咖啡和甜点不同,你总能找到第三种选择,让你的思维贴近gaga,那就是茶,一整天都有美妙的味道。

水果茶是gaga最大的特色之一。

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鲜果茶是嘎嘎茶的起点。这在当前的中国市场并不少见——在奶茶店里即时消费,却很少有机会享受坐下来慢慢啜饮的过程;健身餐厅更注重果汁的融合,享受不到茶的乐趣。如何让水果茶变得更有趣、更有知识性、更丰富多彩?Gaga的鲜果茶把原本的惊喜发挥到了极致。

最初的gaga鲜果茶是用奇异果、草莓、芒果、菠萝、金桔等八种鲜果,配以古法冲泡的茉莉绿茶。果香、花香、茶香融合在一杯里,优雅而深刻,酸甜可口,开胃健康,一杯就能满足一天的维生素需求。

它的形式最初脱胎于广东本土文化:茶中有一整果,人们喝完茶还要用叉子吃。2.0升级版“碰!”“水果茶”是为了便于携带而改进的,它将精细的生茶与压碎的新鲜水果结合在一起,制成一种“可咀嚼的”特殊饮料,含有羽毛、蓝色、甜味和绿色的苹果,不添加一滴水和糖。随着时代对健康饮品的需求,在如今甜腻奶茶盛行的情况下,gaga反其道而行之,推出了不添加任何附加成分的3.0“果蔬触感”。烧仙草

Gaga对茶的选择要求极高。

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“放松、新奇、经典、体验”,关于茶的想象被重塑和激发。它不再是简单的在茶里加水果的组合,而更像是一杯五颜六色的鸡尾酒——拿在手里就是满满一杯的生活乐趣。

对于细节丰富的中国茶,也需要在细节和深度上进行探索。例如,在潮汕人从小就不离口的凤凰单丛,gaga的R&D团队收集了近20种茶样进行评测,围绕外观、香气、滋味、汤色、叶底等性能因素进行了多轮筛选,最终选出了一款与鲜果融合得最为美妙的蜜兰香:“细腻的蜂蜜香混合着优雅纤细的丁香香”,与当季鲜果碰撞,呈现出温润绵长的甜香味。喝完gaga,你会发现水果茶也可以做成一门艺术。

茶在这里是一个开始;酒,像环游世界的通行证;食物受到全球美食的启发,最后汇集成一系列丰富的感官体验。更重要的是,人们在这里相聚,找到一个属于自己的放松角落。

作为一个提供全职餐饮的品牌,需要定义不同的空房间。在gaga融入生活的休闲场景中,环境设计无疑是极其重要的。将世界级的设计投入到中国的城市人文生活中,将前沿设计与本土文化相结合,同时通过差异化空打造不同的场景体验。在空之间的美,gaga可谓极致。

Gaga深圳黄婷广场店和上海长宁店分别获得了2017年和2018年的“设计奥斯卡”——德国红点奖。后者凭借其出色的改造,为张爱玲曾经的母校——一座上世纪20年代西班牙风格的两层古建筑,赋予了现代咖啡馆文化新的生命。时间空交错的时候就像是在进行一场优雅而神秘的约会。

Gaga花园位于深圳蛇口。

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令人难忘的gaga花园被很多人称为“深圳的后花园”。这是一个独立的小楼,整个建筑本身真的像一个花园,是静静停放在城市中的一片绿洲。两扇大大的落地窗,高级的黑白搭配,在室外郁郁葱葱的绿荫掩映下。一种绿色的生活方式,在无声中展现无限活力。很像国外的Café,有一种社区感,有一种轻松舒适的度假感,传递出一种偷得半日闲的惬意感觉。

2021年1月开业的Gaga在北京的第一家店,更像是一个“空中式花园”,在这里你可以一直享受新鲜美味的食物。由董琦设计,在北京市中心核心区和八米空的高度上,打造出漂浮在城市喧嚣之上的“梦幻绿洲”。竹子和不锈钢的排列和延伸营造出秩序感,一冷一热的不同质感带出不断变化的梦幻感。悬挂空连接室外露台的景观步道向不同方向延伸,高低错落,让人仿佛置身于博尔赫斯的花园。

Gaga北京店就像漂浮在城市中的花园。

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相比于更像是家门前餐厅的gaga Garden,这里从早到晚,从商务到休闲,都是开放的、流动的餐饮社交需求,为来这里的人提出了完美的“全天餐饮生活”解决方案。

作为一个消费者,在gaga的不同门店,你可以真切地体验到设计给生活带来的意义和改变。

“就像日本的书店一样,以书籍和空为媒介,吸引用户,了解用户,为用户生活的方方面面提出建议。我们希望以美食为载体,做用户的陪伴,深刻理解他们的喜怒哀乐,他们的价值观,他们未实现的梦想,创造共同的理想生活图景”——Gaga将是4亿新中产。

它是一个秘密基地,是一个社交场所,是文化、时尚和生活方式的集合。

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Gaga确实给很多人营造了一个城市生活的温暖港湾。有人说,我们每次去gaga,大家都说“去老巢”,这已经渐渐成了专属的通关暗号;有人把自己喜欢的gaga店称为“秘密基地”,承载着几个小闺蜜的心事:粉色的甜蜜与暧昧,蓝色的迷茫与纠结,红色的进取与努力...

无论是在茶文化、餐饮文化的垂直领域,还是品牌的跨界探索,还是从休闲餐饮向生活文化的迁移,gaga都以独到的思维和惊艳的设计,为都市中关注饮食文化、渴望生活灵感的人们提供了绝佳的场所。另一方面,这群有见解、有追求、对探索“新中国文化”充满兴趣和想象的新城市阶层,终将成为推动社会文化渐变的力量。

Gaga为我们提供了中国未来茶咖的美好图景,也向我们展示了“让休闲餐饮文化成为中国人生活的一部分”这一愿望背后的巨大可能性。期待看到更多属于中国人的本真、自由、快乐的休闲生活方式。

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