天猫色彩学院发布2023/24流行色预测，开启品牌个性创新之旅

2024-7-8

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来源:凯度(ID: KantarGroup)

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在艺术行业，创作者早已熟练地运用色彩进行表达，唤起观众心中关于颜色的印象与心情。随着商业文明发展，色彩逐渐成为消费者与品牌之间十分重要的介质。消费者用色彩表达对自己对生活的态度和主张，品牌则试图通过色彩与消费者建立连接。营销界著名的“7秒定律”就指出，消费者会在7秒内决定是否购买一件商品，其中色彩是最核心的决定因素。

国内权威的色彩机构天猫色彩学院（TCI）在近日发布2023/24消费人群流行色洞察报告，从阿里六大高新品消费力人群入手，联动凯度和COLORO等产业生态伙伴，一同发布了12大流行色。本次报告将消费者需求转化为品牌可用的精准色号，帮助品牌在新品运营上找到与消费者沟通的色彩节点。

2023/24年最具潜力的12种颜色是:

我们的色彩研究从末端开始，从驱动消费者选择的核心即情感需求出发，到社交需求，再到功能需求，演绎出消费者需求的层次，帮助品牌找到定位钥匙，穿透各层次消费者的需求，打造具有强大号召力的品牌。扫描下方二维码，即可参与凯度和TCI推出的色彩心理测试，开启自己的色彩个性之旅。

从消费者视角预测流行色

流行色发布早已不再新奇，传统流行色预测往往忽视了色彩选择在地域、年龄、场景、人群方面存在的差异性。本次凯度联合发布的年度流行色洞察，利用阿里大数据洞察人群生活意识及色彩明/彩度、色相偏好，向内深挖用户色彩情绪，通过科学的色彩预测研究和专业评估，针对不同人群发布流行色及营销方案，透过消费者研究和消费者体验来定义流行色彩市场。

比如大数据显示，彩妆、美发、箱包等产品和服务是Z世代消费的大头；他们着装偏好自由舒适的卫衣、绒衣等宽松衣物；护肤方面推崇精简自然，主打天然、无添加成分的护肤品牌备受Z世代消费者青睐。

相比于其他年龄层，Z世代在消费方面更看重精神满足，乐于为精神满足而付费。他们拒绝束缚，在消费中更偏向选择舒适感高的产品和服务；他们对虚拟世界和元宇宙有着浓厚的兴趣，喜欢未来美学，追求赛博时尚，62.9%的Z世代消费者对数字藏品表现出强烈的兴趣偏好。

在色彩选择上Z世代消费者偏爱象征舒适、宁静和活力的高明低彩和高明高彩颜色。TCI结合色彩学中明度彩度、色相、色域等要素，得出黄绿和蓝青色调最能够给他们带来活力和舒适感。

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综合以上对于Z世代特点和色彩偏好的分析，再结合专业的色彩定位和分析，本次报告发现，Z世代人群的2023/24年流行色为自然恬静的小文青与不失活力的橄应绿。

除了对不同人群给出不同的流行色预测，这份流行色报告也将流行色趋势按季节特性分为三大类。

全季流行色：锐思白、琉亮粉、比特碧、穆桂樱；春夏流行色：橄应绿、小文青、就酱紫、黛得蓝；秋冬流行色：钞能栗、小祖棕、夜明朱、鱼子绛。

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研究发现，消费者心理及行为受色彩影响强烈，超95%的消费者认可“好看的颜色会吸引我购买产品”。同时，色彩也会增加产品的附加值，以及商品的点击量和销量。天猫淘宝数据显示，同类产品中彩色款的点击曝光量比黑白款高38%；同样价格条件下，彩色款产品的正价非折扣销售率也比黑白款更高。彩色偏好人群比黑白偏好人群在高单价产品的购买上高出21%。由此可见，色彩对品牌的新品设计与市场表现而言至关重要。

色彩的研发和预测不再只局限于时尚行业，在各个行业中色彩贡献出强劲增长动力。数据显示，相比2021年，运动户外、消费电子、母婴、美妆个护、家装家居等品类的彩色新品成交增速均超过了服装品类。可见，色彩的重要性在众多产业中与日俱增。