2022上半年综艺赞助市场研究

卡仕达酱

作者:伊恩数据

资料来源:伊恩数据

但话题性、娱乐氛围、陪伴性优势突出的综艺市场，依然是大量品牌开展内容营销的首选阵地。从品牌结构来看，虽然像袁琪森林、唯品会等综艺赞助“常客”，但以12档综艺冠名高居品牌合作榜榜首的伊利，显示了其对综艺内容营销赛道的坚定信心；电子商务平台JD.COM也继续培养综艺节目来吸引年轻客户。除了冠名的《90婚介2022》和芒果TV《神探7》，还合作了其他四档不同类型的热门综艺节目。

所以综艺营销本身不是招商引资的原罪，而是如何选择合适的内容和合适的营销策略。结合上半年的综艺种植案例，在内容层面，一方面，优质内容依然是吸引资金的利器。比如湖南卫视的《声无止境》，上半年领投新综艺，共获得10个品牌的合作。港风LOGO片头及代言人周笔畅作为金曲奖推荐人等参与节目。，取得了良好的效果。另一方面，精准洞察Z世代用户需求的综艺内容依然受到品牌主的青睐。比如《非正式会谈》第七季在N代品牌合作数量上实现了“逆势增长”，《90婚介2022》的合作品类和植入形式都比上一季更先进。

法国香槟

综艺节目的“热钱时代”已经过去，观众渴望更多的好内容，广告主也越来越谨慎。在这种新常态下，综艺节目的内容和商业化需要讲新的故事。

好店8