切入野餐场景，「酒时浪」用爆浆鲜酿还原新鲜果感

年轻人的消费观念是拿着火和酒在赛道上喝。数据显示，2020年女性酒量增幅已超过男性酒量增幅，不少商家甚至推出专门针对女性需求的低度饮品，打造女性日常饮酒场景。九狮郎是36Kr以女性醉酒概念关注的品牌。

“酒时光浪”自2017年入市，前身是精品酒买手店，倡导“为离奇人生干杯”的精神，畅饮；19年转型以来，携手国内优秀酒庄/酿酒师，推出以轻酒为核心、以系列酒为核心的自有品牌，为年轻人提供休闲酒类，致力于以无限创意打造属于中国年轻人的饮酒文化，不断推出美丽时尚的“微醉国货新品”。

野系列是酒浪上的第一个系列，以“爆浆鲜酿果酒”为产品定位，主打纯果酒品类，主打真醉(酒精度9%vol)和真果感(NFC原浆含量> 35%)，已推出野生梅、野生奶桃、野生草莓、野生盐柚、野生梅等近10个SKU。该系列目前售价在69元左右。

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2020年初，九狮郎发现消费者对茶酒品类的认知度明显提高。2021年，第二个系列——吃茶系列正式上线。以“冷浸茶酒”为概念，推出了白桃乌龙和脆梅绿茶两种口味，近期还将推出两款新品。

目前九狮郎推出的两个系列在包装设计和在爱女中的定位都比较年轻化。狂野系列以一人吃饭两人喝酒的场景为主线，同时针对野餐的特色场景推出礼盒。吃茶系列包装设计融入香水瓶概念，专注于2-4人闺蜜聚会/下午茶的场景。团队表示对场景的打造很感兴趣，这也是酒浪系列的差异化卖点之一。

目前，饮浪主要在天猫旗舰店销售，线下也进入了创意市集、KKV、pop-up shop、咖啡店、民宿等渠道。据介绍，该品牌2020年整体销量为200+1万辆。

近两年有很多新品牌和成熟品牌瞄准年轻人的新消费趋势进入酒饮赛道。在消费者面临更多选择的同时，葡萄酒和饮料玩家也面临着更加激烈的竞争。在联合创始人李丽丽看来，白酒消费品牌的成长更多来自于产品创新。一方面白酒本身的口感和体验需要得到消费者的认可，另一方面产品营销也需要在包装和场景上有所突破。

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九狮郎

另外，在果酒行业“品类无品牌”的状态下，九狮郎团队认为品牌建设能力也很重要。九狮郎团队出身于广告行业，拥有丰富的快消品品牌管理成功经验，非常重视映射率，从包装设计、场景还原到事件营销，形成了一条强品牌符号传播的营销路径。

目前九狮郎已经积累了60万精准粉丝。据了解，九狮郎未来的产品线规划将突破女性定位，延伸至中性概念，从而扩大目标消费者范围。

九狮郎队位于厦门。创始团队均来自广告行业，拥有十余年品牌服务经验。创始人洪福是一个连续创业者，曾经创办广告公司的边界广告。清蒸鱼的做法大全