安小鸟代言卫龙榴莲口味辣条，背后必有妖人指点！

正文:渣子

来源:选定的营销案例(ID: m-cases)

不得不说，这癫了吧唧的年头真是什么癫口味的癫新品都敢出……

不是我说，谁能来管管卫龙啊……

公司下午茶尝试榴莲披萨，对我这种走在菜市场都对榴莲避之不及的人来说，已经是一种完全的“勇敢的人先享受世界了”。（榴莲披萨确实喷不了）

但是榴莲味辣条……完完全全就是气味炸弹了……

辣条，本身就是零食界的气味流氓。学生年代在教室里拆开一包，全班人都知道有人吃了辣条，班主任一进门大冬天的要学生打开窗户通风。

榴莲，那更是在各大菜市场和超市横行霸道的气味地痞。

如今流氓地痞合体，令我实在不敢想，味道得有多冲。

不仅新品癫，新品的癫宣传片请来了安小鸟饰演者陶昕然做代言，品牌方还结合《甄嬛传》中安陵容精通香料的人设，给陶昕然一个“美名”：榴香师。

葡萄柚薄荷

并且这个宣传片，含梗量极高。

都能拿着这个广告片去检验身边朋友的《甄嬛传》浓度了↓

广告片讲了安安科研团队一波三折研发榴莲味辣条的故事。而产品卖点本身就是特殊口味，这个故事切入角度虽然放之四海来看比较普遍，但跟卖点本身还是比较吻合的。

故事很简单，能硬控受众3分钟的最主要因素就在于影视梗了。

让我们盘一盘这支广告片里有多少梗，每个梗的使用与广告片故事的契合度如何。

01“父亲母亲，我晋升了”

开局就是晋升，还挺符合电视剧走向的。一句话交代铺垫了主管身份，为后续榴香师“安主管”带头研究榴莲味卫龙辣条的情节作准备。

而且甄学家们很容易被宣传片开头玩梗吸引住……

02“易如反掌”

这是日剧《烈火干》。但是评论区有人认为这个梗不适合在这里用，结果IP地址在日本的网友开火了。

个人觉得这个梗放在安导演亲自上阵的剧情转折之前。从故事上看，有些分散注意力，叙事的连贯性被这个梗硬生生切断。另一方面，作为tvc，这种梗的使用也在观众容易失去耐心的40秒内将观众的注意力吸引回来。

不过，我也觉得他们确实打得有点狠。

欢迎在评论区说说你的看法~

03“我的嗓子”

在商场里试吃难吃新品后的你belike↑

04“卷铺盖走人”

这老板怀里还抱一只大橘猫，又穿着橘色衬衫，有被内涵到……

05“我真的觉得我已经精疲力尽了”

我觉得这里的镜头若是和电视剧一模一样，反而显得模仿得有些刻意了。

06“冰嬉复宠”

我真心觉得这里有亿点点尬了。虽然新产品赢回好感，与冰嬉复宠在情节上的铺垫是共同的。

好像早年冰红茶、雪碧、可乐等饮品在中国投放的电视广告，喝一口就从办公室里来到海边开始冲浪。而这段也是，本来身在办公室，却突然踩上一双轮滑鞋，把辣条精准投喂给同事。

07“这样好的阳光……”

不得不说，这个梗让评论区怜爱安小鸟的甄学家们彻底沦陷了。

这句“这样好的阳光我终于再次见到了”，与电视剧中安陵容领便当之前说的台词形成呼应。

这条广告视频在小红书获得近4w赞。可见，深度玩剧梗的广告内容能为品牌带来不小的曝光度与好感度。

毕竟，一部史诗级大热剧本身拥有经久不衰的热度，二创、玩梗至今接连不断，甚至一度被网友戏称“人类对《甄嬛传》的开发程度远不足10%”。这样一部剧要想深度联动，选择小切口，从演员入手，不失为一种节约而高效的明智选择。

龙骨汤

瑞幸就曾找到陈建斌代言橘金气泡美式。想必大家看到“橘金”和“陈建斌”就能联想到《甄嬛传》中对皇帝“胖橘”的戏称。

士力架之前和安鸟、华飞都有合作。是的，就像大家想象的那样，吃一口士力架，然后安鸟就会变回猛男，“一扫饥饿，做自己”。

弹幕也亮了。

但是安鸟版的士力架广告是最近才发布的，而华飞版早在2022年就发布了。我认为有两个原因。

意大利面的做法

首先，宫中后妃看长虹，确实配得上广告创意的再融合。而且今年因为网友挖掘出了更多的梗和二次创作，比如四郎的专辑和甄嬛的表情包，该剧再次迎来了热度。

其次，《宫中皇后》的观众已经成长起来。随着观众的成长，看待“安陵容”这个角色更加理性。再加上年轻人的老年病，安陵容敏感自卑的情感，以及自己的“冷静疯狂”，更容易让观众产生共鸣。品牌方面也更愿意寻求陶昕然的合作。(根据对陶昕然的采访，“安陵容”这个角色被喊杀了。)而强调年轻化的品牌也需要这些逐渐有消费能力的年轻受众。

说实话，我很期待在《宫中皇后》里看到更多有创意的深度广告。

毕竟广告商对宫中后妃的开发不到10%。