李宁出手投资黄酒，看中了什么品牌？

文:云九队

来源:云九头条(ID: yjtt 2016)

李宁跨界做米酒！

新华网近日宣布，“李宁”品牌创始人李宁正式进军米酒行业，投资并推出“十二念”米酒。

一直以来，黄酒行业都是以温和的形象出现在大家面前，近年来也在努力向年轻化、时尚化的行业转型。现在，李宁的跨界入场会给这个市场带来哪些新的可能？

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李宁为什么选择黄酒？

这么多种酒，李宁为什么要投资黄酒？

李宁作为李宁品牌的创始人，引领了国货新风暴，使其成为国货运动品牌原创精神的代表，是当之无愧的国货之光。

“李宁”有很多成功的跨界案例，从运动员到运动品牌的创立，从纽约时装周到“中国李宁”，从“李宁体育公园”到LNG电竞俱乐部，从QQ炫舞到元宇宙IP“无聊猿”...

毫不夸张地说，李宁“玩”出了品牌，玩出了花样，玩出了更多的成绩。

那么，黄酒呢？

在大众印象中，黄酒是传统的，东方的。其实黄酒在骨子里是很受欢迎的。作为当之无愧的国粹，在消费升级、国货崛起的新市场环境下，其饮用体验、品质科技、文化理念等优势进一步凸显。

卡布奇诺咖啡的做法

黄酒在中国酒文化中有着独特的地位。千百年来，每个时代的文人都在争相为黄酒代言。是黄酒唤醒了文人的才华和诗意。李白喝了黄酒后，创作了“琥珀光玉碗”，流传千古。

在《红楼梦》中，黄酒也是一个适当的C位，出现频率最高。大观园里的女人大多是杨柳，身体软软的，很虚弱。最好用微醉的黄酒，否则一杯酒直接喝下去，作品就失去了趣味性。

文人偏爱黄酒。

黄酒也是古代聚会中必不可少的东西。《兰亭集序》文人的露天山水晚会，韩熙载夜宴，富贵夜宴，宋代春宴，素雅晚会。那时候只要有bang党，黄酒就是正经的c，只是今天这个世界太快了，大家都太忙了，没时间唱关于酒的，黄酒略显低调。

杏仁茶

在近代，米酒不仅出现在鲁迅等著名作家的作品中，还见证了诸多大国外交的亮点——日内瓦会议、中美建交、北京奥运会、上海世博会、G20杭州峰会等重大事件，中国名片的国粹深入人心。

不仅如此，黄酒文化也逐渐进入主流。

电视剧《女儿红》《花花火》也在全社会掀起了一股黄酒的热潮，在世界范围内引起了更多的关注。一年一度的互联网大会上，黄酒频频出现在互联网“大佬”们的饭局中。

在国际上，黄酒也越来越受到关注。叙利亚著名诗人阿多尼斯曾在谈及黄酒时说:“当我喝葡萄酒时，无论它有多好，我都会觉得我可以喝个够。神奇的是，无论喝多少黄酒，都喝不醉。”

从这个角度来说，李宁投资黄酒是经典与经典的对话，就是跨界高手玩“潮”酒。

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李宁会调米酒。

碰撞产生了哪些火花？豆渣的做法

这几年故宫文创的火爆，国宝的火，河南卫视的出现，只有这种绿色的放映……都有年轻人的助力。

年轻一代对中国文化有一种天然的感情。黄酒作为中国传统文化的代表，优势明显，有待觉醒和复兴。

另外，很多声音都在说这个年轻人“躺平了”，但其实当代年轻人热爱生活，热爱醉酒，都在认认真真的活着；他们更喜欢喝酒，喝得更好，清醒克制。

在年轻人的现实日常生活中，早喝咖啡，晚喝A(酒是很正常的。早起喝咖啡晚上微醺，晚上A主要是满足轻度社交需求，适度释放一天的工作压力。从年轻人的需求来看，作为一款15度左右的糯米发酵酒，用减压治愈的黄酒所营造的“低度醉酒”，恰恰生长在年轻人的审美点上。

事实上，消费者饮酒的变化反映出“自我愉悦消费”已经成为当前消费的一大特征。艾媒咨询分析认为，目前，消费者的消费行为更加注重自我创新和改变，自我满足型消费正逐渐成为主流。

不同机构的研究也表明，年轻消费者越来越重视自我满足、个性化、早期采用意愿、对国货的热情和对体验的重视，从珠宝、奢侈品、鲜花和服装到汽车和房地产。黄酒及其品类优势已经站在了“自饮”的风口浪尖上。

在分析人士看来，黄酒“文化魅力+自带‘潮’属性+低度醉酒”的优势相互赋能，使其在以年轻人自我满足消费为代表的消费升级市场中脱颖而出。

由此，李宁投资黄酒可谓水到渠成。

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米酒“流行”的前夜来了。

中国酒类协会理事长宋书玉曾表示，黄酒是最有文化的酒，一直到今天都与中国文化融为一体，但在酿造工艺和文化传播、饮酒场景、仪式等方面还需要更多的创新。

李宁投资黄酒十二读，不仅是对传统文化的传承，更是针对年轻人的多元化需求，这意味着黄酒会有更多新的玩法和更多的可能性出现。

由此，李宁的入驻将为黄酒行业带来更多关于青春、时尚、国潮、电竞等元素叠加的猜想，激发黄酒的“潮”属性，使其更多出现在Live House、露营等各种轻社交场合，成为新消费群体的心头好。

李宁投资黄酒十二读，也将带来前所未有的“创新”。

跨界黄酒，以李宁的影响力和号召力，以及其产业资本和社会资源，会给黄酒带来极大的关注。黄酒十二读对“年轻时尚”的探索，对黄酒的消费场景和文化创新也具有重要意义。

米酒的受欢迎程度值得期待。