茅台巧克力正式官宣，但为啥是德芙？
文:唐飞宇
来源:中国糖果(ID: China-candy)
9月14日上午10点，贵州茅台和玛氏旗下的多芬同时宣布，将于9月16日推出酒精巧克力。
而这条重磅消息也在瞬间登上了微博热搜榜首。
据中国糖果进一步了解，其实在正式宣布与德芙合作的前一天，贵州茅台官方发布了一个剧透式的“贵州茅台×?9月16日敬请期待新闻，以茅台酒瓶为背景，右上角红色蝴蝶结图案，配以“入口即化，回味悠长”的文字说明，激起无尽遐想...
我还没从茅台和瑞幸合作锻造的酱香拿铁的热度中走出来，茅台和享受丝滑酒的Dev联合推出的酒心巧克力又来了。这种酒心巧克力能否复制酱香拿铁的热度？
01
有意义
白酒遇上巧克力
自2022年5月茅台首次与蒙牛联合推出雪糕以来，茅台在跨界的道路上一去不复返，速度越来越快。
日前，茅台咖啡席卷全网。时隔十天，茅台又迫不及待地推出“茅台+”产品，让大家措手不及。或许茅台看到大家都很享受与瑞幸合作推出茅台咖啡，所以想打胜仗，利用“酒+咖啡”的热度给茅台巧克力添柴；也可能只是两个“茅台+”产品的上市日期刚好...
但无论如何，看这一波热度，很明显大家都在吃这一套。对于这款茅台巧克力，网友们议论纷纷。
鸡汤豆腐脑
图源：微博热搜
我们看茅台以“酒”为核心的延伸品类。自上市以来，茅台+咖啡产品一直处于供不应求的状态，相关词条甚至掀起了社交媒体。据Luckin Coffee官方公布的数据，酱香拿铁首日销量超过542万杯，单品首日销售额超过1亿元。
再往前翻翻，茅台冰淇淋更是被茅台集团董事长丁雄军誉为茅台的“战略级产品”，是培育年轻消费者茅台酱香口感、推动茅台品牌年轻化和时尚化的重要抓手，据茅台方面的数据，到今年5月29日，上线一年的茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。
茅台+咖啡=大获成功，茅台+冰淇淋=重要抓手，茅台+巧克力=？？？
诚然，茅台与巧克力的碰撞早已显露，“中国糖果”也在第一时间敏锐地跟进了这一产品。上周《中国糖果》发布了“带屏幕的茅台看巧克力吗？”有关于茅台巧克力的新闻。刀削面的做法
茅台巧克力的推出是茅台集团董事长丁雄军在今年5月29日茅台冰淇淋周年庆典上宣布的战略计划的一部分。丁雄军表示，贵州茅台将加大酒精巧克力、酒精饮料、棒棒和软冰的研发，建立不同类型、不同价格、各具特色的产品矩阵。
届时，据知情人士透露，茅台巧克力将由优质巧克力和53度贵州茅台制成。每一块都含有一种酱香和一种甜味，是一种独特的味觉享受。
茅台巧克力将于明日正式上市，这是国酒茅台继茅台冰淇淋、茅台咖啡之后在跨界产品上的又一次创新，那么为什么选择德芙呢？
02
意外的
茅台与德芙的相遇
茅台巧克力的消息一有风吹草动，很多人都会猜测茅台这次单品合作会选择“拉”谁。显然，这一次是德芙赢得了茅台，这使人们暂时感到合理...出乎意料。
合理是因为德芙作为“国民巧克力”，可以和茅台合作互补。他们都是业内巨头，相互成就显然会让大众更“舒服”地接受。
没想到，在茅台向下，瑞幸向上(茅台低头，瑞幸推销咖啡)的影响下，很多人潜意识里都以为茅台这次又要“支持”一个巧克力品牌了，所以当官方宣布茅台和多芬合作的时候，很多人还是会目瞪口呆。
茅台推出茅台巧克力的意图其实很明显，主要是为了开拓品类，吸引年轻人的喜爱。然后再看看茅台之前合作过的品牌。茅台合作的对象普遍市场占有率高，受年轻消费者追捧，多芬确实符合。
那就反过来想想，德夫图。什么？德芙是卖酒的？不太可能。德芙想吸引老年人？我猜不太可能...
综合各种观点，不难推测，多芬之所以选择用茅台打造茅台巧克力，可能与多芬背后的火星有关。
说到巧克力，火星是不可避免的。作为世界上最大的糖果制造商和巧克力制造商，多芬是这家巨型企业旗下的著名品牌之一。作为百年企业，玛氏在面对大的市场筛选时，并没有选择固执和保守，而是以好学和谦逊的态度迅速调整自己。
秋季养生吃什么
可以说，德芙这次选择加入茅台巧克力，是因为火星不停地走。
首先，德芙想蹭热度，火星想接地气。也许这句话有点过于直白，但在现在的消费市场，曾经耳熟能详的多芬，也是被消费者诟病的。毕竟，巧克力这种舶来品不仅仅是中国市场需要的。而选择携手茅台，也是希望自己能像邻家瑞幸一样引起大家的关注。
近年来，火星也一改百年来在媒体面前冷冰冰的形象，积极拥抱互联网。从日前火星彩虹糖与美团闪购联合推出的一系列活动可以看出，火星已经迫不及待地“接地气”，想要拉进与消费者的关系，这与茅台不谋而合。
其次，德芙拒绝遵守规则，火星选择了自我了断。这也是近年来很多老字号和企业的烦恼。在时代的洪流中，一些历史悠久的产品显得有些格格不入，于是想要适应当下环境的发展。
玛氏今年也在大跃进，进军预制蔬菜市场，征服宠物诊断领域，全力冲刺冰淇淋市场...而其旗下的德芙现在也要在其老牌巧克力行业更进一步，不断开疆拓土，全面开花。
综合来看，或许多芬这次选择联手茅台推出茅台巧克力，并没有什么太复杂的地方，单纯想联合强者也无可厚非。反正一个是酒领导，一个是巧克力大王。这次相遇可能真的会让人难忘...
03
最新消息
关于茅台巧克力
酱香拿铁的热度还没过去，茅台的一句“别躲了，德芙和我宣布了”就引爆了全网。
据《中国糖果》报道，茅台与德芙联合宣布的茅台酒心巧克力新品将于明日(9月16日)亮相。据知情人士透露，此次推出的茅台巧克力将在国内茅台冰淇淋店和玛氏德芙巧克力销售系统销售，线上线下同步销售。
线上购买渠道包括I茅台APP、茅台冰淇淋Tik Tok旗舰店、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市、贵州茅台JD。COM的自营旗舰店。
线下渠道包括106家Olé精品超市、34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村，并将于9月18日起在大润发、罗森华东门店上线。
《中国糖果》观察到，部分茅台冰淇淋体验店已经开始预热，在茅台冰淇淋小程序中，茅台冰淇淋体验店已经有酒鬼糖巧克力产品上架。据茅台冰淇淋小程序介绍，“毛晓玲的酒精巧克力礼盒”有经典和降糖两种口味。经典醇巧克力礼盒包含2片、6片和12片，价格分别为35元、99元和169元。降糖酒心巧克力礼盒有2个装、6个装和12个装，价格分别为39元、109元和179元。
一位热心网友告诉《中国糖果》，茅台和德芙联合制作的酒精巧克力中，53%vol贵州茅台的添加量为2%，与茅台冰淇淋中茅台的添加量一致。
你会为这个茅台酒巧克力付钱吗？
