喜茶、霸王茶姬、伊利、蒙牛……巴黎到底有谁在呀？

2024-7-26

文：Hanna

来源：品牌声呐

7 月 26 日，巴黎奥运会开幕在即。

接下来的一个月，全球的目光都将聚集到法国巴黎。据法媒报道，今年奥运预计会有约 1000 万名游客到场观赛。网友表示，现在去巴黎能见到的名人比每年时装周还多。

奥运五环限定版埃菲尔铁塔图片来自网络

作为全世界范围内参与程度最广泛、影响力最大的综合性体育赛事，奥运会的商业价值毋庸置疑。而本届奥运会的主办地——巴黎，既是欧洲的经济中心，也是中国品牌进入欧洲市场的起点。

胖鲸发现，不少品牌正在紧抓巴黎奥运的流量密码，在赛场外展开竞技。

01 在地化营销

临近奥运，喜茶和霸王茶姬接连官宣了在巴黎的快闪店。

7 月 5 日，喜茶在巴黎 11 区 10 Rue Bréguet 快闪店正式开张，命名为 “观赛茶室”。据媒体报道，喜茶快闪店将在 7 月 5 日到 8 月 15 日期间举办多场观赛派对，并邀请多位法国明星，以及鲍春来、赵丽娜等中国运动员进行到店打卡宣传。

早先，针对快闪店，喜茶还拍摄了对应的短片进行预热，并在埃菲尔铁塔、卢浮宫等法国标志性建筑旁的建筑上进行了喜茶 logo 及产品相关投影。

这次巴黎限定的 logo 没有和以往的中国城市限定一样，用装扮突出地区特色，而是巧妙化用喜茶原有 logo 衍伸出跑步的姿势，适配奥运主题，也有网友戏称，这是第一次看到喜茶的下半身。

喜茶 logo 在卢浮宫外

猪排的做法

在店铺选址上，喜茶选择了人口密度和年轻人流量更高的地区。店铺整体呈现全木质结构，顶部有架空悬梁设计。开业当天，门口还出现了排队盛况，店内售卖喜茶多肉葡萄、芒芒甘露等 4 款热门单品，消费者凭消费可解锁巴黎限定周边——茶碗、奥运奖牌冰箱贴，在身临其境体验奥运的同时，感受中国茶文化。

图片来自@喜茶官方 INS

霸王茶姬不约而同也选择在同一时间开设快闪店，但与高调的喜茶不同，目前霸王茶姬这边的动向更为神秘。据悉，此次霸王茶姬的快闪店将在巴黎圣拉扎尔火车站站前广场，到时将会有冰箱贴盲盒等周边。针对巴黎奥运，霸王茶姬还提出了“为比赛，更为在一起”的话题营销，打出“CHAGEE TOGETHER”的口号，邀请了包括刘翔、汪顺、郑钦文在内的明星运动员组成健康大使团，拍摄内容短片。

刘翔与霸王茶姬图片来自@霸王茶姬小红书

乘着世界级赛事的东风，越来越多的中国品牌加快了开拓欧洲市场的脚步。

除了茶饮品牌之外，前不久开业的名创优品香榭丽舍旗舰店就吸引了大批人潮蜂拥而至，拿下了 57 万元的首日业绩。与名创优品在香街“毗邻”的还有比亚迪的欧洲旗舰店。泡泡玛特的欧洲首站也毫无意外选择了法国巴黎，推出了一系列的巴黎限定 IP 联名。卢浮宫门口的泡泡玛特旗舰店更是成为了巴黎游客打卡的热门地点。

名创优品法国香榭丽舍旗舰店图片来自官网

02 互动玩梗领跑热度

这两天最热的奥运品牌话题莫过于“送鲁豫去巴黎奥运会”，伊利成为了最大的赢家。

一觉醒来，鲁豫成奥运 logo 了？此前，鲁豫因为撞脸巴黎奥运会会徽被网友自发玩梗，形成了初始互联网声量。

据了解，巴黎奥运会会徽由三个标志性图案组成——金牌、火焰以及玛丽安娜。而会徽上出现的玛丽安娜外形，恰巧与主持人鲁豫常年保持的短发造型极为相似。中共二十届中央领导机构成员简历

网友辣评，一旦接受了这个设定，就再也回不去了。

图片来自网络

布吉天长地久

随着奥运临近，呼吁陈鲁豫与巴黎奥运会联动的声音越来越强烈。这种程度的相似，鲁豫再不做巴黎奥运的形象大使就说不过去了。

仿佛听到了网友的呼吁一样，7 月 17 日，伊利正式官宣陈鲁豫为“伊利巴黎观赛大使”，并拍摄相关短片，直接拿下这波热点流量，玩梗成真的官方互动感让人直呼这波联动太过灵性。

短片本身也很有意思，套用“鲁豫的多重宇宙”不断洗脑强化这一撞脸印象。评论区更表示，鲁豫老师这是第一次靠头赚上钱了，建议以后这个发型可以申请专利。

不过，也有人认为这波蹭热度行为欠缺考虑，一方面是出于奥运版权考量，另一方面，由于玛丽安娜是法兰西共和国的国家象征，还被刻在法国国家机关的印章和法国欧元硬币之上，将此类严肃的形象作为 meme 传播是否得当。

图片来自网络

尽管如此，伊利的“闪现开大”还是让友商猝不及防。

要知道蒙牛才是唯二的中国品牌跻身奥利匹克全球合作伙伴（另一个是阿里巴巴），针对巴黎奥运，蒙牛提前布局了一系列的预热营销，可谓是费劲心思，包括但不仅限于推旗下产品代言人担任火炬手、直播间送奥运门票、邀请韩红携手中国运动员演绎奥运出征曲《一路生花》等等。但伊利这波“蹭热度”之后，不免让人疑心这波奥运营销的风头是否会被一抢而空。

实际上，尽管没有官方赞助商的身份，伊利也一直在借助运动员和国家队的角度弯道超车，进行各种奥运和体育相关营销。比如，在巴黎奥运倒计时 50 天，伊利就拍摄了一条 TVC，将目光放到了女性运动员的手上，展现一双双生活化的手背后蕴藏的惊人“她”力量。