亨氏品牌宣言再升级 线下集市展现亨氏番茄沙司的“十八般煮艺”

2024年8月，继上海思南公馆的亨氏番茄市集，以及上海、广州、哈尔滨三城的“亨氏菜市场”活动后，亨氏线下市集再次回归。此次，亨氏将品牌宣言从去年的“我就蘸亨氏”升级为“烹饪加灵感，我就站亨氏”，不仅在上海、青岛、杭州、天津四座城市举行了亨氏美食市集，更借助短片、电梯广告与社媒互动等形式，以亨氏番茄沙司的“十八般煮艺”唤醒消费者多样的中餐烹饪灵感。

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自8月17日始，亨氏美食市集在上海、青岛、杭州、天津陆续登陆。亨氏在现场设置了“卷！炒！煮！蘸！”四站游戏化互动，邀请消费者与美食爱好者现场比拼“十八般煮艺”、参与打卡互动兑换限量周边，沉浸式体验亨氏番茄沙司带来的烹饪灵感，共享灵感滋味。

亨氏还打造了面向中国消费者的专属短片《亨氏美食大片3.0》，以一贯真实、幽默的风格，深度结合真实生活的场景，呈现亨氏番茄沙司如何成为家庭烹饪中不可或缺的调味品，在不同家庭场景中为经典中式烹饪方式添加灵感、点亮家庭餐桌，引发了消费者的强烈共鸣与热情参与。

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活动期间，社交媒体平台上厨艺达人晒出用亨氏番茄沙司为美食加灵感的视频，亨氏的烹饪灵感快闪视频还在北京永辉、郑州世纪联华、武汉悦活里、青岛利群、天津华润万家、上海大润发六大城市商超的电梯广告中上线，走进消费者的日常生活，展示亨氏番茄沙司多样化的制作方式，吸引更多亨氏“煮理人”一起加入“我就站亨氏”的灵感烹饪热潮之中。

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借助“卷、炒、煮、蘸”等中式烹饪方式，番茄沙司得以打破传统意义上“食物的理想蘸料”这一单一角色，不再局限于“蘸薯条”、“蘸鸡块”等西式快餐场景，也为热爱烹饪的家庭厨师们提供了更多中式料理的创新灵感。卡夫亨氏旗下的亨氏品牌基于深入的洞察，找寻到了更多有趣的食用场景，通过一系列线上线下营销行动，鼓励消费者实践更多元化的亨氏番茄沙司应用方式，全方位演绎出“烹饪加灵感，我就站亨氏”的品牌新宣言。

今年是卡夫亨氏进入中国市场的40周年，作为全球知名的食品和饮料公司，卡夫亨氏正在转型以引领食品的未来，并致力于与中国市场共同实现这一目标。未来，卡夫亨氏将继续陪伴中国消费者，与中国消费者共同成长，为他们的日常生活注入更多美味灵感。