礼盒低迷后,这个十一消费终于飞起来,无糖爆长30%,两乐销量翻一倍

文:佑木

来源:食品内参(ID:fbc180)

近日,一位冰品供应商告诉内参君,“今年国庆营业额超预期了。其中,以酒店和奶茶店为代表的品牌客户的消费力较强。”

无独有偶,一位奶茶连锁店的老板表示,假期前几天,店里的排队人数明显增加,单日销售额比平时翻了一倍。“突然感觉大家手头都宽裕了不少,点单时也更豪爽了,什么新品、加料都不在话下。”

天麻炖鸽子

十一期间,有不少热门话题可以映证该经销商的观点。

例如,北京三里屯SOHO,武汉本土奶茶爷爷不泡茶店的门口排起长长的队伍;苏州观前街新开的茶颜悦色,吸引消费者大排长龙。在其他企业公布的数据里,柠季柠檬茶国庆首日全国实收环比上周增长138%。其中,广东实收环比为上周同期3.4倍。奈雪的茶当日全国多地门店爆单,部分门店较节前销量提升明显……

奶茶店及其上游供应链生意的火热,只是今年十一消费热潮的一个缩影。事实上,不仅奶茶店老板有这种“生意好做”的感觉,零售行业亦是如此。

一位KA门店负责人表示,“国庆这几天生意做得特别轻松。几年前的假期生意都不温不火,今年总算等来了报复性消费,感觉日子开始好起来了。”具体来看,他说:“国庆期间,无糖茶饮品的销量同比增长了约30%。大品牌如元气森林和农夫山泉的无糖茶成了‘爆款’。”

一位饮料批发商也表示,“假期前一周,很多产品的订单量就开始激增,尤其是矿泉水、无糖茶和汽水这些日常饮品类的销量特别好。在旅游景区的等特区,库存消化得非常快,几乎每两天就要补一次货。”

此外,汽水,作为家庭聚会和节日聚餐的必备品,在今年十一假期的销量也出现了大幅上涨。一家超市的负责人表示:“今年十一假期,汽水的销量几乎翻了一番。无论是假期里家庭聚会还是出游,如可口可乐、百事可乐等产品都成了必买的饮料。”

国庆期间,县城消费的崛起也受到关注。

因视频博主“山取画材”独自进云南哀牢山收集材料的视频在网络走红,“哀牢山堵车”等话题相继登上热搜,景区人流达到1亿人次;山西桐乡因为前期爆火的游戏《黑神话悟空》出圈,突然火爆的义乌“进货式”旅游等……

不少县城,成为今年旅游热门目的地的同时,也显著拉动了县域消费。

一位华南县城的超市老板表示,“县城往年并不是什么旅游热门地,但今年的年轻人似乎开始热衷于选择这种对钱包更友好的方式。从生意的角度来看,平均下来,我们今年国庆期间每天营业额2千7百多元,而平时都是1千4左右。”

另一位华南零食店老板表示,“今年十一,感觉有一个亿的人来我们这儿了。到处人满为患,水泄不通,哪哪都是人头。”他说,原先店铺每天上午10点开业,现已改为8点,同时上线外卖服务,扩大服务范围,吸引年轻顾客。

虽然国家有关十一期间消费的官方数据还不曾披露,但是从侧面的反馈来看,这大概率是消费较为乐观的一个假期。

根据交通运输部数据,今年10月1日,我国全社会跨区域人员流动量达到3.31亿人次,较今年五一假期首日增长4.9%,较2023年国庆首日增长0.9%,较2019年国庆首日增长32.8%。

此外,交通运输部预测,2024年10月1日-10月7日,全国跨区域人员流动总量将达19.4亿人次,较2023年国庆增长0.7%,较2019年国庆增长19.4%。

官方数据显示,10月1日-10月4日,广东省4A级及以上景区接待游客1446.2万人次,按可比口径同比增长6.3%。四川省假期前5天累计接待游客3000.99万人次,与去年同期累计相比增长18.93%。浙江国庆前三天累计接待游客2102.7万人次,同比增长14.4%。

出行人数的飙升,也带动了各地综合消费的明显增长。这一点已在若干公开报告中得以呈现。

梅花烙

例如,10月7日,美团发布的“十一”黄金周消费数据显示,全国生活服务到店消费同比增长41.2%。其中,上海、北京、成都、深圳、重庆的消费规模位居全国前五位。数据显示,游客日均消费较去年黄金周同比增长69.6%。

丸子的做法

昨日,国家税务总局发布的增值税发票数据显示,今年“十一”国庆假期,我国消费相关行业日均销售收入(下同)同比增长25.1%。在已经公布消费数据的城市中,杭州市商务局数据显示,今年9月30日-10月6日,全市实现总消费金额294.74亿元,同比增长28.9%;其中,零售行业消费金额162.97亿元,同比增长41.4%。

值得注意的是,对于今年十一消费的火热,也有分析人士表示,和近期股市的景气有密不可分的联系。

“假期前的这一波股市上涨,让大家感觉‘兜里有钱’地开启了国庆长假,人们更愿意购物、也更愿意喝两杯小酒,各项消费都在逐渐起来”,上述人士表示。

今年十一长假前,一揽子政策出台快速点燃市场情绪。

据统计,自“9·24金融新政”出台后,A股经历了连续5个交易日的大涨,成交量与涨停个股数量均刷新历史新高。其中,9月30日,早盘开盘仅35分钟,沪深两市成交金额就突破1万亿元,刷新历史最快万亿纪录;全天更是放量大涨,成交量超过2.6万亿元。

行情火爆之下,顺应而生的“赚钱效应”也十分显著。据Wind数据统计,在9月24日至27日,A股总市值从74.98万亿元一下跃升到84.86万亿元,相当于市值增加了大约10万亿。如果平均分摊到每位股民头上,每个人差不多赚了4.7万元。

股市一涨,大家钱包鼓起来,消费就跟着“嗨”了起来。

对此,一位分析人士表示,“A股拥有超过两亿的投资者,实际上还有为数巨大的基金投资者,其影响的数量远超两亿人,股市涨跌也就事关数亿人的消费增减,股市在拉动经济增长、拉动内需、拉动消费增长方面有着举足轻重的地位。”

对于“今年国庆过后,是否还会有下一个消费高峰”,一位分析师判断,“2025年元旦或许会迎来一小波消费或周边短线出游高峰期,但影响力还是非常有限的。虽然近期消费者信心指数在不断地上升,但整体上来说消费的信心指数还是处在低位,对未来经济的刺激还是很有限,不会带来太多的消费高峰。”

他表示,“人是具有思考性的,所以能不能形成报复性消费的前提是赚钱的难易程度和机会。股市盈利的消费倾向更高,甚至外溢到汽车、地产,但中期不应夸大。”

但也有乐观观点认为,从长期来看,资金来了,赚钱的投资者加大消费开支了,消费也升级了,内需自然会起来,这才是真正的“多赢”。

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