“全旧代言人”被嘲?笑晕在蜜雪冰城评论区!
来源:广告文案圈(ID:copyquan)
哈哈哈哈哈哈笑死了
品牌界精神小伙,整活界雪王,最近又火了。
凭一己之力,收获全网玩梗揶揄。
事情是这样的——
冬天来了,蜜雪冰城要推出厚芋泥款产品。
据说为了推新预热甚至请了明星代言,设置悬念让大家猜:
鸡蛋灌饼的做法
看这形容,当时网友就觉察到了有什么地方不对劲,提出灵魂质问:
于是,等到真正揭幕的那一天——
这位代言人确实不是别人,就是雪王自己
▼
哈哈哈哈哈为此蜜雪冰城还专门弄了个神秘感十足的官宣视频。
就是这一身紫色西装被撑得紧巴巴的:
评论区网友的小嘴更是一个个都跟淬了毒似的:
真是不惊喜呢。。。
不想花代言费就直说
主打一个预算不流外人田
想穿新衣服就穿,这么拐弯抹角的:
真·顶流代言?
自己把自己梗住了
真是全网第一个——全旧代言人呐
该配合你演出的我,你满意了吗?
不是大家有意见,这件事到底是什么感觉呢?
更狠的是直接拆台,还夹带“雪”身攻击的:
哈哈哈谁懂啊?大家的嘴能不能借我用一用。
直接把雪王本来看似平平无奇毫无悬念的官宣,给吐槽成热门段子了。
估计蜜雪冰城自己都没想到吧?尬尬的梗被网友玩活且玩火了。
虽然被怼,但话题起来了。
虽然玩尬的,但是反而还被夸了。
玩笑归玩笑,网友对蜜雪冰城的做法,也是相当的认可。
阿尔坎塔拉
一方面,大家认为在代言人容易塌房的时代,雪王自己可能比顶流要好用的多。
一个吉祥物,既不会轻易塌房,而且粉丝受众还相当广。没有明星的粉丝圈子文化。也不会因为某个人,劝退一些用户。
同时另一方面,大家也怕走实惠平价路线的蜜雪冰城,别再因为请明星代言,涨价了!
这可不是大家想要的结果。
在消费降级的环境,坚守初心也许更受欢迎。
荷叶茶的制作
总之咱就是说,一举新品怼出话题热度,同时该夸还在夸,可见大家对雪王绝对是真爱了。
对于蜜雪冰城来说,雪王这个IP太讨喜了。
不仅形象可爱到让人难以拒绝,日常的整活也是相当活跃,一直是品牌的营销万金油。每次改头换面换皮肤,都是一次趣味营销噱头。
比如,上次闹出这么大槽点的还是夏天的黑化:
以黢黑黢黑的“黑化噱头”玩梗推广桑葚新品,与此次的厚芋泥有异曲同工之妙。
同时为了推限定国风新茶,穿上了汉服成了胖员外——
在古城上演沉醉花丛的风流:
戏太足了哈哈哈哈。
万圣节,化身氛围十足的“恐怖血王”:
无论新店开到哪,少不了它热场:
即便在天上,也少不了它白胖的形象:
可以说,在各个圈子和场景中做吸引注意力的显眼包,在各个宣传推广里做搞怪噱头,蜜雪冰城成功把这个可爱讨喜的IP做成了品牌讲故事的万能利器。
整活+玩梗,雪王已经成为了蜜雪冰城的最大品牌活力。
再回过头看这次的代言,也是一次对雪王故事的再挖掘和塑造。用讨喜的形象和趣味的形式与粉丝之间产生新的化学反应。
既打热了新品,又打造了一场活力有梗的互动。
不愧是代言界顶流,大家实宠。